Logoların destinasyonlara yönelik marka farkındalığı, marka imajı ve ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisinde marka kişiliğinin rolü
The role of brand personality in the effect of logos on brand awareness, brand image and intent to visit towards destinations
- Tez No: 1016985
- Danışmanlar: PROF. DR. BİLSEN BİLGİLİ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bireylerin bilinç ve refah düzeylerindeki artış ile birlikte, eğlence, dinlenme, bilgi, görgü artırma, boş zamanı etkili ve verimli bir şekilde geçirme gibi amaçlarla gerçekleştirilen turizm faaliyetlerinin pazarında ürün ve hizmet çeşitliliği artmıştır. Turizm pazarında artan ürün ve hizmet çeşitliliği destinasyonların birbirleriyle yarıştığı dinamik rekabet ortamını da beraberinde getirmiştir. Turizm destinasyonları rekabette üstünlük sağlayabilmek, değer üretebilmek ve rakiplerden ayrılabilmek amacıyla, destinasyon markalaşmasına yoğunlaşarak markalaşmanın gerektirdiği tüm unsurlara yönelik stratejiler geliştirmektedirler. Bu çalışmada markalaşmanın önemli unsurlarından olan marka kişiliğinin oluşturulmasında, marka farkındalığı ve marka imajının önemini açıklayabilmek ve farkındalık ve imaj oluşturmada destinasyon logolarının rolünü ortaya koymak amaçlanmıştır. Kişilik teorisi ve marka kişiliği teorisi bağlamında yapılan araştırmada, ülkemizin önemli turizm destinasyonlarından olan İstanbul ve Kapadokya'nın benzer temalara sahip logoları kapsama alınmıştır. Deneysel alan araştırması içeren çalışmada, marka farkındalığı, marka imajı ve marka kişiliği ilişkilerinin destinasyonu yeniden ziyaret niyeti üzerindeki etkisi, logolar ve turistlerin ait oldukları ülkelere göre farklılıkları belirlenmiştir. Araştırmada, İstanbul ve Kapadokya için lale ve şehir silüeti tarzındaki dört logo, iki tarz olarak kullanılmıştır. Türk turistlerin kontrol grubu olarak tasarlandığı deneyde, Rus ve Endonezyalı turistler deney grubu olarak araştırmaya dahil edilmiştir. Logoların tarzlarının belirlenmesi sürecinde sektör uzmanları ve akademisyenlerle yapılan nitel araştırma çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın nicel bölümünde deney uygulaması logoların fotoğrafları ve anket formu aracılığıyla, her iki destinasyonu ziyaret etmiş Türk, Rus ve Endonezyalı 385 turistin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, marka farkındalığı ve marka imajının marka kişiliği oluşumunda etkili olduğu, marka kişiliğinin tekrar ziyaret niyetini etkilediği, bu etkilerde logo tarz ve türleri ile turistlerin milliyetlerine göre çeşitli farklılıklar belirlenmiştir. Sonuçlar doğrultusunda, destinasyon marka kişiliğinin oluşturulması sürecine yönelik logo kullanımı ve pazarlama stratejilerine ilişkin öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
With the increase in individuals' levels of consciousness and well-being, the variety of products and services in the tourism market — where activities are carried out for purposes such as entertainment, relaxation, knowledge acquisition, cultural enrichment, and effective use of leisure time — has expanded significantly. The growing diversity of products and services in the tourism market has also brought about a dynamic competitive environment in which destinations compete with one another. In order to gain competitive advantage, create value, and differentiate themselves from rivals, tourism destinations focus on destination branding and develop strategies targeting all elements that branding requires. This study aims to explain the importance of brand awareness and brand image in the formation of brand personality — one of the key elements of branding — and to reveal the role of destination logos in creating awareness and image. Within the framework of personality theory and brand personality theory, the study encompasses logos with similar themes belonging to Istanbul and Cappadocia, two of Türkiye's most important tourism destinations. In this experimental field study, the effects of brand awareness, brand image, and brand personality relationships on the intention to revisit a destination were examined, and differences according to logos and tourists' countries of origin were determined. Four logos in tulip and city silhouette styles were used for Istanbul and Cappadocia, representing two distinct design approaches. In the experiment, in which Turkish tourists were designed as the control group, Russian and Indonesian tourists were included as the experimental group. A qualitative research study was conducted with industry experts and academics during the process of determining logo styles. In the quantitative phase of the research, the experimental application was carried out through photographs of the logos and a survey form, with the participation of 385 Turkish, Russian, and Indonesian tourists who had previously visited both destinations. The findings revealed that brand awareness and brand image are effective in the formation of brand personality, that brand personality influences revisit intention, and that various differences were identified in these effects according to logo styles and types as well as tourists' nationalities. In line with the results, recommendations regarding logo usage and marketing strategies for the process of building destination brand personality are presented.
Benzer Tezler
- Geology of the permian sequence in the gerçüş-2, çelikli-101 kentalan-7, zengon-1 wells, southeast Turkey
Başlık çevirisi yok
UĞUR KAĞAN TEKİNLİ
- Formation evaluation of the reservoir rocks in the western block of the Kayakoy field, southeast Turkey
Başlık çevirisi yok
ÜMMÜHAN YOKUŞ
- Üst kretase karbonatlarının çukurtaş sahasında (Adıyaman) fasiyes analizleri ve ortamsal yorumu
Petrographic analysis and environmental interpretation of the upper cretace ous carbonates in the Çukurtaş field (Adıyaman), se Turkey
NECDET ŞENGÜNDÜZ
- Reservoir geology of the Mardin group in the Dervişhasan-1, Mollacabir-1, Bismil-1 and Babahaki-2 wells, southeast Turkey
Başlık çevirisi yok
MAHMOUD ERHİM
Yüksek Lisans
İngilizce
1990
Orta Doğu Teknik ÜniversitesiJeoloji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
