Kadın tüketicilerin cilt bakım satın alma niyetlerini etkileyen faktörler
Factors affecting female consumers' purchase intentions for skincare products
- Tez No: 1005871
- Danışmanlar: PROF. DR. İBRAHİM HALİL SEYREK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kilis 7 Aralık Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, kadın tüketicilerin cilt bakım ürünlerini satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesidir. Bu doğrultuda tüketicilerin ürüne yönelik tutumları, ürünün güvenilirliği ve satıcıya duyulan güvenin satın alma niyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Araştırmada anket yöntemi kullanılmış ve ulaşılan 517 kadın katılımcı, araştırmanın örneklemini oluşturmuştur. Katılımcıların büyük çoğunluğunun 18-34 yaş aralığında ve bekâr bireylerden oluştuğu görülmüştür. Verilerin analizinde faktör analizi ve çoklu doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Faktör analizi sonucunda bilgi netliği değişkeninin yeterli bir yapı oluşturmadığı görülmüş ve bu değişken analiz dışı bırakılmıştır. Regresyon analizi sonuçlarına göre, tutum, güvenilirlik ve satıcıya güven değişkenlerinden satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkileri olduğu tespit edilmiştir. Katılımcıların büyük bir kısmının cilt bakım ürünlerini en çok kozmetik mağazalarından ve internet üzerinden satın aldığı, aylık harcama tutarlarının ise çoğunlukla 500 TL'nin altında olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, kadın tüketicilerin cilt bakım ürünlerini satın alma kararlarında özellikle ürüne yönelik tutumun ve satıcıya olan güveninin önemli rol oynadığı ortaya konmuştur. Bu bulgular, kozmetik sektöründe faaliyet gösteren firmalar için pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine katkı sağlayabilir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this research is to determine the factors affecting women's intentions to purchase skincare products. In this context, the effects of consumers' attitudes towards the product, the product's reliability, and the trust in the seller on the purchase intention have been examined. The research used a survey method, and the 517 female participants formed the sample of the study. It was observed that the vast majority of the participants were aged between 18-34 and consisted of single individuals. Factor analysis and multiple linear regression analysis were used in the data analysis. As a result of the factor analysis, it was seen that the information clarity variable did not form a sufficient construct, and this variable was excluded from the analysis. According to the results of the regression analysis, it was determined that attitude, reliability, and trust in the seller had significant and positive effects on purchase intention. It was found that a large portion of the participants purchased skincare products mostly from cosmetic stores and online, and that their monthly spending amounts were mostly below 500 TL. As a result of the research, it was revealed that the attitude towards the product and the reliability of the seller play an important role in women consumers' purchasing decisions regarding skincare products. These findings can help the development of marketing strategies for companies operating in the cosmetics sector.
Benzer Tezler
- Ekolojik dünya görüşü, bilgi ve değerlerin çevreci ürün satın alma niyetine etkisinde tutumun aracılık rolü
The mediating role of attitude in the effect of ecological worldview, knowledge and values on environmental product purchase intention
GÜLSÜM KARA YARDIMCI
- Consumer behavior on skin care category - hand creams and practice on buying motivation models
Cilt bakım kategorisi - el kremlerinde tüketici davranışları ve satın alma modelleri üzerine bir çalışma
BARIŞ CESUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Kozmetik sektöründe X kuşağının tüketim seçimlerini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma
Factors affecting the consumption choices of the X generation in the cosmetics sector
EMEL GENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KAYHAN
- Tüketicilerin cilt bakım ürünlerini kullanım alışkanlıklarının belirlenmesi
The determination of consumers' habits for using skin care products
GÜLÜZAR ÖZAKSOY AKPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Ev EkonomisiGazi ÜniversitesiKuaförlük ve Güzellik Bilgisi Eğitimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖMÜR UÇAR
- Kadınların cilt bakım kozmetik ürün seçimlerini etkileyen faktörler: X, Y ve Z kuşaklarının perspektifinden bir değerlendirme
Factors influencing women's skincare cosmetic product choices: An evaluation from the perspective of generations X, Y, and Z
ESRA ARAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SALİHA ÖZELMAS KAHYA