Kozmetik sektöründe tüketici tercihlerinin sürdürülebilirlik açısından değerlendirilmesi
Evaluation of consumer preferences regarding sustainability in the cosmetivs industry
- Tez No: 992204
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET SAĞLAM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilirlik, Kozmetik Sektörü, Tüketici Davranışı, Sürdürülebilir Ürün Algısı, Etik Tüketim, Satın Alma Tutumu, Sustainability, Cosmetics Industry, Consumer Behavior, Sustainable Product Perception, Ethical Consumption, Purchase Intention
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez, kozmetik sektöründe tüketici tercihlerinin sürdürülebilirlik bağlamında nasıl oluştuğunu incelemektedir. Çalışmada sürdürülebilirlik kavramının kuramsal çerçevesi ile kozmetik sektöründeki uygulamaları ve bu uygulamaların tüketici davranışlarına yansımaları ele alınmıştır. Araştırmanın uygulama aşaması Mayıs–Eylül 2025 döneminde yürütülmüş ve 266 katılımcıdan anket yoluyla veri elde edilmiştir. Veriler demografik özellikler dikkate alınarak frekans analizleri ile Ki-kare, Mann Whitney U ve Kruskal Wallis H testleri kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, sürdürülebilirlik algısının tüketici tercihlerinde belirleyici bir rol oynadığını göstermektedir. Doğal içerik, hayvan deneylerinin yapılmaması ve geri dönüştürülebilir ambalajlar öne çıkarken; fiyat düzeyi, bilgi yetersizliği ve güven eksikliği satın alma davranışını sınırlandıran unsurlar olarak tespit edilmiştir. Çalışma, sürdürülebilirliğin kozmetik sektöründe stratejik bir gereklilik haline geldiğini ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT This thesis examines how consumer preferences in the cosmetics sector are shaped within the context of sustainability. The study addresses the theoretical framework of sustainability, its applications in the cosmetics industry, and the reflections of these practices on consumer behavior. The empirical phase of the research was conducted between May and September 2025, and data were collected from 266 participants through a survey method. The data were analyzed using frequency analyses as well as Chi-square, Mann–Whitney U, and Kruskal–Wallis H tests, taking demographic characteristics into consideration. The findings indicate that sustainability perception plays a decisive role in consumer preferences. While natural ingredients, the absence of animal testing, and recyclable packaging emerge as prominent factors, price level, lack of information, and lack of trust are identified as elements that limit purchasing behavior. Overall, the study demonstrates that sustainability has become a strategic necessity in the cosmetics sector.
Benzer Tezler
- Dijital içerik pazarlaması uygulamalarının tüketici satın alma niyetine etkisi: Kozmetik sektöründe bir uygulama
The effect of digital content marketing applications on consumer purchase intention: An application in the cosmetics industry
EMRE KARAKAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Uluslararası TicaretBeykoz ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLIHAN BEKAROĞLU
- Vegan ürünlere yönelik tüketici davranışları: Kozmetik ürün ambalajları incelemesi
Consumer behavior towards vegan products: Cosmetic product packaging review
SELENAY SİVRİTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeİzmir Demokrasi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA İREM KONYALIOĞLU
- Tüketici davranışları açısından satış promosyonlarının tüketicilerin marka tercihi üzerindeki etkileri ve kozmetik sektöründe bir uygulama
Sales promotions; About consumer behaviour the affects of consumers brand choice and an application in cosmetics sector
DERYA DEMİREL
- İkna edici pazarlamanın kozmetik ürünlerle ilgili tüketici davranışı üzerindeki etkisi
The impact of influencer marketing on consumer behavior regarding cosmetic products
KENZA BENBRIK
- Yeşil pazarlama unsuru olarak vegan kozmetik ürünlerinin genç tüketicilerin satın alma tercihlerine yansıması üzerine bir araştırma
A research about the reflection of vegan cosmetic products as a green marketing element on the purchasing preferences of young generations
RABİA BALCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerGaziantep ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT USTAKARA
