Marka değerinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka hikayelerinin düzenleyici rolü: Gayrimenkul projeleri üzerine bir araştırma
The moderating role of brand stories in the impact of brand equity on consumer purchase intention: A study on real estate projects
- Tez No: 962252
- Danışmanlar: DR. MURAT METE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, marka değerinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka hikâyelerinin düzenleyici rolünü incelemektedir. Araştırma kapsamında, gayrimenkul projeleri bağlamında marka değeri kavramı detaylı şekilde ele alınmış ve bu değerin tüketici satın alma niyetiyle olan ilişkisi değerlendirilmiştir. Ayrıca, marka hikâyelerinin bu süreci nasıl yönlendirdiği ve düzenleyici bir unsur olarak nasıl işlev gördüğü araştırılmıştır. Çalışmada, Türkiye'de faaliyet gösteren bir gayrimenkul firmasının tanıtım filmi kullanılarak nicel bir analiz gerçekleştirilmiştir. Uygun örnekleme yöntemiyle belirlenen 252 katılımcıya önce ilgili tanıtım filmi izletilmiş, ardından anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgular, marka değerinin satın alma niyeti üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğunu; marka hikâyelerinin ise bu ilişki üzerinde hem doğrudan hem de düzenleyici bir rol oynadığını ortaya koymuştur. Ayrıca, yaş, cinsiyet ve medeni durum gibi bazı demografik değişkenlerin marka değeri algısı, hikâyeleştirme düzeyi ve satın alma niyeti üzerinde anlamlı farklılıklar yarattığı belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
This study examines the effect of brand equity on consumers' purchase intention and the moderating role of brand storytelling in this relationship. Within the scope of the research, the concept of brand equity is explored in detail in the context of real estate projects, and its relationship with purchase intention is evaluated. Furthermore, the study investigates how brand stories guide this process and function as a moderating factor. A quantitative analysis was conducted using a promotional film from a real estate company in Turkey. A total of 252 participants, selected through a convenience sampling method, were first shown the promotional film and then asked to complete a survey. The findings revealed that brand equity has a positive and significant effect on purchase intention, and that brand storytelling plays both a direct and moderating role in this relationship. Additionally, demographic variables such as age, gender, and marital status were found to cause significant differences in perceptions of brand equity, the level of storytelling, and purchase intention.
Benzer Tezler
- Hazır giyim üreten bir işletmede organizasyon ve yönetim sorunları
Başlık çevirisi yok
GÜLCAN GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İşletmeGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RASİH DEMİRCİ
- Mikrobilgisayar kullanarak tarım işletmesi analizi üzerine bir çalışma
Başlık çevirisi yok
BÜLENT MİRAN
- Melanogryllus desertus (pall.) (orthoptera)'da ışığın etkisi ve ışığa duyarlı baş bölgelerinin belirlenmesi
Başlık çevirisi yok
ERTAN TAŞKAVAK
- Kemalpaşa bölgesi üzerinde bağ ve kiraz yetiştirilen toprakların fosfor fiksasyon kapasitesi ve bunun toprak özellikleri ile ilişkileri
Phosphorus tixation capacities of Kemalpaşa region soils and its relationships with the soil characteristics
NURHAN ÇOBAN
- Band, fitil ve iplik numaralarının ölçümü için yeni bir aletin geliştirilmesi
Development of a new testing apparatus for measuring of sliver, band and yarn counts
OSMAN ERYİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. NAZMİ ERCAN