Dijital oyunlarda ürün yerleştirme uygulamaları: EA sports FC 24 oyun örneği
Product placement applications in digital games: EA sports FC 24 game example
- Tez No: 965441
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURSEL BOLAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ondokuz Mayıs Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı (Disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 185
Özet
Oyun, katılımcıların belirli kurallar çerçevesinde, genellikle eğlenme, öğrenme, rekabet etme ya da sembolik bir anlam üretme amacıyla gönüllü olarak dahil oldukları, gerçek yaşamın dışında ancak onunla ilişkili anlamlar taşıyan yapılandırılmış bir etkinliktir. Oyun oynama deneyiminin sonucunda sadece eğlenme işlevine değil, sosyalleşme gibi iletişim kurmaya yönelik işlevlere de sahip olunabilmektedir. Teknolojinin sürekli ilerleme kaydetmesiyle birlikte reklam faaliyetlerinde de gelişmeler meydana gelmektedir. İlk yıllarda baş gösteren ürün yerleştirme uygulamalarında sinemalarda, televizyonlarda rastlanırken daha sonra bu durum çevrimiçi oyunlara değin uzanmıştır. Dijital oyun dünyası hedef kitle olarak geniş bir yelpazeye sahip olduğundan ürün yerleştirme faaliyetleri için de mantıklı bir mecradır. Sadece hitap ettiği hedef kitle değil maliyeti ve ulaşılabilirliği açısında da avantajlar sağlamaktadır. Birçok filmde, dizide vb. yapımlarda ürün yerleştirme uygulamalarına yer verilmekte ve bünyesinde çalışmalar bulundurmaktadır. Dijital oyunlarda ürün yerleştirme konusuna ait çalışmalar literatürde taratıldığında çok fazla çalışmanın yer almadığı görülmektedir. Ürün yerleştirme uygulamaları alanına genellikle çok az çalışmada dijital oyuna yer verilmektedir. Fakat bugün geçmişe göre bakıldığında oldukça rağbet gören dijital bir diğer adıyla çevrimiçi oyunlar reklam verme açısından çok daha kaliteli bir mecra olarak görülmektedir. Bu çalışma teknolojinin beraberinde getirdiği dijital oyunlardan bahsedilerek bu mecrada ne şekilde ve ne sıklıkla ürün yerleştirme uygulamalarına rastlanıldığını ortaya koymaktadır. Dijital oyuncu olarak adlandırılan dijital oyun tüketicilerinin karşısına çıkan reklamların tüketici üzerinde ne denli etkili olduğu konusunda birçok tartışma yer almaktadır. Çalışma çerçevesinde dijital oyunlarda yer alan bu ürün yerleştirme uygulamalarının olumlu ve olumsuz yönde etkileri, avantajları ve dezavantajları gösterilmek istenmektedir. Geniş bir hedef kitle yelpazesine sahip olan dijital oyunlar aracılığı ile ürün yerleştirme uygulamalarının nerede ve nasıl kullanıldığı sonucuna ulaşılmak istenmektedir. Dijital oyunlar çalışma evreni olurken, bu evrenden son dönemlerde yoğun ilgi gören ve oyuncu sayısı ile dikkat çeken FİFA serisinin son oyunu örneklem olarak alınmıştır. Çalışma kapsamında EA Sports FC 24 oyunu ürün yerleştirme bağlamında incelenmektedir. Bu çalışma kapsamında ise son yıllarda çok fazla rağbet gören FİFA serisinin son oyunu olan EA Sports FC 24 adındaki dijital oyuna yerleştirilmiş ürünler betimsel içerik analizi tekniği ile ele alınmaktadır.
Özet (Çeviri)
A game is a structured activity that participants engage in voluntarily within certain rules, usually for the purpose of having fun, learning, competing or producing symbolic meaning, and that carries meanings outside of real life but related to it.vAs a result of the game playing experience, it is possible to have not only the entertainment function but also functions such as socializing and communication. With the continuous advancement of technology, there are also developments in advertising activities. While product placement applications that emerged in the early years were encountered in cinemas and televisions, this situation later extended to online games. Since the digital game world has a wide range of target audiences, it is also a logical medium for product placement activities. It provides advantages not only in terms of the target audience it addresses but also in terms of cost and accessibility. Product placement applications are included in many movies, series, etc. productions and include studies. When the studies on product placement in digital games are scanned in the literature, it is seen that there are not many studies. In the field of product placement applications, digital games are generally included in very few studies. However, when we look at the past, digital, also known as online games, which are quite popular today, are seen as a much higher quality medium in terms of advertising. This study discusses the digital games that technology brings with it and reveals how and how often product placement applications are encountered in this medium. There are many discussions about how effective the advertisements that appear before digital game consumers, called digital gamers, are on the consumer. Within the scope of the study, it is aimed to show the positive and negative effects, advantages and disadvantages of these product placement applications in digital games. It is aimed to reach the conclusion where and how product placement applications are used through digital games that have a wide target audience. While digital games are the universe of the study, the last game of the FIFA series, which has attracted great attention and attention with its number of players in recent years, was taken as a sample from this universe. Within the scope of the study, the EA Sports FC 24 game is examined in the context of product placement. Within the scope of this study, the products placed in the digital game called EA Sports FC 24, the last game of the FIFA series, which has been very popular in recent years, are discussed with the content analysis technique.
Benzer Tezler
- Marka farkındalığı ile satın alma niyeti arasındaki ilişki bağlamında televizyon dizilerinde ürün yerleştirme
Product placement in TV series in the context of the relation between brand awareness and purchase intention
ÖNER BAŞARIR
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Animasyon film ve dizileri üzerine bir araştırma
Product placement as an integrated marketing communication tool: Research about animated movies and series
ÖYKÜ TÜRKELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Exploring the factors that affect game production process in casual mobile games
Basit mobil oyunlarda oyun üretim sürecini etkileyen faktörlerin araştırılması
YAVUZ SELİM YAYLA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiOyun ve Etkileşim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET GÜN
- Dijital reklam bağlamında oyun içi reklamlar: Portuma örneği
In-game advertisements in the context of digital dvertising: Portuma example
SÜMEYYE DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİNEM GÜDÜM
- Dinamik oyun içi reklamcılığın coca-cola taste the feeling kampanyası örneğinde incelenmesi
Examination of dynamic in game advertising within the example of coca-cola taste the feeling campaign
MURAT EREN BAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAGÖZ