Sektörel dergi reklamcılığı: Tekstil işletmelerinin 2000 yılında yaptıkları dergi reklemlarının hedef kitle uyumunun saptanması
The Conformity of the advertisements published in the magazines for the textile sector in the year 2000 with the target social group regarding the sales is tried to be researched
- Tez No: 100444
- Danışmanlar: DOÇ.DR. FUNDA GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 206
Özet
ÖZ Tekstil sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, sahip oldukları Orun ve hizmet kalitelerini, kurum tanıtımlarını ve diğer markalardan farklılıklarını hedef kitlelerine duyurabilmek için kitle iletişim araçlarından yararlanmaktadırlar. Böylelikle sundukları ürün ve hizmete uygun bir kitle iletişim aracım seçebilmek ve hedef kitleye tekstil fir maları için vermesi gereken önemli bir karar alanını oluşturmaktadır. Bu araştırmanın konusu, bir reklamın başarısı için gereken iki önemli unsur olan, hedef kitle ve kitle iletişim aracı arasındaki bağlantı ve uygunluk ilişkisini belirle mek, tekstil işletmelerinin ve medya kararlarını hangi reklam ajanslannın ne tür faktör lerle verdiklerini saptamaya çalışmaktır. Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştıran medyalar çeşitli olmakla beraber, araştırmada esas olarak“Sektöre! dergiler”ve bu dergiler içinden, Tekstil sektörüne yönelik yayınlan sektörel dergiler" incelenmiştir. 2000 yılında tekstil sektörüne ait dergilerde yayınlanan reklamların satış ve me saj etkenliği açısından hedef kitle ile uyuşması araştırılmaya çalışılmıştır. Araştırmada örnek olarak seçilen dergilerin okuyucu profili ile bu dergilere reklam veren işletmele rin hedef kitlelerinin, reklam hedeflerine ulaşması açısından uygun olup olmadığınince- Ienmiştir. Araştırmada 2000 yılında, tekstil sektörüne yönelik yayın yapan toplam yirmi- beş adet dergi içinden belirlenen Fashion News, Tekstil İşverenler Dergisi, Türkiye Gi yim Sanayicileri Derneği Dergisi, Tekstil ve Konfeksiyonda Görünüm Dergisi, TAD Tekstil Araştırmaları Dergilsi'nin hedef kitlesi ile bu dergilere en çok reklam verenondört firma arasından Astaş A.Ş., Cihan Malana A.Ş., Itochu Tekstil Kimya, Lectra Systemes, Emelda Deri Ltd. ŞU, Sentez Yazılım, Coats adlı tekstil işletmeleri ile onların reklam kararını veren birimleri ve reklam ajansı konumunda olan Kornet Reklam Hizmetleri Ltd. Şti. ile Çağdaş Film Ltd. ŞtL, Itochu Tekstil Halkla ilişkiler bölümü ile hedef kitlelerinin, reklam, satış ve mesaj etkenliği açısından birbirleri ile ne derecede uyumlu oldukları incelenmiştir. Araştırmada yirmibeş adet derginin toplam altmışbeş adet örnek sayısı kullanılmıştır. Bu araştırmada tekstil işletmelerinin ve reklam ajanslarının bu kararları hangi fak törlerle verdikleri saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada dergilere, firmalara ve reklam medya planı yapan birimlere uygu lanmak üzere üç farklı anket hazırlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Otomobil sektöründe basın ilanlarının stratejik kullanımı ve sektörel dergi analizi
The strategic usage of print advertisements and the analysis of sectoral magazines in the car industry
YUSUF ÇAĞLAR GÖZÜAÇIK
- Medya kuruluşlarının reklamlarında mesaj stratejileri: Türkiye'deki medya kuruluşlarının dergi reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Advertising strategies of media organizations: a content analysis of magazine advertisements of Turkish media organizations
EMEL OTURAK
- Reklamdan kaçınma ve reklamda kabul bağlamında advertorial reklam ve geleneksel reklamın karşılaştırılması
Comparison of advertorial advertising and traditional advertising in the context of advertising avoidance and advertising acceptance
YAŞAR TUNCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkOndokuz Mayıs ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU ALTIPARMAK
- Dergi tipografilerinin kıyaslamalı incelenmesi
Comparative analysis of magazine typographies
AYSEL AYIKOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Türkiye'de otomobil dergilerinin ekonomi politiği: Meta fetişizmi kavramı özelinde bir inceleme
Political economy of automobile magazines in Turkey: A study on commodity fetishism concept
ÜMİT CAN YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
GazetecilikTrabzon ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET EMİR YILDIZ