Marka değerinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka hikayelerinin düzenleyici rolü: Gayrimenkul projeleri üzerine bir araştırma
The moderating role of brand stories in the impact of brand equity on consumer purchase intention: A study on real estate projects
- Tez No: 962252
- Danışmanlar: DR. MURAT METE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 113
Özet
Bu çalışma, marka değerinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka hikâyelerinin düzenleyici rolünü incelemektedir. Araştırma kapsamında, gayrimenkul projeleri bağlamında marka değeri kavramı detaylı şekilde ele alınmış ve bu değerin tüketici satın alma niyetiyle olan ilişkisi değerlendirilmiştir. Ayrıca, marka hikâyelerinin bu süreci nasıl yönlendirdiği ve düzenleyici bir unsur olarak nasıl işlev gördüğü araştırılmıştır. Çalışmada, Türkiye'de faaliyet gösteren bir gayrimenkul firmasının tanıtım filmi kullanılarak nicel bir analiz gerçekleştirilmiştir. Uygun örnekleme yöntemiyle belirlenen 252 katılımcıya önce ilgili tanıtım filmi izletilmiş, ardından anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgular, marka değerinin satın alma niyeti üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğunu; marka hikâyelerinin ise bu ilişki üzerinde hem doğrudan hem de düzenleyici bir rol oynadığını ortaya koymuştur. Ayrıca, yaş, cinsiyet ve medeni durum gibi bazı demografik değişkenlerin marka değeri algısı, hikâyeleştirme düzeyi ve satın alma niyeti üzerinde anlamlı farklılıklar yarattığı belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
This study examines the effect of brand equity on consumers' purchase intention and the moderating role of brand storytelling in this relationship. Within the scope of the research, the concept of brand equity is explored in detail in the context of real estate projects, and its relationship with purchase intention is evaluated. Furthermore, the study investigates how brand stories guide this process and function as a moderating factor. A quantitative analysis was conducted using a promotional film from a real estate company in Turkey. A total of 252 participants, selected through a convenience sampling method, were first shown the promotional film and then asked to complete a survey. The findings revealed that brand equity has a positive and significant effect on purchase intention, and that brand storytelling plays both a direct and moderating role in this relationship. Additionally, demographic variables such as age, gender, and marital status were found to cause significant differences in perceptions of brand equity, the level of storytelling, and purchase intention.
Benzer Tezler
- Labor income and consumption age profiles: The economic lifecycle for Turkey
Gelir ve tüketim yaş profilleri: Türkiye için ekonomik yaşam döngüsü
NAZLI ŞAHANOĞULLARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
Ekonomiİstanbul Bilgi ÜniversitesiEkonomi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZENNUBE AYLİN SEÇKİN
- Neutronic calculations for research reactors via monte carlo
Araştırma reaktörleri̇ni̇n monte carlo i̇le nötroni̇k anali̇zi̇
YİĞİT ÇEÇEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2002
Nükleer MühendislikHacettepe ÜniversitesiNükleer Enerji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET TOMBAKOĞLU
- Spor kulüplerinin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin kulüp ve marka imajına etkisi
The effect of corporate social responsiblity activities of sport clubs on club and brand image
UĞUR SÖNMEZOĞLU
Doktora
Türkçe
2015
SporAbant İzzet Baysal ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLŞAD ÇOKNAZ
- Lineer hızlandırıcıda hasta tedavisinde kullanılan 2 boyutlu konvansiyonel radyoterapi tedavi planı ile 3 boyutlu konformal radyoterapi tedavi planı arasındaki mu (monıtor unıt) süre farklılıklarının karşılaştırılması
Comparison of time difference mu (monitor unit) between 2d conventional radiotherapy treatment plan and 3d conformal radiotherapy treatment plan in linear accelerator for patient treatment
BORA TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Fizik ve Fizik MühendisliğiGazi ÜniversitesiFizik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EYÜP TEL
- Koroner arter hastalığı ve metabolik sendromu olan hastalarda serum ürik asit düzeylerinin koroner tımı kare sayıları üzerindeki etkisi
The effect of serum uric acid levels on timi frame counts in patients with coronary artery disease and metabolic syndrome
EMRAH İPEK