Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma niyeti üzerine etkisinde sosyal medya reklamlarının aracılık rolü
The mediating role of social media advertisements in the effect of green marketing on consumer purchase intention
- Tez No: 962094
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, yeşil pazarlamanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemekte ve bu süreçte sosyal medya reklamlarının aracılık rolünü değerlendirmektedir. Nicel araştırma yöntemi kullanılarak İstanbul'daki eğitim sektöründe çalışan 404 çalışan ve öğrenci ile anket uygulanmıştır. Araştırmanın sonuçları, yeşil pazarlamanın hem yeşil boyutunun hem de strateji boyutunun tüketicilerin satın alma niyetini önemli ölçüde etkilediğini göstermiştir. Benzer şekilde, sosyal medya reklamlarında bilgi, eğlence, güvenilirlik, ekonomik fayda ve değer çarpıtma gibi boyutların da tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilediği bulunmuştur. Çalışma, yeşil pazarlama ile tüketici satın alma niyeti arasındaki ilişkide sosyal medya reklamlarının aracılık rolünü doğrulamaktadır. Tüketiciler açısından bakıldığında, bilgilendirme, eğlence ve güvenilirlik, ekonomik fayda ve değer yozlaşması, yeşil pazarlamanın tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinde önemli bir aracılık rolü oynayan boyutlar olarak görülmektedir. Veri analizi, tanımlayıcı istatistikler ve regresyon gibi araçlarla SPSS 24.0 kullanılarak yapılmıştır. Bu çalışma, yeşil pazarlama ve sosyal medya reklamcılığının tüketici davranışını nasıl etkilediğine dair en önemli bilgileri sunarak, işletmelere bu alanlarda etkili pazarlama stratejileri geliştirmeleri için yol göstermektedir.
Özet (Çeviri)
This research investigates the impact of green marketing on consumer purchase intention and examines the mediating role of social media advertising in this process. The quantitative research utilized a survey technique involving a sample size of 404 employees and students in the education sector in Istanbul. The results of this research showed that Both the green dimension and the strategy dimension in green marketing significantly influence consumer purchase intention. Similarly, dimensions such as information, entertainment, credibility, economic benefit and value distortion in social media ads also influenced consumer purchase intentions. The study confirms the mediating role of social media ads in the relationship between green marketing and consumer purchase intention. From the consumers' perspective, information, entertainment and credibility, economic benefit and value distortion are seen as dimensions that play an important mediating role in the impact of green marketing on consumer purchase intention. Data analysis was conducted using SPSS 24.0 with tools such as descriptive statistics and regression. This study provides the most important insights into how green marketing and social media advertising influence consumer behavior and provides guidance for businesses to develop effective marketing strategies in these areas.
Benzer Tezler
- Yeşil aklama ve tüketici davranışı: Deneysel tasarımlı aracılık analizi
Greenwashing and consumer behavior: An empirically designed mediation analysis
HABİBE ÖZ
- The impact of green marketing on consumer purchase intention
Yeşil pazarlamanın tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
BATUL ISSA EL-HUSSAIN
- Yeşil pazarlama anlayışının tüketicilerin hibrit ve elektrikli otomobil satın alma tercihleri üzerine etkisi
The effect of the green marketing approach on the hybrid and electric automobile purchasing preferences of consumers
ORKUN GÜLLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Ankara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Green marketing and consumer purchase intention: The case of Indonesia
Yeşil pazarlama ve tüketici satın alma niyeti: Endonezya örneği
DIYAN AGUS PERMANA
- Consumer dynamics on green homes: Awareness, attitudes and purchase intention
Yeşil evlerde tüketici dinamikleri: Farkındalık, tutumlar ve satınalma niyeti
OZAN ATİK
