Nöropazarlama yaklaşımında sosyal medya reklamlarına ilişkin algıların reklam değerine ve marka farkındalığına etkisi
The effect of perceptions of social media advertisements on advertising value and brand awareness in neuromarketing approach
- Tez No: 968951
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Psikoloji, Psychology
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Postmodern dünyanın en birincil dönüşümlerden birisi hiç şüphesiz ki endüstriyel ve işletme alanındaki yeni gelişmeler olmuştur. Üretim ve tüketim alışkanlıklarının değiştiği 21.yüzyılda, küreselleşme ve dijitalleşmenin etkisi tüm yaşam biçimimizi etkilemiş durumda. Bu değişim karşısında işletmeler, çağa uyum sağlamakla birlikte tüketicilerin internet ortamındaki ihtiyaçlarını karşılama rekabetine girmektedirler. Bu noktada gelişen yapay zeka algoritmaları ve sosyal medya sayesinde tüketicilerin satın alma davranışları kayıt altına alınmakta ve tüketicilerin davranışları tahmin edilmeye çalışılmaktadır. Nöropazarlama çalışmalarının hız kazandığı bu çağda işletmeler, sosyal medya üzerinde reklam ve pazarlama faaliyetlerini sürdürmektedir. Bu çalışmada ise; sosyal medyayı aktif kullanan kullanıcıların sosyal ağ sitelerindeki(Facebook, İnstagram ve Twitter) reklamların satın alma davranışlarını ve markalara olan değerleri ölçülmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak; sosyal medya kullanıcılarının sosyal ağ sitelerinde karşılaştıkları reklam ve markalara karşı satın alma davranışı göstermelerinde pozitif yönde etkisi olduğu anlaşılmıştır. Tüketicilerin, sosyal medya reklamlarına karşı algısal anlamda satın alma niyetinde davranış gösterdiği saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Undoubtedly, one of the most important transformations of the postmodern world has been the new developments in the field of industry and commerce. In the 21st century, when production and consumption habits have changed, the impact of globalization and digitalization has affected our entire lifestyle. In the face of this change, while businesses adapt to the era, they compete to meet the needs of consumers in the internet environment. At this point, thanks to developing artificial intelligence algorithms and social media, consumers' purchasing behaviors are recorded and consumers' behaviors are tried to be predicted. In this age, where neuromarketing studies accelerate, businesses continue their advertising and marketing activities through social media. In this study; In this study, it has been tried to measure the purchasing behaviors of the users who actively use social media and the value of the advertisements on the social networking sites. As a result; It has been understood that social media users have a positive effect on the advertisements and brands they encounter on social networking sites. It has been determined that consumers exhibit a perceptual purchase intention behavior towards social media advertisements.
Benzer Tezler
- An analysis of voters' perception of visual advertisements with respect to neuromarketing approach: Eye-tracking study
Nöropazarlama yaklaşımıyla seçmenlerin görsel reklam algılarının analizi: Göz izleme çalışması
AHMET ALİOĞLU
Doktora
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Neuroscience applications in the area of sustainability
Sürdürülebilirlik alanında nörobilim uygulamaları
TAMARA HUMMADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiSağlık Bilimleri Ana Bilim Dalı
Dr. TİMUÇİN AVŞAR
- Empatik tasarım yaklaşımında bilişsel nörobilim araçlarının rolü: Nörotasarım kavramı çerçevesinde bir vaka çalışması
The role of cognitive neuroscience tools in the empathetic design approach: A case study within the framework of the neurodesign concept
SİMGE KIRTEKE
Doktora
Türkçe
2026
İletişim BilimleriYıldız Teknik ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERTAN TOY
- Nöropazarlamayla reklamın etkilerinin belirlenmesine yönelik bir araştırma
A research on determining the effects of advertising through neuromarketing
HASAN SERHAT ÇERÇİ
- Nöropazarlama yöntemlerinin algı yönetimine etkisi: Beyaz yakalı çalışanlar üzerine bir araştırma
The effect of neuro marketing methods on perception management: A research on white collar employees
ÖZLEM HÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ OKAN YAŞAR