Geri Dön

Çevresel sürdürülebilirlik faaliyetlerinin yeşil marka değeri ve tüketici davranışına etkisi: Perakende ticaret sektörü üzerine bir araştırma

The effect of environmental sustainability activities on green brand equity and consumer behavior: A research on the retail trade sector

PDF İndir

  1. Tez No: 965818
  2. Yazar: GAZİ EMRE ÇETİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ŞÜKRAN GÜNGÖR TANÇ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 87

Özet

Sürdürülebilirlik bilinci, günümüz ihtiyaçları karşılanırken gelecek nesillerin ihtiyaçlarının göz ardı edilmemesini esas almaktadır. Bu doğrultuda çevresel sürdürülebilirlik kavramı, bireylerin ve işletmelerin çevreye duyarlı tutumlar geliştirerek hem doğaya karşı sorumluluklarını yerine getirmelerini hem de tüketicilerle olan ilişkilerini güçlendirmelerini sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, çevresel sürdürülebilirlik faaliyetlerinin yeşil marka değeri ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerini, perakende ticaret sektörü özelinde incelemektir. Bu doğrultuda, çevresel sürdürülebilirlik bilincine sahip bireylerin yeşil markalara yönelik algıları ile çevreci tüketim eğilimleri analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, çevresel sürdürülebilirlik ile yeşil marka değeri ve tüketici davranışları arasında anlamlı ve pozitif yönde ilişkiler tespit edilmiştir. Cinsiyet değişkeni yalnızca çevresel sürdürülebilirlik düzeyinde anlamlı farklılık yaratırken, medeni durum ve yaş değişkeninin yeşil marka değeri ve tüketici davranışları üzerinde anlamlı farklılık olduğu görülmüştür. Eğitim ve gelir düzeylerine göre anlamlı bir farklılık saptanmamıştır. Elde edilen bulgular, sürdürülebilirlik odaklı marka stratejilerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisini ortaya koymaktadır. Çalışma literatüre katkı sağlamanın yanı sıra, markalar için stratejik öneriler sunmaktadır.

Özet (Çeviri)

Sustainability awareness is based on ensuring that the needs of future generations are not overlooked while meeting today's needs. In this context, the concept of environmental sustainability enables individuals and businesses to develop environmentally conscious attitudes, fulfilling their responsibilities towards nature and strengthening their relationships with consumers. The purpose of this study is to examine the impact of environmental sustainability activities on green brand equity and consumer behavior, specifically in the retail trade sector. To this end, environmentally conscious individuals toward green brands and their pro-environmental consumption trends were analyzed. According to the analysis results, significant and positive relationships were identified between environmental sustainability, green brand equity, and consumer behavior. The gender variable was significant only in terms of environmental sustainability, marital status and age variables were found to have significant differences in green brand equity and consumer behavior. No significant differences were found according to education and income levels. The findings reveal the impact of sustainability-focused brand strategies on consumer behavior. In addition to contributing to the literature, the study also offers strategic recommendations for brands.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    507781

    Determining the importance of sustainable supply chain management and its contribution to competitive advantage of logistic firms

    Sürdürülebilir tedarik zinciri yönetiminin önemi ve lojistik firmalarının rekabetçi avantajına katkısı

    MEHRNAZ EKTESABY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HATİCE CAMGÖZ AKDAĞ

    DOÇ. DR. JAFAR REZAEI

  2. Tez No

    846557

    Yeşil pazarlama yöntemi kullanımının tüketicilerin yeşil ürünleri satın alımı üzerine etkisi: Üsküdar'da bir çalışma

    The effect of the use of green marketing methods on consumers' purchase of green products: A study in Üsküdar

    ERSİN AHMET ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL

  3. Tez No

    913767

    Marka aktivizminin yeşil pazarlama anlayışı benimseyen markalar üzerinden incelenmesi

    An examination of brand activism through brands adopting green marketing approaches

    HİLAL AKTEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SİREL GÖLÖNÜ

  4. Tez No

    819179

    Kurumsal sürdürülebilirlik uygulamalarının tüketicilerin marka sadakati üzerine etkisini tespit etmeye yönelik bir araştırma

    A research study on detecting the impact of corporate sustainability practices on consumers' brand loyalty

    SENEM SHABANOVA GÜNGÖR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL

  5. Tez No

    671055

    Sürdürülebilir kalkınma hedeflerinin konteyner limanlarında uygulanmasına yönelik keşfedici bir araştırma

    An exploratory research on implementing sustainable development goals in container ports

    YEŞİM ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UMUT EROĞLU

Geri Dön