Çok uluslu elektronik işletmelerin marka yönetimi ve yerel pazar stratejileri Sony ve Türkiyede`ki uygulamaları
Brand management in multi national electronic companies and their local market strategies and their local market strategies: Sony ant it`s Turkey strategy
- Tez No: 110944
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FUNDA S. GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik endüstrisi, Marka yönetimi, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Pazarlama yöntemleri, Sony, Uluslararası işletmeler, Yönetim, Electronic industries, Brand management, Marketing, Marketing strategies, Marketing methods, Sony, International enterprises, Management
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Pazarlama açısından marka kavramı her geçen gün giderek daha fazla önem kazanmakta, başarılı global markaların değerleri, markaları yaratan işletmelerin aktif değerlerini geçmektedir. Uluslarası pazarlarda marka yaratmak, bu pazarlarda faaliyet göstermek isteyen firmalar için öncelikli hedeflerden biri haline gelmiştir. Pazarlama dünyasında son yıllarda global düşün yerel uygula ( Think global, act local ) kavramı gelişmiştir. Çok uluslu işletmeler, faaliyet gösterdikleri pazarlarda bulunan koşullara, bulundukları sektörlerin imkan verdiği ölçüde Pazarlama Karmalarını uyarlamaya çalışmaktadırlar. Araştırmanın örneği olarak seçilen Sony, Türkiye' de marka bilinirliği en fazla olan global elektronik markasıdır. Araştırmanın ilk bölümünde çok uluslu işletmeler hakkında bilgi verilmiş, ikinci bölümde marka yönetimi ve çok uluslu işletmelerde marka yönetimi incelenmiştir. Son bölümde ise ilk iki bölümdeki bilgilere ve stratejilere göre Sony firması analiz edilerek, yerel pazar olarak Türkiye' de uyguladığı faaliyetlerden örnekler verilmiştir. IV
Özet (Çeviri)
ABSTRACT If we look at from the perspective of the marketing, as a term“Brand”is very important. Successful global brand values are exceeded these firms active values that create brands. To create a brand «s the most important target for these firms which want to make business at the international markets. Recent years,“Think global, act local”term is developed in the world of marketing. Multinational firms try to adapt the conditions of the markets and they try to adapt marketing mix to their sectors. Sony is chosen as a sample of the research Sony m the most awareness global electronic brand in Turkey. In the first part of the research, the information is given about multinational electronic firms. In the second part, brand management and multinational firm's brand management are examined. In the last part of the research as a firm, Sony is analysed and given some examples of it's activities as a local market in Turkey
Benzer Tezler
- Bilişim sistemlerindeki gelişmelerin işletme yönetimine etkileri, yönetim bilişim sistemleri geliştirme ve bir uygulama örneği
Effects of the evoluation of information systems on management, management information systems development and an example of its application
ZUHAL TANRIKULU
Doktora
Türkçe
1999
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EROL EREN
- Uluslararası zarar verici vergi rekabetinin işletmeler üzerine etkisi
The Effects of harmful tax practices on firms
N. SEMİH ÖZ
- Uluslararası vergi planlaması: Çok uluslu şirketler açısından bir değerlendirme
International tax planning: An assessment in terms of multinational companies
NAZLICAN DOĞANLAR