The relationship between cultural orientation and global brand preferences: A study on university students in Istanbul
Kültürel yönelim ile küresel marka tercihleri arasındaki ilişki: İstanbul'daki üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
- Tez No: 993170
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ULUSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küresel Pazarlama, Kültür, Markalaşma, Global Marketing, Culture, Branding
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Hofstede'nin kültürel boyutları olan Güç Mesafesi, Belirsizlikten Kaçınma, Kolektivizm, Erillik ve Uzun Vadeli Yönelim ile küresel markalaşma stratejilerine yönelik algılar arasındaki ilişkiyi İstanbulda özel bir vakıf üniversitesindeki 262 uluslararası öğrenci örnekleminde incelemektedir. Nicel araştırma yöntemi benimsenerek betimleyici istatistikler, güvenirlik analizleri, korelasyon analizi, Mann-Whitney U testi ve Kruskal-Wallis testleri kullanılmış; kültürel değerlerin ve demografik özelliklerin küresel markalaşma stratejilerine yönelik tutumları nasıl etkilediği araştırılmıştır. Araştırma bulguları cinsiyet, yaş ve eğitim düzeyinin küresel markalaşma stratejilerine yönelik algılar üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığını; buna karşın aylık gelir değişkenlerinin anlamlı farklılıklar ortaya koyduğunu göstermektedir. Korelasyon sonuçlarına göre Uzun Vadeli Yönelim küresel markalaşma stratejileri ile en güçlü pozitif ilişkiye sahiptir; bunu sırasıyla Erillik ve Belirsizlikten Kaçınma boyutları izlemektedir. Güç Mesafesi boyutu ise bu stratejilerle çok zayıf ya da ilişkisi olmayan bir görünüm sergilemektedir. Bu sonuçlar, geleceğe dönük düşünme, başarı odaklılık ve yapılandırılmış karar verme gibi kültürel değerlerin uluslararası öğrencilerin küresel markalarla ilgili değerlendirmelerinde belirleyici rol oynadığını ortaya koymaktadır. Kültürel açıdan duyarlı küresel markalaşma stratejileri geliştirmek isteyen pazarlama uzmanları ve marka yöneticileri için önemli çıkarımlar sunmakta; kültürel yönelimler ile küresel marka algıları arasındaki etkileşime yönelik literatüre katkı sağlamakta ve gelecekte yapılacak araştırmalar için sağlam bir temel oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study investigates the relationship between Hofstede's cultural dimensions—Power Distance, Uncertainty Avoidance, Collectivism, Masculinity, and Long-Term Orientation—and perceptions of global branding strategies among 262 international students at a private foundation university in Istanbul. Employing a quantitative research design, the study utilized descriptive statistics, reliability testing, correlation analysis, Mann-Whitney U tests, and Kruskal-Wallis analyses to examine how cultural values and demographic characteristics influence attitudes toward global branding. The findings reveal that gender, age, and education level do not significantly affect perceptions of global branding strategies, whereas monthly income demonstrates meaningful differences. Correlation results indicate that Long-Term Orientation shows the strongest positive association with global branding strategies, followed by Masculinity and Uncertainty Avoidance, while Power Distance exhibits little to no relationship. These results highlight those cultural values centered on future orientation, achievement, and structured decision-making play a central role in shaping international students' evaluation of global brands. The study provides valuable insights for marketers and brand managers seeking to develop culturally sensitive global branding strategies. The findings also contribute to the academic understanding of the interplay between cultural orientations and global brand perceptions, offering a foundation for future research in international marketing and cross-cultural consumer behavior.
Benzer Tezler
- Uluslararası marka tercihinde sosyal değer yöneliminin etkisi
The impact of social value orientation on international brand preference
SERCAN AKPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeSakarya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA DİL
- İstanbul otel pazarı Mecidiyeköy merkezi iş alanı otel yatırım potansiyelinin değerlendirilmesi
Istanbul hotel market evaluation of hotel investment potential in Mecidiyeköy central business district
NİL ATAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiGayrimenkul Geliştirme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FUNDA YİRMİBEŞOĞLU
- Reklamın kültür boyutları: Reklamın yerele uyarlanması sürecinde ı̇letişim stratejileri bağlamında kültür
Culture dimensions of advertising: Culture in the context of communication strategies in the process of adapting advertising to the local
ABDULKADİR TEMİR
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HALİL İBRAHİM ZEYTİN
- The moderating role of consumers' local global identity in the relationship between global consumption orientation and behavioral intention to adopt generative AI: A cross-national study
Küresel tüketim yönelimi ile üretken yapay zeka benimseme davranışsal niyeti arasındaki ilişkide tüketicilerin yerel-küresel kimliğinin düzenleyici rolü: Ülkeler arası bir çalışma
MUHAMAD RIZQI KURNIADI
- Kültür ve girişimcilik niyeti ilişkisi: Ülkeler arası bir araştırma
The relationship between culture and entrepreneurial intention: A cross-country study
ELİF USTA SARUHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FARUK ŞAHİN
