Reklamın sessiz mesajı: Koku yoluyla tüketiciyle bağ kurma
The silent message of the advertisement: Connecting with the consumer through scent
- Tez No: 984963
- Danışmanlar: PROF. DR. KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışması, duyusal pazarlamanın temel unsurlarından biri olan kokunun, reklamcılık bağlamında tüketici algısı ve satın alma davranışları üzerindeki etkilerini derinlemesine incelemektedir. Geleneksel pazarlama stratejilerinin görsel ve işitsel uyaranlara yoğunlaşmasına karşın, bu çalışma koku duyusunun“sessiz”ancak son derece güçlü bir iletişim aracı olarak tüketicilerle nasıl duygusal ve kalıcı bağlar kurduğunu araştırmaktadır. Çalışma, kokunun yalnızca ürünün fiziksel bir özelliği olmanın ötesinde, markanın kendisini tüketicinin zihninde konumlandırmasına ve algısını şekillendirmesine nasıl yardımcı olduğunu teorik ve ampirik verilerle ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
This thesis delves into the effects of scent, a fundamental element of sensory marketing, on consumer perception and purchasing behavior in the context of advertising. While traditional marketing strategies focus on visual and auditory stimuli, this study explores how scent, a“silent”yet powerful communication tool, creates emotional and lasting connections with consumers. The study explores how scent, beyond being merely a physical product characteristic, helps position a brand in the consumer's mind and shape their perception, using theoretical and empirical data.
Benzer Tezler
- Reklâm filmlerinde kullanılan müziklerin AIDA modeli kapsamında incelenmesi: Nitel bir araştırma
Examining of music used in advertisements within the context of AIDA model: A qualitative research
FURKAN ÖZYURT
- Reklamlarda yaratıcılık: Kültürlerarası anlatıların yerelleşmesinde grafik tasarımın yeri
Creativity in advertisements: The place of graphic design in the localization of intercultural narratives
ELİF GÜLER
- Medyada dolaylı algı ve kadının tüketim davranışının temsili üzerine bir çalışma
Meta perception in media and a study about representing of the consumption behaviours of women
HATİCE ŞULE OĞUZ
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
