Nöropazarlama kapsamında tüketicilerin televizyon reklamlarına gösterdikleri duygulanım ve bilişsel tepkilerin değerlendirilmesi: Yüz kasları hareketi analizi ile anket yönteminin karşılaştırılması
Assessment of affective and cognitive responses towards television advertisements within the context of neuromarketing: Comparision of facial muscle movement analyses and survey method
- Tez No: 375479
- Danışmanlar: PROF. DR. SANEM ALKIBAY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, psikofizyolojik yöntemler, reklam etkinliği, duygu, yüz kasları hareketi analizi, Bilişsel tepki, Duygusal tepkiler, Reklamlar, Televizyon reklamları, Tüketiciler, Yüz kasları, Neuromarketing, psychopyhsiological methods, advertising effectiveness, emotion, facial muscles movement analysis, Cognitive reaction, Emotional responses, Advertisements, Television advertisements, Consumers, Facial muscles
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Nöropazarlama, reklam etkinliğini değerlendirmesi kapsamında farklı psikofizyolojik tepkileri izlemek için merkezi sinir sistemi, otonom sinir sistemi ve somatik sinir sistemi ölçümü tekniklerini kullanmaktadır. Somatik sinir sistemi ölçümlerinden biri de, yüz kasları hareketi analizidir. Bu araştırmanın amacı, reklamlara yönelik duygulanım tepkilerinin ve reklam hafıza izinin tespit edilerek; yüz kasları hareketi analizi ile anket yöntemlerinin karşılaştırılarak, en etkili olanının saptanmasıdır. Çalışmada, değişik duygu içeriklerine sahip üç reklam uyarıcı olarak belirlenmiştir. Rasgele blok düzeni deney tasarımına uygun olarak, ürünlerin hedef tüketici kitlesi içerisinde olan 30 denek ile çalışılmıştır. Örneklemin belirlenmesinde olasılıksız örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, reklamların yarattığı duygunun değeri, uyarılma düzeyi, akış değeri ve reklamın hafıza izini oluşturan temel sahne bilgisi hakkında elektromiyografi vasıtasıyla daha detaylı ve hassas bilgi elde edilmiştir. Diğer yandan, reklamın hafızadan geri erişiminde ipucu olarak çalışan öğelerin değerlendirilmesinde, anket yöntemi daha etkili bulunmuştur. Ancak bunun nedeninin, tasarlanan deney koşulları olduğu düşünülmektedir. Bu araştırma için deney koşulları, özellikle yaratılan duygunun boyutlarını incelemek amacıyla tasarlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Neuromarketing utilitizes central nervous system, autonomic nervous system and somatic nervous system measurements to address different psycophysiological responses to assess advertising effectiveness. Facial muscle movement analysis is one of the methods of somatic nervous system measurements. The aim of this research is to determine the most effective method to identify affective responses and memory traces by comparing facial muscle activity analysis and survey method. In this context, three tv advertisements with different valences are selected as stimuli. Research is constructed on randomized block design with a sample space selected from products' target consumer scope, which has 30 subjects. Non-probability sampling is employed for the determination of sample space. In the conclusion, a more detailed and accurate information is obtained on valence, arousal, flow of emotions and the main scenes that create memory trace of advertisements by electromyography. Survey method has been found more effective in gathering data about characteristics of emotions and factors which are regarded as“clues”for retrieving advertisement information.
Benzer Tezler
- Grafik tasarım bağlamında gerilla tasarımın analizi
The analize of guerilla marketing in graphic design context
CAN OKTAY HEPER
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Güzel SanatlarAnadolu ÜniversitesiGrafik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM SELAMET
- Pazarlamada uygulamaya yönelik yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A New applied and scientific approach: Neuromarketing
FATMA ÇUBUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeKadir Has Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YÜKSEL
- Reklam iletisinin görsel anlatımında kokunun etkisi
The effect of smell on the visual expression of advertising message
HATİCE MERVE GÜÇ
- Nöropazarlama faaliyetlerinde bilinçaltı reklamcılık ve tüketici algısı üzerindeki etkisi
Subliminal advertising activities in neuromarketing and its effects on consumer perception
IŞIL SOLMAZ
- Tüketici davranışı nörolojisi: Nöroekonomi-EEG yöntemi ile nöromarketing uygulaması
The neurology of consumer behavior: Neuroeconomics- a neuromarketing application with EEG method
FATMA NUR YORGANCILAR