31 Mart yerel seçimlerinde belediye başkanlarının adaylık sürecinde belediye sosyal medya hesaplarını siyasal iletişim üzerine kullanması üzerine bir inceleme
Examining the use of municipal social media accounts for political communication during the mayorship candidacy in the 31 March 2024 local elections: A comparative study of Istanbul and Konya provinces
- Tez No: 1015288
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN KAZAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Gazetecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, 31 Mart 2024 yerel seçimleri bağlamında İstanbul Büyükşehir Belediyesi (Cumhuriyet Halk Partisi) ve Konya Büyükşehir Belediyesi (Adalet ve Kalkınma Partisi) kurumsal Instagram ve X hesaplarının, adaylık sürecinde siyasal iletişim amacıyla başkan/aday kişiselleştirmesini mi yoksa kurumsal hizmet ve icraat anlatısını mı öne çıkardığını incelemektedir. Temel problem, seçim öncesi dönemde kurumsal hesapların siyasal propaganda ile kamu hizmeti bilgilendirmesi arasındaki sınırın pratikte nasıl çizildiğini tespit etmektir. Çalışma, 1 Ocak–31 Mart 2024 tarihleri arasında söz konusu hesaplarda yayımlanan kamuya açık paylaşımların manüel taraması, gönderi bazlı nitel kodlama (içerik türü: görsel, video/reel, metin, karma; tema: hizmet, kültür/sanat, kimlik/dinî, ideoloji, kriz vb.) ve söylem odaklı vaka çözümlemeleri üzerine kuruludur. Her gönderi, anlatı öznesi (kurum/başkan), ton (olumlu–nötr–olumsuz) ve davet/katılım çağrısı gibi göstergelerle değerlendirilmektedir. Bulgular, her iki belediyede de kurumsal hesapların ağırlıklı olarak hizmet, etkinlik ve kamusal bilgilendirme odaklı bir dil sürdürdüğünü; kişiselleştirilmiş başkan/aday vurgusunun sınırlı ve dolaylı öğelerle görünür olduğunu göstermektedir. İstanbul örneğinde kent mekânı, altyapı ve kültür-sanat temalarının; Konya örneğinde ise yerel kültür/dinî referansların ve gelecek odaklı altyapı/ulaşım vaatlerinin öne çıktığı saptanmaktadır. İçerik formatında görsel ve kısa video/reel baskınlığı belirginleşmekte; duygu yönelimi çoğunlukla olumlu veya bilgilendirici nötr tonda seyretmektedir. Kriz/risk bağlamlarında hızlı bilgilendirme ve itibar düzeltme mesajları kurumsal çerçevede yürütülmektedir. Tartışma, bu bulguların kurumsal tarafsızlık, şeffaflık ve katılım ilkeleriyle uyumunu ve yerel sosyo-kültürel bağlamın tematik farklılaşmadaki belirleyici rolünü vurgulamaktadır. Sınırlılıklar, yalnızca Instagram ve X platformlarıyla sınırlı olma, yalnızca kamuya açık içeriklerin incelenmesi ve manüel kodlamanın yoruma dayalı niteliğidir. Buna rağmen çalışma, kurumsal hesapların seçim dönemindeki iletişim pratiklerine ilişkin karşılaştırmalı ve kanıt temelli bir çerçeve sunmakta; kurumsal–kişisel kanal ayrımının analizlerde açık biçimde korunması gerektiğini önermektedir.
Özet (Çeviri)
This study examines whether the official Instagram and X accounts of Istanbul Metropolitan Municipality (Cumhuriyet Halk Partisi) and Konya Metropolitan Municipality (Adalet ve Kalkınma Partisi) prioritized mayor/candidate personalization or municipal service narratives during the pre-election candidacy period of the 31 March 2024 local elections. The core problem is to determine how the practical boundary between political propaganda and public service information is drawn on municipal corporate channels. The research relies on a manual sweep of all publicly available posts between 1 January and 31 March 2024, post-level qualitative coding (content type: image, video/reel, text, mixed; themes: service, culture/arts, identity/religion, ideology, crisis, etc.) and discourse-oriented case analyses. Each post is assessed for narrative agency (institution/mayor), affect (positive–neutral–negative) and participation cues. Findings indicate that both municipalities' corporate accounts predominantly maintain service, event, and public information frames, while candidate-centered personalization appears limited and indirect. Istanbul's account emphasizes urban space, infrastructure, and culture/arts; Konya's account highlights local cultural/religious references alongside future-oriented infrastructure/transport pledges. Visual and short video formats dominate, and the affect is mostly positive or informationally neutral. In crisis/risk contexts, rapid updates and reputation-repair messages are delivered within an institutional register. The discussion underscores the alignment of these practices with principles of institutional neutrality, transparency, and participation, and points to local socio-cultural context as a driver of thematic differentiation. Limitations include the exclusive focus on Instagram and X, reliance on publicly visible content, and the interpretive nature of manual coding. Nevertheless, the study offers a comparative, evidence-based framework for understanding municipal communication during election periods and recommends preserving a clear analytical separation between corporate and personal channels.
Benzer Tezler
- Cumhuriyet Halk Partisi'nin 31 mart 2019 yerel seçim stratejisi: Tunç Soyer seçim kampanyası
31 march 2019 Republican People's Party's local election strategy: Tunç Soyer's election campaign
HASAN ÖZMEN GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Siyasal Bilimlerİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM ÖZGÖREN KINLI
- Popülizmin siyasal iletişim kapsamında kullanımı: Yerel siyasal aktörlerin twitter hesaplarının karşılaştırmalı incelemesi
The use of populism in political communication: Comparative analysis of twitter accounts of local political actors
PERİHAN AKDENİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET FİDAN
- 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimlerinde yazılı basının adaylar Binali YILDIRIM ve Ekrem İMAMOĞLU'na yaklaşımı: Hürriyet, Sözcü ve Sabah Gazeteleri örneği
The approach of the printed media to the candidates Binali YILDIRIM and Ekrem IMAMOGLU in the 23 June 2019 Istanbul Local Elections: An example of Hurriyet, Sözcü and Sabah Newspapers
DUYGU ŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN GÜZ
- 31 Mart yerel seçimlerinde siyasal iletişimin içerik analizi: İzmir Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçimi
The content analysis of political communication in local elections of 31 March 2019: İzmir Metropolitan Municipality election
BETÜL ÖN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sosyolojiİzmir Bakırçay ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇAĞRI ERYILMAZ
- Sosyal medyanın siyasal iletişime etkisi: 31 Mart 2019 yerel seçimlerinde Isparta Belediye başkan adaylarının Twitter hesaplarının incelenmesi
Effect of social media on political communication: An investigation of the Twitter accounts of Isparta mayor candidates in the local elections of 31 March 2019
ERKAN İLHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Kamu YönetimiSüleyman Demirel ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN TURHAN