Reklamlarda ünlü kullanımı ve demografik değişkenlere göre etkisinin araştırılması
Famous use in advertisements and investigation of its effect according to demographic variables
- Tez No: 652722
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRETTİN UZUNOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Nuh Naci Yazgan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Reklam kavramı ikna ederek ve bilgilendirerek kitle iletişim araçları ile izleyecileri etkilemektir. Reklamlarda ünlü kullanımı son yıllarda oldukça popüler hale gelmiştir. Bu yüzden bu araştırmada reklamlarda ünlü kullanımının etkileri incelenmiştir. Reklamlarda ünlü kullanılmasının tüketimde nasıl bir sonuç yarattığını tespit etmek amacıyla hazırlanan bu çalışma Kayseri İlinde yaşayan öğrenci ve çalışanlar üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırmaya 396 kişi katılmıştır. Genel olarak bakıldığında kadın katılımcıların reklamlarda ünlü kullanımından daha çok etkilendikleri görülmüştür. Kadın katılımcılar,“satın almayı düşündürtüyor, reklam akılda kalıyor, ürün akılda kalıyor, ünlülerin rol aldığı reklamların reytingi yüksek oluyor, insanlar severek izliyor ve ürünü merak ettiriyor”görüşlerine daha yüksek düzeyde katılmıştır. Bununla birlikte 26-35 yaş aralığında katılımcılar ile 36-45 yaş aralığındaki katılımcıların da reklamlarda ünlü kullanımından etkilendikleri görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Advertising concept is to impress the audience with mass media by convincing and informing. The role of celebrities in advertising, has become very popular in recent years. Therefore, in this research, the effects of famous people taking part in advertisements were examined. This study, which was prepared in order to determine the effect of the role of famous people in advertisements on consumption, was carried students and employees living in Kayseri Province. 396 people participated in the research. In general, it is seen that female participants are more affected by the role of famous people in commercials. The female participants agreed with the views that“it makes purchasing, advertising is in mind, the product is in mind, the advertisements with famous people are highly rated, people are watching and making the product curious”. However, it was observed that participants between the ages of 26-35 and participants between the ages of 36-45 were also affected by the role of famous people in the advertisements.
Benzer Tezler
- Nüfuz pazarlaması kapsamında sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici inançlarının tutum ve satın alma niyeti üzerine etkileri
The effects of consumer beliefs towards social media advertisements on attitude and purchase intention in the scope of influencer marketing
ALPARSLAN KARADUMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeGiresun Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZDEMİR
- Bankacılık reklamlarında ünlü kullanımının müşteri memnuniyeti üzerine etkisi
The effect of celebrity use in banking advertisements on customer satisfaction
ESRA TOPRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
BankacılıkBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OYA ERU
- Celebrity marketing and effects on consumer buying decision
Pazarlamada ünlü kullanımının tüketici satınalma kararlarına etkisi
BURCU BULUT ASUTAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Seçilmiş reklam filmlerinin nöropazarlama kapsamında göz izleme yöntemi ile analizi
Analysis of selected advertising films with eye tracking method in neuromarketing
ALİ TOKER
Doktora
Türkçe
2019
ReklamcılıkSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HARUN SULAK
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK