Sosyal medya platformu seçiminde AHP (Analitik hiyerarşi süreci) analizi uygulaması: Nicel ve nitel yaklaşımlar
Application of the analytic hierarchy process (AHP) in social media platform selection: Quantitative and qualitative approaches
- Tez No: 977882
- Danışmanlar: PROF. DR. REHİLE ASKERBEYLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya Reklamcılığı, Dijital Pazarlama, Tüketici Davranışı, Marka Bilinirliği, Social Media Advertising, Digital Marketing, Consumer Behavior, Brand Awareness
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karabük Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Gelişen dijital teknolojiler, geleneksel pazarlama anlayışını köklü bir biçimde dönüştürmüş ve sosyal medya platformlarını modern reklamcılığın vazgeçilmez bir parçası hâline getirmiştir. Bu bağlamda, sosyal medya reklamcılığı; işletmelerin hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilmesi, etkileşim kurabilmesi ve marka bilinirliğini artırabilmesi açısından stratejik bir önem taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya reklamcılığının işletmelerin pazarlama stratejilerindeki yerini kavramsal ve kuramsal çerçevede incelemek, bu alandaki mevcut literatürü analiz ederek sosyal medya reklamlarının tüketici davranışları üzerindeki etkilerini değerlendirmektir. Araştırmada yalnızca literatür taraması yöntemi kullanılmış olup, ulusal ve uluslararası düzeyde yayımlanmış akademik çalışmalar, sektör raporları ve güncel dijital kaynaklar incelenmiştir. Çalışma kapsamında sosyal medya platformları üzerinden yürütülen reklam faaliyetlerinin marka bilinirliği, müşteri sadakati ve satın alma karar süreci üzerindeki etkileri teorik düzeyde ele alınmıştır. Elde edilen bulgular, sosyal medya reklamcılığının özellikle genç ve dijitalleşmeye açık kitleler üzerinde etkili bir pazarlama aracı olduğunu ortaya koymaktadır. Bu tez, sosyal medya reklamcılığı alanında yapılmış önceki araştırmaların derlenmesi yoluyla literatüre katkı sunmayı ve işletmelerin dijital pazarlama stratejilerini daha etkili planlamalarına zemin hazırlamayı amaçlamaktadır. Ayrıca, çalışma sonucunda gelecekte yapılacak ampirik araştırmalar için önerilere de yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
The advancement of digital technologies has profoundly transformed traditional marketing approaches and has positioned social media platforms as indispensable tools in contemporary advertising. In this context, social media advertising plays a strategically significant role in enabling businesses to reach target audiences directly, enhance interaction, and increase brand awareness. The primary aim of this study is to examine the role of social media advertising in business marketing strategies within a conceptual and theoretical framework, and to analyze existing literature to evaluate the impact of social media advertisements on consumer behavior. This research was conducted solely through the literature review method. National and international academic publications, industry reports, and up-to-date digital resources were examined. The study theoretically discusses the effects of advertising activities carried out on social media platforms on brand awareness, customer loyalty, and the consumer decision-making process. The findings indicate that social media advertising is a particularly effective marketing tool for younger and digitally engaged audiences. This thesis aims to contribute to the academic literature by synthesizing previous studies on social media advertising and to provide a foundation for businesses to plan their digital marketing strategies more effectively. Additionally, recommendations for future empirical research are presented in light of the findings.
Benzer Tezler
- Markaların sosyal medyayı halkla ilişkiler amaçlı kullanımı: Renault ve Fiat markalarının kurumsal Facebook ve Twitter hesapları analizi
Using social media for public relations: Corporate Facebook and Twitter accounts analysis of Renault and Fiat brands
COŞKUN DURSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerTrabzon ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERDEM TAŞDEMİR
- Popüler tarihçilerin sosyal medyadakitakipçilerinin tarih öğrenimi üzerinedüşüncelerinin incelenmesi
An investigation of popular historians'social mediafollowers' thoughts on history learning
UĞUR BEDİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET VURGUN
- Milliyetçilik söyleminin siyasal reklamlarda temsili
Representation of nationalist discourse in political advertisements
MELEK TUĞBA KOCAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikSelçuk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM TORUK
- Hybrid reciprocal recommendation with advanced feature representations
Gelişmiş özellik gösterimleri ile hibrit çift taraflı öneri sistemleri
EZGİ YILDIRIM
Doktora
İngilizce
2021
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞULE ÖĞÜDÜCÜ
- Bireylerin yiyecek içecek işletmesi seçiminde sosyal medyanın rolü: Isparta örneği
The role of social media in individuals' choice of food and beverage operation: A case study of Isparta
YENAL ÇAPUTÇU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmSüleyman Demirel ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT ÇUHADAR