Geri Dön

Sosyal medya fenomenleri ile parasosyal ilişkinin ve tüketici mimikrinin davranışsal etkileri

Behavioral effects of social media fenomens, parasocial interactions and consumer mimicry

PDF İndir

  1. Tez No: 979287
  2. Yazar: FATMAGÜL PARLAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM ERDOĞAN YAZAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ondokuz Mayıs Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Son yıllarda sosyal medya pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline gelen fenomen pazarlaması işletmeler için önemini giderek arttırmaktadır. Fenomenlerin sayı ve türleri artarak özellikle niş markaların büyümelerine olanak sağlayan fenomen pazarlamasının tüketici davranışlarına etkisi konusunda araştırmalarda artış göstermiştir. Güven unsurunun ön planda olduğu fenomen tüketici ilişkisinde farklı faktörlerinde etkili olduğu görülmektedir. Bunlardan biri parasosyal ilişkidir. Parasosyal ilişki tüketici mimikri davranışına neden olabileceği gibi, mimikri aracılığı ile satın alma niyetlerini etkileyebilir. Ayrıca fenomenler genellikle öneriler yoluyla takipçilerini arttırmaktadır. Parasosyal ilişki ve tüketici mimikrinin takipçinin fenomenleri önerme niyetinde etkisi de olabilmektedir. Bu çalışmada sosyal medya fenomenleri ile takipçileri arasındaki parasosyal ilişkinin tüketici mimikrine etkisi ve bu iki değişkenin satın alma niyetine ve takipçilerin fenomeni önerme niyetine etkisi incelenmiştir. Ayrıca tüketici mimikrinin parasosyal ilişkinin tüketicinin davranışsal sonuçlarına etkisindeki aracılık rolü ve cinsiyetin bu ilişkilerdeki düzenleyici rolü araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre parasosyal ilişki ile tüketici mimikri, parasosyal ilişki ile takipçilerin satın alma niyeti ve fenomenleri önerme niyetleri, tüketici mimikri ile takipçilerin satın alma niyetleri arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Tüketicilerin mimikri davranışının sosyal medya fenomenleri ile takipçileri arasındaki parasosyal ilişki ile takipçilerin fenomenlerin önerdiği ürünleri satın alma niyetine etkisinde aracı rolü bulunmaktadır. Cinsiyetin ise sadece sosyal medya fenomenleri ile takipçileri arasındaki parasosyal ilişkinin takipçilerin fenomenlerin önerdiği ürünleri satın alma niyetine etkisinde düzenleyici rolü bulunmaktadır.

Özet (Çeviri)

In recent years, the number and types of phenomena have increased, and research on the impact of phenomenon marketing on consumer behavior, which allows niche brands to grow, has increased. It is seen that different factors are effective in the phenomenon-consumer relationship where the element of trust is at the forefront. One of these is the parasocial relationship. The parasocial relationship can cause consumer mimicry behavior as well as affect purchase intentions through mimicry. In addition, fenomens often increase their followers through recommendations. Parasocial relationship and consumer mimicry may also have an impact on the followers intention to recommend fenomens. This study examines the effect of the parasocial relationship between social media fenomens and their followers on consumer mimicry and the effect of these two variables on purchase intention and followers' intention to recommend the fenomen. In addition, the mediating role of consumer mimicry in the effect of parasocial relationship on consumer behavioral outcomes and the moderating role of gender in these relationships were investigated. According to the research results, significant relationships were found between parasocial relationship and consumer mimicry, between parasocial relationship and followers' purchase intention and intention to recommend phenomena, and between consumer mimicry and followers' purchase intention. Consumers' mimicry behavior has a mediating role in the effect of the parasocial relationship between social media fenomens and their followers on the followers' intention to purchase the products recommended by the fenomens. Gender has a moderating role only in the effect of the parasocial relationship between social media fenomens and their followers on the followers' intention to purchase the products recommended by the fenomens.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    903143

    Fenomen pazarlama: Parasosyal etkileşim, psikolojik iyi oluş ve tüketici sadakati arasındaki ilişkinin incelenmesine yönelik araştırma

    Phenomenon marketing: A study of the relationship between parasocial interaction, psychological well-being and consumer loyalty

    YUNUS EMRE ALMAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeKilis 7 Aralık Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMRE ÇOLAKOĞLU

  2. Tez No

    948930

    The effects of influencer marketing on sustainable fashion consumption

    Influencer pazarlamasının sürdürülebı̇lı̇r moda tüketı̇mı̇ üzerı̇ndekı̇ etkı̇lerı̇

    SALİHA BELEMİR DEMİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  3. Tez No

    725753

    The impact of content, source and follower influences on parasocial relationship with social media influencers and its effect on purchase intention and customer equity

    İçerik, kaynak ve takipçi etkilerinin sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal ilişkiye etkisi ve bunun satın alma niyeti ve müşteri denkliğine etkisi

    ECE KARAOĞLAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA ARIKAN

  4. Tez No

    698329

    Exploring the effects of social media influencers to brand engagement and purchase intention: The role of consumers' parasocial relationship and desire to mimic

    Sosyal medya fenomenlerinin marka etkileşimi ve satın alma niyetine etkileri: Parasosyal ilişki ve taklit etme arzusu üzerinde tüketicilerin rolü

    SENA İLDEM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA ARIKAN

  5. Tez No

    868627

    Reklamlarda kullanılan dizi karakterleri ile tüketiciler arasındaki parasosyal etkileşimin satın alma niyeti üzerindeki rolü

    The role on purchase intention of parasocial interaction between series characters used in advertisements and consumers

    AYŞE PELİKLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

Geri Dön