RTÜK uygulamalarının etkinliğinin nöropazarlama açısından değerlendirilmesi: İnternet yayıncılığında RTÜK uygulamaları
Evaluation of the effectiveness of RTÜK applications in terms of neuromarketing: RTÜK applications in internet broadcasting
- Tez No: 968952
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE UĞURLU AKBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu projede RTÜK uygulamalarından yola çıkılarak televizyonda uygulanan aksiyonların (Blur vb.) özel internet mecralarında uygulanmasının toplum üzerindeki etkilerini ve bu özel mecralar için negatif ya da pozitif sonuçlarını 18-40 yaş aralığındaki deneklere kul-lanıcısı olduğu özel mecranın yayınları üzerinde uygulanarak önceden belirlenmiş yayıncı platformlarda bulunan dizi kesitlerinden kareler gösterilerek“Eye Tracking”aracı kulla-nılarak deneklerin göz hareketleri üzerinden algının nerelerde yoğunlaştığı, odak noktala-rının değişkenler ile nasıl değiştiği veriler üzerinden analiz edilecektir. Elde edilen veriler sansürlü ve sansürsüz iki grup üzerinden değerlendirilecektir. Grupların verdiği tepkiler uygulamaların amaçları doğrultusunda çalışıp çalışmadığını belirlerken çalışma öncesinde katılımcılara doldurttuğumuz formların içerisinde bu konu ile ilgili olumlu/olumsuz fikir-leri de alınarak değerlendirilecektir. Veri ve analizler neticesinde ortaya çıkan sonuçlar özellikle özel yayıncılık yapan kuruluşların ve bu hizmeti alan tüketicinin arasındaki ileti-şime sağlayacağı katkı veya verebileceği zararı öngörerek iki taraf için de memnuni-yet/fayda değerlerini ortaya koyacaktır. Yapılan uygulamaların amaçları doğrultusunda sonuç verip vermediği irdelenerek geliştirme, değiştirme veya ortadan kaldırma gibi so-nuçlara neden olabilecek bir araştırma ortaya koyarak toplumsal ve yönetimsel kaygıları bilimsel veriler ile desteklemek amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
In this project, which is based on RTÜK applications, the effects of broadcasting activities on television (Blur, etc.) on the society on private internet channels have been examined. To observe the negative or positive results for these special channels, it was applied to the subjects between the ages of 18-40 in the broadcasts of the private chan-nel which they are a subscriber of. Using the“Eye Tracking”tool, frames from the series were shown on predetermined broadcast platforms, and the focal points of perception according to the eye movements of the subjects and how the focal points change with variables were analyzed over the data. The data obtained will be evaluated in two gro-ups, censored and uncensored. The reactions of the groups will determine whether the implementations are working in line with their objectives, and they will be evaluated by taking the opinion of the participants' positive/negative opinions on this subject in the forms we have filled out with them before the study. The results obtained as an outcome of the data and analysis will reveal the satisfaction/benefit values for both parties by predicting the contribution or damage to the communication between the private broad-casting organizations and the consumer receiving this service. It is aimed to support so-cial and managerial concerns with scientific data by revealing research that may cause results such as improvement, modification, or elimination by examining whether the practices performed in line with their objectives.
Benzer Tezler
- Kurumsal iletişimde diyalojik sosyal medya ve web sitesikullanımı: Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) incelemesi
Dialogical social media and website use in corporate communication: Radio and Television Supreme Council (RTÜK) reviews
İLKE AKMAN
Doktora
Türkçe
2024
Radyo-TelevizyonBaşkent ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA SENEM GÜNGÖR
- Radyo ve televizyon yayıncılığında yayın ilkelerinin ihlâli ile yaptırım uygulamasında ortaya çıkan sorunlar
Violation of broadcasting codes and problems arising from applications of sanctions
KEMAL CEM BAYKAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Radyo-TelevizyonGazi ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ÇİFTÇİ
- Pazarlama iletişim aracı olarak ürün yerleştirme - dizi ve filmler üzerine bir inceleme
As a marketing communication tool for product placement - a study on the series and films
TARIK YOLCU
- Tüketicilerin sanal reklamlara karşı tutumları ve bir uygulama
The attitude of consumers toward virtual advertisements and an application
ALPER GÜLEÇOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. A. ERCAN GEGEZ
- Televizyon yayıncılığında gizli reklâm ve doğurduğu sonuçlar
Surreptitious advertising in television broadcasting and its results
SÜLEYMAN MURAT MUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ÇİFTCİ