Geri Dön

Marka şehir algısı: Ankara ili örneği üzerine araştırma

Brand city perception: A study on the case of Ankara province

PDF İndir

  1. Tez No: 971445
  2. Yazar: DİLEK KAPLAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET BAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Küreselleşen dünyada şehirlerin birer marka olarak konumlanmasının önemini vurgulayan bu çalışma, Türkiye'nin başkenti Ankara'nın marka şehir potansiyelini ve algısını çok boyutlu olarak incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, dört ana bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde, marka kişiliği, kimliği, imajı ve değeri gibi temel kavramlar ele alınarak, markanın şehirler için de stratejik bir araç olduğu ortaya konulmuştur. İkinci bölümde, marka şehir olgusu teorik olarak incelenmiş; kültürel kimlikten altyapıya kadar uzanan 12 temel unsur analiz edilerek Ankara için bir çerçeve oluşturulmuştur. Üçüncü bölümde, Ankara'nın marka şehir potansiyelini ölçmek amacıyla nicel bir araştırma yürütülmüş, çevrimiçi anket yoluyla toplanan veriler istatistiksel olarak analiz edilmiştir. Dördüncü ve son bölümde ise bulgular değerlendirilmiş; Ankara'nın güçlü bir tarihî ve kurumsal kimliğe sahip olmasına rağmen, yaşam kalitesi, kültürel çeşitlilik ve uluslararası tanınırlık gibi alanlarda stratejik yatırımlara ihtiyaç duyduğu sonucuna varılmıştır. Çalışma, bu doğrultuda politika yapıcılar ve gelecekteki araştırmacılar için öneriler sunmaktadır.

Özet (Çeviri)

This study, highlighting the importance of cities positioning themselves as brands in a globalized world, aims to examine the brand city potential and perception of Ankara, the capital of Turkey, in a multidimensional manner. The research consists of four main sections. The first section addresses fundamental concepts such as brand personality, identity, image, and value, establishing the brand as a strategic tool also for cities. The second section theoretically examines the phenomenon of the brand city; a framework for Ankara is established by analyzing 12 key elements ranging from cultural identity to infrastructure. In the third section, a quantitative research study was conducted to measure Ankara's brand city potential, and data collected via an online survey were statistically analyzed. In the fourth and final section, the findings were evaluated; it was concluded that although Ankara possesses a strong historical and institutional identity, it requires strategic investments in areas such as quality of life, cultural diversity, and international recognition. Accordingly, the study offers recommendations for policymakers and future researchers.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    1011545

    The impact of airline loyalty programs on consumer perception and brand loyalty

    Havayolu sadakat programlarının tüketici algısı ve marka sadakati üzerindeki etkisi

    GÜLNİHAL TİPİ NİAZİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2026

    İşletmeİstanbul Medeniyet Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DURSUN YENER

  2. Tez No

    317079

    Turistik bir ürün olarak kentlerin marka denkliğinin ölçülmesi: Ankara ilinde bir uygulama

    Measuring brand equivalance of cities as a touristic product: An implementation in the city of Ankara

    YUSUF ORMANKIRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    TurizmGazi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ YAYLI

  3. Tez No

    956292

    KOAH tanılı hastalarda egzersiz kapasitesinin Tele-Sağlık kapsamında mekik yürüme testleri ile değerlendirilmesi

    Evaluation of exercise capacity in patients diagnosed with COPD with shuttle walking tests in Tele-Health scope

    AYŞE DEMİRKAYA

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Göğüs HastalıklarıSağlık Bilimleri Üniversitesi

    Göğüs Hastalıkları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İPEK CANDEMİR

  4. Tez No

    989080

    Aşırı turizm algısının Doxey Tolerans Modeli kapsamında incelenmesi ve şehir marka imajına etkisi: Kapadokya örneği

    Examination of the over-tourism perception within the Doxey Tolerance Model and its impact of city brand image: The case of Cappadocia

    İREM GÜL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET BAŞ

  5. Tez No

    623277

    Gebelerde beden algısı, eş uyumu ve prenatal bağlanmanın fetal büyümeye etkisi

    Body perception, spouse harmony and prenatal attachment effect on fetal growth in pregnant women

    SAFİYE KÜBRA ÇETİNDAĞ KARATLI

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Aile HekimliğiAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi

    Aile Hekimliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUSTAFA UĞURLU

Geri Dön