Reklam stratejisi belirlemek için bulanık çok kriterli karar verme ve oyun teorisi tabanlı bir model önerisi
A model proposal based on fuzzy multi-criteria decision making and game theory for determining advertising strategy
- Tez No: 970367
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KEMAL ÇAKAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karadeniz Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Rekabetin giderek arttığı pazarlarda reklam stratejilerinin önemi artmasına rağmen, müşteri ve işletme tercihlerini eş zamanlı dikkate alarak en etkili reklam stratejisinin seçimine yönelik çalışmalar sınırlıdır. Bu çalışma, Türkiye'nin Trabzon ilinin merkez ilçesinde bulunan ve müşteri çekme potansiyeli yüksek bir telekomünikasyon mağazası için en etkili reklam stratejisinin belirlenmesini amaçlamaktadır. Araştırmada, Bulanık SWARA (Step-wise Weight Assessment Ratio Analysis), Bulanık ARAS (Additive Ratio Assessment) ve Bulanık COPRAS (Complex Proportional Assessment) yöntemlerinin entegre edildiği hibrit bir bulanık çok kriterli karar verme (ÇKKV) yaklaşımı benimsenmiştir. Alternatif reklam stratejileri mağaza ve müşteri perspektifinden ayrı ayrı değerlendirilmiş, bu değerlendirmelere dayanarak oyun teorisine dayalı getiri (pay-off) matrisleri oluşturulmuştur. Elde edilen veriler ışığında eşzamanlı oyun yapısı altında her iki taraf için optimum stratejiler belirlenmiş ve bir Nash dengesi tespit edilmiştir. Bu denge noktası, hem müşteri ilgisini hem de mağaza verimliliğini dengeleyen en uygun reklam stratejisini ortaya koymaktadır. Bu çalışma, bulanık ÇKKV yöntemlerini oyun teorisiyle birleştirerek reklam stratejisi seçimine yenilikçi bir yaklaşım sunmakta ve ilgili literatüre katkı sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Despite the increasing importance of advertising strategies in increasingly competitive markets, studies on selecting the most effective advertising strategy by simultaneously considering customer and business preferences are limited. This study aims to determine the most effective advertising strategy for a telecommunications store located in the central district of Trabzon, Turkey, with a high customer attraction potential. The research adopted a hybrid fuzzy multi-criteria decision-making (MCDM) approach integrating Fuzzy SWARA (Stepwise Weight Assessment Ratio Analysis), Fuzzy ARAS (Additive Ratio Assessment), and Fuzzy COPRAS (Complex Proportional Assessment) methods. Alternative advertising strategies were evaluated separately from the store and customer perspectives, and based on these evaluations, game-theoretic payoff matrices were constructed. Based on the obtained data, optimal strategies for both parties under a simultaneous game structure were determined, and a Nash equilibrium was determined. This balance point reveals the optimal advertising strategy that balances both customer interest and store efficiency. This study combines fuzzy MCDM methods with game theory to offer an innovative approach to advertising strategy selection and contributes to the relevant literature.
Benzer Tezler
- Reklam sloganlarında söz sanatları çevirisi ve çevirmen yaklaşımları
Translation of figures of speech in advertisement slogans and the translator?s approaches
ŞELALE DALYAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Mütercim-TercümanlıkDokuz Eylül ÜniversitesiMütercim Tercümanlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLEK ALTINKAYA NERGİS
- Pazarlama iletişiminde gerilla reklam uygulamaları: (Gıda otomotiv ve sosyal sorumluluk – kamu spotu alanında) yapılan gerilla reklam örneklerinin göstergebilimsel analizi
The guerilla advertising appliance on marketing relations: (Nutrition avtomation and social responsibility- on the field of survey) the semiotics analysis of the samples of guerilla advertising done
TUBA ERSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Effects of budget and competition on search engine advertising
Arama motoru reklam yatırımlarında bütçe ve rekabetin etkileri
BESTE KARNİBAT
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiKoç ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET FİKRİ KARAESMEN
- Sosyal medyada kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlar ile içgüdüsel satın alma davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesi
The examination of the relationship between attitudes toward personalized ads on social media and impulsive buying behavior
VOLKAN ALTIN
- Biliçaltına hitap eden reklamlar ve tüketici davranışları üzerindeki etkinliğine ilişkin bir araştırma
Subliminal advertising and the effects on consumer behavior
SELİN TEMİZER