Algoritmik empati mi, yapay kendini yüceltme mi? İnfluencer–markaetkileşimlerinde narsistik prototiplerin duyusal içeriklere tepkilerinin teknolojik değer yönelimi merceğinden incelenmesi
Algorithmic empathy or artificial self-exaltation? Examining the reactions of narcissistic prototypes to sensory content in influencer–brand interactions through the lens of technological value orientation
- Tez No: 1000927
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT BAŞAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sağlık Yönetimi, İşletme, Healthcare Management, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijital kültürün giderek görsel, işitsel ve dokunsal yönleri ağır basan bir yapıya evrilmesi, influencer–marka etkileşimlerini yalnızca iletişimsel değil aynı zamanda duyusal ve bilişsel bir deneyim alanı haline getirmiştir. Bu çalışma, söz konusu etkileşimlerde ortaya çıkan algoritmik empati ile yapay kendini yüceltme stratejilerini, tüketicilerin narsistik kişilik prototipleri çerçevesinde nasıl algıladıklarını ve bu algıların teknolojik değer yönelimleri üzerinden nasıl şekillendiğini incelemektedir. Araştırmada, tüketicilerin duyusal yoğunluk taşıyan dijital içeriklere verdikleri tepkiler, narsistik eğilim düzeyleri ve dijital teknolojilere yönelik değer yüklemeleri arasındaki ilişkiler nicel bir yaklaşımla analiz edilmiştir. Bulgular, narsistik prototiplerin özellikle görsel ve işitsel uyarımların baskın olduğu içeriklerde yapay kendini yüceltme stratejilerine daha olumlu tepki verdiklerini, algoritmik empati temalı içeriklerde ise teknolojiye yönelik değer yöneliminin belirleyici bir düzenleyici değişken olarak rol oynadığını göstermektedir. Bu çalışma, dijital duyusal pazarlamanın kişilik temelli tepkilerle nasıl iç içe geçtiğini ortaya koyarak, influencer–marka iş birliklerine stratejik bir perspektif sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
The rapid evolution of digital culture into a highly visual, auditory, and tactile environment has transformed influencer–brand interactions into multidimensional sensory experiences. This study examines how consumers interpret algorithmic empathy and artificial self-enhancement strategies within these interactions, focusing particularly on the reactions of individuals with narcissistic personality prototypes. By integrating the concept of technological value orientation, the research investigates how consumers' sensory responses to digital content are shaped by both personality-driven motivations and the meanings they attribute to digital technologies. Findings indicate that individuals with high narcissistic tendencies respond more positively to visually and auditorily dominant self-enhancement content, whereas responses to algorithmic empathy-based content are significantly moderated by technological value orientation. This study offers a comprehensive perspective on how sensory-rich digital marketing strategies intersect with personality structures and technology-driven value perceptions, providing strategic insights for influencer–brand collaborations.
Benzer Tezler
- Otelcilik endüstrisinde dijital insan kaynakları pratikleri: Bir alan araştırması
Digital human resources practices in the hotel industry: A field research
KÜBRA SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriAntalya Bilim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANER ÜNAL
- The presence of digital diplomacy in Palestinian foreign policy: Research on the digital efforts of Palestinian ambassadors to the Western world after the 7th of October 2023
Başlık çevirisi yok
NORHAN ALA'ALDIN NAZIEH MASRI
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiMedya ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BESİME PINAR ÖZDEMİR
- Yapay zeka marka antropomorfizmi bağlamında marka güveni, onay, memnuniyet ve sürekli kullanım niyetinin marka sadakati üzerindeki rolü: ChatGPT örneği
The role of brand trust, confirmation, satisfaction, and continuance intention in shaping brand loyalty within the context of AI brand anthropomorphism: The case of ChatGPT
GAMZE EREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeFırat Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERKAN GÜLTER
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMED FATİH CEVHER
- Algoritmik düşüncenin öğretimi için farklı dillere uyarlanabilen etkileşimli bir sistem
Başlık çevirisi yok
HAYALİ ÇAYIR