Marka bilinirliğinin tüketici satın alma ilgisine etkisioutdoor ürünler üzerinde araştırma
The effect of brand awareness on consumer purchase abstactinterest: A study on outdoor products
- Tez No: 976234
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF TÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
- Anahtar Kelimeler: Marka bilinirliği, Tüketici sadakati, Brand awareness, Consumer loyalty
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Gedik Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici alışkanlıkları zamanla değişmiş, bu değişim satın alma davranışlarını da doğrudan etkilemiştir. Özellikle outdoor (dış mekân) ürünlere yönelik artan ilgi, markaların tüketici nezdinde farklılaşma çabalarını artırmıştır. Marka bilinirliği, tüketicinin bir markayı tanıma, hatırlama ve diğer markalardan ayırt etme düzeyini ifade eder. Bu bilinirlik, satın alma karar süreçlerinde belirleyici bir rol üstlenmektedir. Outdoor ürünler, genellikle uzun ömürlü ve yüksek maliyetli olduğundan, tüketiciler bu tür ürünleri satın almadan önce marka hakkında bilgi sahibi olmayı önemsemektedir. Tüketicinin geçmiş deneyimleri, çevresel etkiler ve markaya duyulan güven, satın alma niyetini şekillendiren temel unsurlar arasında yer almaktadır. Bu bağlamda, marka bilinirliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi incelemek, pazarlama stratejileri açısından büyük önem taşımaktadır. Bu tez çalışmasında, outdoor ürünler özelinde tüketicilerin marka bilinirliği düzeylerinin, satın alma niyetleri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırma kapsamında anket yöntemiyle veri toplanarak analiz yapılmış, elde edilen bulgular doğrultusunda sonuç ve önerilere yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumer habits have evolved over time, directly influencing purchasing behavior. The growing interest in outdoor products has increased brands' efforts to differentiate themselves in the eyes of consumers. Brand awareness refers to the degree to which a consumer recognizes, recalls, and distinguishes a brand from others. This awareness plays a significant role in the decision-making process. Since outdoor products are generally long-lasting and high-cost, consumers prioritize obtaining information about the brand before making a purchase. Past experiences, environmental influences, and trust in the brand are key factors that shape purchase intention. In this context, examining the relationship between brand awareness and purchase intention is highly valuable for marketing strategies. This thesis investigates the impact of brand awareness on consumers' purchase intention in the context of outdoor products. Data were collected through a survey method and analyzed. The findings are presented along with conclusions and recommendations.
Benzer Tezler
- Seçilmiş reklam filmlerinin nöropazarlama kapsamında göz izleme yöntemi ile analizi
Analysis of selected advertising films with eye tracking method in neuromarketing
ALİ TOKER
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HARUN SULAK
- Marka bilinirliğinin tüketici satın alma davranışı üzerine etkileri ve elektrikli küçük ev aletleri üzerine bir uygulama
The effect of brand knowledge on consumers' purchasing behaviours and a case study on small house appliances
ESRA ÇEVİKBAŞ
- Marka bilinirliğinin tüketici satın alma kararına etkisi; Efes`i ziyaret etmek için gelen yabancı turistlere yönelik bir araştırma
The effect of brand familiarity to consumer purchase decision-making; A research over the foreign tourists coming to visit Ephesus ancient site
DENİZ TOKATLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TurizmAdnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. V.UĞUR TANDOĞAN
- Marka bilinirliğinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinde satış elemanının özelliklerinin aracı rolü: Akıllı telefon kullanıcıları üzerine bir araştırma
The mediating effect of salesperson characteristics on the effect of brand awereness on purchase intention: A research on smartphone users
MUHAMMET ALİ BAHÇEKAPILI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYYİP SABRİ ERDİL
- Marka imajı ve marka bilinirliğinin tüketici satın alma kararı üzerindeki rolü: Kayseri örneği
The role of brand image and brand recognition on consumer purchase decision: Kayseri sample
BETÜL ÇETİNKAYA
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMER BAKAN