Küresel normlu işletmelerde marka yönetimi ve Ayakkabı Dünyası örneği
Brand management in business with global norms and the case of Ayakkabı Dünyası
- Tez No: 111317
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. M. KEMAL DEMİRCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ayakkabı Dünyası, Ayakkabı sektörü, Kurumsal kimlik, Küreselleşme, Marka yönetimi, Pazarlama, Stratejik yönetim, Yönetim, Ayakkabı Dünyası, Shoe sector, Corporate identity, Globalization, Brand management, Marketing, Strategic management, Management
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Küreselleşme beraberinde işletmeler için pek çok yeni tehditler ve yeni fırsatlar getirmiştir. Küreselleşme, teknolojinin de sağlamış olduğu imkanlar yardımıyla dünyayı tek bir pazar olarak görme anlayışının gelişmesini sağlamıştır. Bu anlayış içerisinde karlılığını arttırmak isteyen sermaye, sınır tanımaz bir şekilde dünyanın her tarafına rahatça akabilirken, standart hale getirilen kaliteleriyle, imajlarıyla, fiyatlarıyla, sembolleriyle ve reklamlarıyla kendisini tüm dünyaya kabul ettiren küresel markalar ortaya çıkmıştır. Bu süreçte küresel işletmeler yönetim-organizasyon yapılarını daha merkezi hale getirirken, yerel pazarlarda meydana gelen tepkileri azaltmak ve doğru stratejiler geliştirmek için, yerel kültürel değerleri daha fazla dikkate alarak, yönetim yapılarına yerel yöneticileri de dahil etmişlerdir. Kendi yerel pazarlarında küresel markalarla rekabet etmek zorunda kalan büyük - küçük tüm işletmeler, küreselleşmeyle birlikte yeniden yapılanmaya başlamışlardır. İnsan kaynakları, yeni yönetim anlayışlarıyla sağlam bir kurum kültürü meydana getirmeye çalışan bu işletmeler, dünya standartlarında ürettikleri bu ürünleri adım adım marka haline getirmeye çalışmaktadırlar. Önemli bir rekabet avantajı sağlayan ve katma değeri yüksek olan markalar müşterilerin zihninde meydana getirdiği imaj ve konumlandırma ile rakipleri arasından tercih edilme avantajı yaratmaktadır. i
Özet (Çeviri)
VI ABSTRACT For the Enterprises, globalization has been accompanied by the number of new challenges and the opportunities. Globalization has helped the development of the conceptualization of the world as a single market thanks to the opportunities provided by the technology. Within the framework of this conceptualization, the capital, seeking to increase profitability, has able to flow in every corner of the world in an unlimited manner while, on the other hand, global trademarks have emerged to impose themselves worldwide with their quality, images, prices, symbols, and advertisements. Through this process, global Enterprises have made their management and organization structures more centralized while, on the other hand, including local managers within their management structures to minimize the reactions from the local markets and to develop proper strategies, substantially taking into consideration the local cultural values. Large and small, all Enterprises, which have to compete with the global trademarks in their own local markets have started to restructure themselves with the advent of globalization. Striving to develop a sound institutional culture with their human resources and new management conceptions, these Enterprises try to make gradually trademarks out of the products they produce in compliance with world standards. The trademarks which provide a significant competition advantage and which have high surplus values create advantage of being chosen among their rivals thanks to the inmates and orientation they form in the minds of customers. They set out forth to develop strategies for creating trademarks first in their own local markets, then in the regional markets, and finally in global marke.
Benzer Tezler
- Küreselleşmenin Azerbaycan ortak girişimlerindeki küresel nomlu yönetici profilinin belirlenmesine yönelik bir çalışma
Başlık çevirisi yok
ELNUR İSLAMOV
- Genelleştirilmiş öteleme operatörü ile elde edilen singüler integral operatörü
The Singular integral operators related to generalized shift operator
MUHAMMED TANER KOŞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
MatematikAfyon Kocatepe ÜniversitesiMatematik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İSMAİL EKİNCİOĞLU
- Kuantum tekillik analizinin matematiksel temelleri: Horava-Lifshitz teorisindeki uygulamaları
Mathematical foundations of quantum singularity analysis: Applications in Horava-Lifshitz theory
MERT MANGUT
- 3-boyutlu reel uzayda bir cismin hareketinin kinematik diferensiyel geometrisi
Kinematic differential geometry of a body motion in the 3-dimensional real space
MUSTAFA YENEROĞLU
- Psikolojik sözleşmenin örgütsel vatandaşlık davranışları üzerindeki etkileri
The effects of the psychological contract on the organizational citizenship behaviors
SEZAYİ ÖZGÜR ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeKocaeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜLYA GÜNDÜZ ÇEKMECELİOĞLU