Geri Dön

Marka şehir olma sürecinde Ataşehir: Ataşehir algısı ve imajı üzerine bir araştırma

Ataşehir in the process of becoming a brand city: a research on the perception and image of Ataşehir

PDF İndir

  1. Tez No: 1004595
  2. Yazar: SALTUK BUĞRAHAN ALTAY
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SİBEL AKOVA HAVALI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2026
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Yalova Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarımı Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Sanatları Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Araştırmada marka şehir olma sürecinde, marka şehir algısının şehir yaşam memnuniyetiyle ilişkisini ve demografik özelliklere göre marka şehir imaj algısının incelenmesi, bu sayede marka şehir kavramına yönelik literatüre nicel bilgi sağlanması ve aynı zamanda saha uygulamaları için de veri sağlanması amaçlanmıştır. Bu çerçevede, Ataşehir'de ikamet eden 404 yerel halk ile anket çalışması yapılmıştır. Katılımcılara demografik bilgi formu, Şehir Yaşam Kalitesi ve Marka Şehir Algısı Ölçeği içeren anket formu uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre marka şehir algısı; cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi, çalışma durumu, aylık gelir ve medeni durum değişkenlerine göre istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık göstermemektedir (p>0.05). Şehir yaşam memnuniyetinin de cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi ve medeni duruma göre anlamlı bir değişiklik göstermediği belirlenmiştir (p>0.05). Buna karşılık şehir yaşam memnuniyetinin çalışma durumu ve aylık gelir değişkenleri açısından anlamlı düzeyde farklılaştığı görülmüştür (p<0.05). Korelasyon analizleri, marka şehir algısı toplam puanı ile şehir yaşam memnuniyetinin yerel bölge (r=0.405; p<0.01), yerel bölge hizmetlere erişim (r=0.449; p<0.01), komşularla ilişkiler (r=0.343; p<0.01), ev memnuniyeti (r=0.400; p<0.01) ve toplam şehir yaşam memnuniyeti (r=0.516; p<0.01) arasında istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif yönde ilişkiler bulunduğunu göstermektedir. Benzer şekilde şehir yaşam memnuniyeti toplam puanı; marka şehir algısı ölçeğinin sosyal imkânlar ve ticaret (r=0.504; p<0.01), kentsel yapı (r=0.472; p<0.01), tarihi geçmiş (r=0.302; p<0.01), izlenim (r=0.179; p<0.01), trafik sorunu (r=0.316; p<0.01), yapısal özellikler ve kentsel dönüşüm (r=0.416; p<0.01) ile marka şehir algısı toplam puanı (r=0.516; p<0.01) arasında pozitif ve anlamlı ilişkiler göstermektedir. Regresyon analizleri, şehir yaşam memnuniyetinin yerel bölge (B=0.994; p<0.01), yerel bölge hizmetlere erişim (B=1.480; p<0.01) ve ev memnuniyeti (B=0.673; p<0.01) boyutlarının marka şehir algısını istatistiksel olarak anlamlı biçimde etkilediğini ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

The study investigates the relationship between city brand perception and urban life satisfaction within the process of becoming a city brand, and examines whether perceptions of city brand image differ across demographic variables. In doing so, the research aims to contribute quantitative evidence to the city branding literature while also generating data that may guide practical field applications. In this context, a survey was administered to 404 residents living in Ataşehir. Participants completed a questionnaire comprising a demographic information form, the Urban Life Quality Scale, and the City Brand Perception Scale. The findings show that city brand perception does not differ significantly by gender, age, educational attainment, employment status, monthly income, or marital status (p>0.05). Urban life satisfaction likewise does not exhibit significant variation across gender, age, educational level, or marital status (p>0.05). However, significant differences were observed in urban life satisfaction based on employment status and monthly income (p<0.05). Correlation analyses reveal statistically significant and positive associations between the total score of city brand perception and the subdimensions of urban life satisfaction, including local area (r=0.405; p<0.01), access to local area services (r=0.449; p<0.01), relations with neighbors (r=0.343; p<0.01), housing satisfaction (r=0.400; p<0.01), and overall urban life satisfaction (r=0.516; p<0.01). Similarly, the total urban life satisfaction score is positively and significantly correlated with the subdimensions of the City Brand Perception Scale—social opportunities and commerce (r=0.504; p<0.01), urban structure (r=0.472; p<0.01), historical background (r=0.302; p<0.01), impressions (r=0.179; p<0.01), traffic problems (r=0.316; p<0.01), and structural characteristics and urban transformation (r=0.416; p<0.01)—as well as with the overall city brand perception score (r=0.516; p<0.01). Regression analyses indicate that the local area (B=0.994; p<0.01), access to local area services (B=1.480; p<0.01), and housing satisfaction (B=0.673; p<0.01) dimensions of urban life satisfaction have statistically significant effects on city brand perception.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    537368

    Marka şehir olma sürecinde üniversite öğrencilerinin Eskişehir algısı üzerine bir araştırma

    University students' perceptions about Eskişehir among becoming brand city

    LEMAN NİDA YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METİN IŞIK

  2. Tez No

    787891

    Marka şehir olma sürecinde Bursa: Türkiye'de Bursa algısı üzerine bir araştırma

    Bursa in the process of becoming a brand city: A research on the perception of Bursa in Turkey

    MERVE YÜREKLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METİN IŞIK

  3. Tez No

    472238

    Destinasyon markalama sürecinde şehir sloganlarının algılanması: Eskişehir örneği

    Perception of city slogans in destination branding process: Eskisehir sample

    ERDİ KURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    TurizmAdnan Menderes Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLNUR KARAKAŞ TANDOĞAN

  4. Tez No

    278847

    Şehirlerin markalaşması sürecinde üniversite öğrencilerinin rolü

    The role of university students in the city branding process

    İLKNUR AKPINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Kamu YönetimiAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. RUZİYE COP

  5. Tez No

    966459

    Botan Vadisi'nin turizm potansiyeli ve Siirt'in marka şehir sorunu üzerine bir araştırma

    A research on Botan Valley's tourism potential and Siirt's brand city problem

    İZZET EKİNCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    EkonomiSiirt Üniversitesi

    İktisat Tarihi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BURAK ÇAMURDAN

Geri Dön