Geri Dön

Pazarlama araştırmalarında conjoint analiz ve çok boyutlu ölçekleme analizi: Kozmetik sektöründe bir uygulama

Conjoint analysis and multidimensional scaling in the marketing research: An application in the cosmetic sector

  1. Tez No: 107295
  2. Yazar: PINAR AKACAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EROL EREN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2001
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 95

Özet

Son yıllarda artan rekabet ortamında işletmeler çok yoğun bir şekilde, ürünlerinin ya da sundukları hizmetlerin hakkında bilgi edinme ihtiyacı hissetmektedirler ki bundan dolayı pazarlama araştırmaları da işletmelerin pazarlama departmanlarının önemle üzerinde durması gereken bir konu halini almıştır. İşletmeler için bu denli önemli olan pazarlama araştırmalarının da kullandığı bazı analiz yöntemleri vardır. İşte bunlardan iki tanesi; > Conjoint analiz > Çok boyutu ölçekleme analizidir. Conjoint analiz, yöneticilere halen ürettikleri veya üretmeyi tasarladıkları bir üründe tüketicilerin hangi nitelik uğruna hangi nitelikten vazgeçebildiğim kısaca onlar için hangi niteliklerin daha önemli olduğunu gösterir. Buna karşılık çok boyutlu ölçekleme analizi ise yöneticilerin, ürettikleri ürünlerin ya da sundukları hizmetlerin tüketicilerin gözünde rakip ürünler arasında hangi noktada olduğunu görmelerine yardımcı olur. Yani böylece, hem tüketiciyle pazarlamacı arasında bir bağlantı sağlanmış olur hem de bilgi sağlama fonksiyonu nedeniyle belirsizlik ve bu sayede yöneticilerden vermeleri beklenen kararlardaki risk azalmış olur. Bu çalışmada ilk bölümde conjoint analize ikinci bölümde de çok boyutlu ölçekleme analizine yer verilmiş, son bölümde ise ilk iki bölümde anlatılanlar ışığında şampuanlarla ilgili bir uygulama çalışması yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

Recent years, organizations need to have knowledge of their products and services, because of lots of competitor organizations. So that marketing researches were became very important for marketing departments. Marketing researches which is very important, have several methods for analysing. Two of these are; > Conjoint analysis > Multidimensional scaling Conjoint analysis helps managers to know that which attribute is traded off to another by customers, in other words which attribute is important for them. If managers want to know what customers think about their product's or service's location among the competitors, they should use multidimensional scaling. So we can say that using these analysis, marketing managers can see customer's wishes much better. In this way, their decisions which are very critical for organizasion's future, is going to be reliable. In the first two part of this study, in turn conjoint analysis and multidimensional scaling are explained. Finally, an application of shampoos is located in the last part of the study.

Benzer Tezler

  1. Konjoint analizi ile cep telefonu tercihlerinin belirlenmesi üzerine bir uygulama

    An application on selection of mobile phone preferences using conjoint analysis

    ZEYNEP AKTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İstatistikOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İstatistik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EROL TERZİ

  2. Konjoint analizi ve otomobil seçim kriterleri üzerine bir uygulama

    Conjoint analysis and an application on the selection criteria of automobile

    YASİN DİNÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İstatistikMarmara Üniversitesi

    İstatistik Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. İ. ESEN YILDIRIM

  3. Türkiye pazarında tüketicilerin elektrikli süpürge satın alırken hangi özelliklere daha fazla önem verdiğinin tümleşik hiyerarşik konjoint analizi ile belirlenmesi

    In Turkey market determination of which features are more important for consumers when buying vacuum cleaner with integrated hierarchical conjoint analysis

    RECEP SATICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİZAMETTİN BAYYURT

  4. Seçime dayalı konjoint analizi yöntemi ile gsm servis sağlayıcı seçiminde etkili olan faktörlerin araştırılması ve uygulama

    Research on factors effective on the choice of gsm service provider company via use and application of choice based conjoint analysis

    TUTKU TUNCALI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İstatistikMarmara Üniversitesi

    Ekonometri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BESİM AKIN

  5. Konjoint analizi tekniğinin pazarlama araştırmalarında kullanım olanakları ve bir uygulama

    The Usage of conjoint analysis in marketing research and an application

    HARUN SÖNMEZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    İstatistikAnadolu Üniversitesi

    İstatistik Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ERSOY CANKÜYER