Z kuşağının sürdürülebilirlik temalı afişlere tepkilerinin nöropazarlama perspektifinden incelenmesi: Duygusal ve mantıksal mesajların karşılaştırılması
An examination of generation Z's responses to sustainability-themed advertisements from a neuromarketing perspective: A comparison of emotional and rational messages
- Tez No: 981421
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SELAMİ VAROL ÜLKER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Psikoloji, Sosyoloji, Reklamcılık, Psychology, Sociology, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, Z kuşağının sürdürülebilirlik temalı afişlere verdiği örtük tepkiler incelenmiştir. Araştırmanın amacı, duygusal ve mantıksal mesajların farklı çevresel duyarlılık düzeylerinde görsel dikkat ve duygusal uyarılma üzerindeki etkilerini birlikte değerlendirmektir. 16–24 yaş aralığında 30 katılımcıya, ikisi duygusal ikisi mantıksal olmak üzere toplam dört afiş gösterilmiştir; her mesaj türünde sürdürülebilirliği destekleyen ve desteklemeyen birer afiş yer almıştır. Veri toplamada göz izleme (göz sabitlemeleri) ve elektrodermal aktivite (zirve sayısı) ölçümleri, ayrıca çevresel duyarlılık anketi kullanılmıştır. Bulgular istatistiksel anlamlılık eşiği aşılmamakla birlikte yönsel bir örüntüye işaret etmiştir. Yüksek çevresel duyarlılık grubunda, sürdürülebilirliği destekleyen mantıksal içerik fizyolojik uyarılmayı görece artırmış, görsel inceleme süresi nispeten daha kısa seyretmiştir. Düşük çevresel duyarlılık grubunda ise duygusal içerik, göreli olarak daha yüksek uyarılma ve daha kısa görsel dikkat ile ilişkilendirilmiştir. Çevresel duyarlılık puanları ile örtük ölçütler arasında kararlı ve güçlü ilişkiler saptanmamıştır. Sonuç olarak duygusal mesajların düşük duyarlılıkta erken dikkat ve uyarılmayı tetiklediği; kanıt ve argüman vurgulu mantıksal içeriklerin ise yüksek duyarlılıkta görece daha fazla fizyolojik karşılık doğurabildiği yönünde ipuçları elde edilmiştir. Bulgular, mesaj türü ile duyarlılık düzeyinin birlikte ele alınmasının önemine işaret etmektedir; farklı örneklemler ve zenginleştirilmiş tasarımlarla yapılacak yinelemeler önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
This study examined Generation Z's implicit responses to sustainability-themed posters. The aim was to jointly assess how emotional versus logical messages influence visual attention and emotional arousal across different levels of environmental sensitivity. Thirty participants aged 16–24 viewed four posters (two emotional, two logical); within each message type, one poster supported sustainability and one did not. Data were collected via eye tracking (fixations) and electrodermal activity (peak count), alongside an environmental sensitivity questionnaire. Findings did not reach statistical significance but suggested directional patterns. Among participants with higher environmental sensitivity, sustainability-supporting logical content was associated with relatively increased physiological arousal and comparatively shorter visual inspection. Among those with lower sensitivity, emotional content tended to elicit relatively higher arousal along with shorter visual dwell time. No stable, strong associations were observed between environmental sensitivity scores and the implicit measures. In sum, emotional messages appeared to trigger early attention and arousal among lower-sensitivity participants, whereas evidence-oriented logical content elicited relatively greater physiological response among higher-sensitivity participants. These results underscore the importance of considering the interaction between message type and audience sensitivity. Replication with larger, more diverse samples and enriched designs is recommended.
Benzer Tezler
- Z kuşağının sürdürülebilirlik temalı reklam algısının tüketici nörobilimi yöntemleriyle incelenmesi
Analysis of generation z's perception of sustainability-themed advertisements via consumer neuroscience methods
FULYA ŞENBAĞCI ÖZER
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN NARDALI
- Reklamda sürdürülebilirlik mesajlarının kullanımının stratejik önemi ve Z kuşağı üzerine etkisi
The strategic importance of using sustainability messages in advertising and their impact on Generation Z
MÜBERRA OFLAZ
Doktora
Türkçe
2026
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- ESG sürdürülebilirlik endeksinde yer alan Türk işletmelerinin sürdürülebilirlik raporlarının analizi: Z kuşağının ESG algısı ve satın alma niyetine etkisi
Analysis of the sustainability reports of the Turkish companies included in the ESG sustainability index: ESG perception of generation Z its impact on purchase intention
FATMA GİZEM AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Medipol Üniversitesiİşletme Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHSİN FUAT BAYIK
- Sürdürülebilir tüketim ve Z kuşağının sürdürülebilir ambalajlı ürünlere sahip olma niyeti üzerine bir araştırma
Research on sustainable consumption for Z generation's intent on possessing sustainable packaging products
DENİZ ULAŞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Kent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Z kuşağının kuantum liderliğe bakış açısı: Türkiye örneği
Generation z's perspective on quantum leadership: Case of Türkiye
HANDE ODABAŞ ERDEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Nişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SERVER SEVİL AKYÜREK