Blockchains influence on digital marketing : Retail consumer behavior
Blockchain'in dijital pazarlama üzerindeki etkisi: Perakende tüketici davranışı
- Tez No: 1022286
- Danışmanlar: Assoc. Prof. Dr. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, Economics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Dijital Ekonomi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Dijital Ekonomi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
21. yüzyılın ticari ortamında güven sorunu, giderek daha önemli bir endişe kaynağı haline gelmektedir. Güncel araştırmalar, markalara duyulan güvenin küresel ölçekte azaldığını ortaya koymaktadır. Geleneksel olarak, ticari işlemlerde gerekli güven ortamını oluşturmak amacıyla güvenilir üçüncü taraflardan yararlanılmaktadır. Ancak dijitalleşme, eşler arası (peer-to-peer) ağlardaki gelişmeler ve kriptografik teknolojilerin ilerlemesi, para değişimi (Bitcoin örneğinde olduğu gibi) ve mülkiyet hakları, menkul kıymetler ve sahiplik gibi değer transferlerinin internet üzerinden gerçekleştirilebilmesine olanak tanımıştır. Bu süreçte blokzincir (blockchain) teknolojisi, protokolün içine yerleştirilmiş bir güven katmanı olarak işlev görmektedir. Blokzincir teknolojisi, internetin gelişiminde temel bir güven altyapısı olarak konumlanmaktadır. Bu çalışma, blokzincir teknolojisinin pazarlama disiplini üzerindeki etkilerini farklı boyutlarıyla incelemektedir. Dijital pazarlamada blokzincir teknolojisinin kullanımına ilişkin potansiyel fayda ve risklerin analiz edilmesi günümüz için oldukça önemli bir araştırma alanı oluşturmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, blokzincir teknolojisinin dijital pazarlamadaki rolünü; uygulama alanları, sınırlılıkları ve mevcut benimsenme düzeyi çerçevesinde incelemektir. Çalışmanın bir diğer temel hedefi ise, sektör profesyonellerine ve karar vericilere, blokzincir teknolojisinin dijital pazarlama üzerindeki etkisine ilişkin stratejik bilgiler sunmak; özellikle perakende müşterilerinin davranışlarını etkileyen temel faktörleri ortaya koymaktır.
Özet (Çeviri)
Trust issues increasingly emerge as a significant worry in the 21st-century commercial landscape. Latest studies elucidates the global decline of confidence in brands. Trusted third parties are employed to establish the necessary confidence for business transactions. Digitization, advancements in peer-to-peer networks, these technologies have developed where currency exchange, exemplified by Bitcoin, and the transfer of value can occur over the Internet; Blockchain technology functions as the essence trust component in the advancement of the Internet. This study examines the effects of Blockchain technology on the marketing discipline from several perspectives. Analyzing the potential benefits and drawbacks of employing Blockchain technology in digital marketing is undoubtedly a significant issue. The primary aim of this research is to analyze the role of blockchain technology in digital marketing, considering its applications, limitations, and current acceptance rate. The major purpose of the study is to provide industry professionals and decision-makers with strategic data on the impact of blockchain on digital marketing, namely the important factors affecting retail customer behavior.
Benzer Tezler
- Türkiye mücevherat sektörü dijital dönüşüm süreçlerinin kabulünde sürdürülebilirlik bilincinin etkisi
The effect of sustainability awareness on the acceptance of digital transformation processes in the Turkish jewellery sector
MURAT ALTINOK
- Dijital pazarlama açısından blockchain firmalarının etkinliklerinin değerlendirilmesi: Paribu örneği
Evaluation of blockchain firms' efficiency in terms of digital marketing: Paribu example
BAŞAR MURAT YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Ev EkonomisiFırat ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Dijital dönüşüm aşamasındaki şirketlerin pazarlama anlayışları ve geleneksel ile meta platformlardaki tüketicilerin davranışlarının pazarlamaya olan etkileri
Marketing concepts of companies in the digital transformation stage and the effects of consumers' behaviors on traditional and meta platforms on marketing
YAŞAR VAROL
- Metaverse'te pazarlama ve VRChat'te bir pazarlama deneyimi tasarımı
Marketing in Metaverse and designing a marketing experience in VRChat
ENES BEŞİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU İNANÇ UYAN DUR
- Dijital reklam bağlamında oyun içi reklamlar: Portuma örneği
In-game advertisements in the context of digital dvertising: Portuma example
SÜMEYYE DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİNEM GÜDÜM