Televizyon reklamlarının marka imajı yaratmada rolü ve önemi
Importance and role of television advertisements on creation of brand image
- Tez No: 122790
- Danışmanlar: PROF. DR. SEYİDE PARSA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Reklamlar, Satın alma kararı, Televizyon reklamları, Tüketici davranışı, İmaj, İmaj yaratma, Brand, Brand image, Advertisements, Purchasing decision, Television advertisements, Consumer behavior, Image, Image making
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Günümüzde artan rekabet, kitle iletişim araçlarının etkin bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanılmalarına neden olmaktadır. Örgütler kitle iletişim araçları aracılığıyla, hedef kitlelerine çeşitli amaç ve konuda birçok sayıda mesaj gönderebilmektedir. Kitle iletişim araçları arasında önemli bir konuma sahip olan televizyon; reklam mesajların yayınlanmasına yönelik en pahalı mecra olmasına rağmen, ulaştığı kitle ve görsel-işitsel bir araç olması nedeniyle yoğun olarak tercih edilmekte ve en etkili mecra olarak kabul görmektedir. Televizyon reklamcılığında, mesajlar tüketicinin/izleyicinin ilgisini çekebilecek aksiyonlarla anlatmaya çalışmaktadır. Bu nedenledir ki; reklamlarda kullanılan renkler, müzikler, oyuncular, senaryo ve beraberinde ürün sloganları izleyice ulaşma ve harekete yönlendirme açısından büyük önem taşımaktadır. Reklamın, ana amacı ürün hakkında hedef kitlesinde bilinirlik yaratma, tutum ve niyetleri değiştirme ve nihayet o ürünün satılmasını sağlamaktır. Bu nedenle televizyon reklamlarının ikna gücü fazladır. Televizyon reklamları; görüntü ve sesi eşanlı olarak kullanarak izleyiciye ulaşabildiği için, izleyicide satın alma dürtüsü yaratabilmektedir. Tanınan ve tüketici üzerinde güvenilir bir imaj yaratmış bir markanın kendini geliştirebilmesinin, pazara yeni ürün ya da hizmetler sunabilmesinin ve kabul ettirebilmesinin daha kolay olduğu vurgulanması gereken bir gerçektir. Marka; bir ürünün avantajları, ambalajı ve satış sonrası hizmetle temsil edilmektedir. İmaj ise, değişik hedef grupları bazında markanın anlam ve değerini sembolize etmektedir. İmajın sürekli olarak pekiştirilmesi gerektiği gerçeği, tanınmış ve pazarda tutunmuş markaların pazar araştırmalarında marka imajlarının gelişimlerine büyük önem vermeleri sonucunu doğurmaktadır. Bu anlamıyla marka imajı oluşturmanın ve güçlendirmenin pazarlanan bir ürün için uzun vadede kâr payını arttırmakla eşdeğer olduğunu söylemek mümkündür. Marka imajını oluşturma aşamasında en geniş kitleye en hızlı şekilde ulaşmanın yolu televizyon reklamlarından geçmektedir. Televizyonreklamcılığında kullanılan ideal yaşam tarzları, izleyici idolü ünlü isimler, uzman kişiler, renkler, sloganlar izleyiciyi tüketici konumuna kolaylıkla sokabilmektedir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Dizi, film ve televizyon programlarında kullanılan ürün yerleştirme reklamlarının tüketici satın alma davranışı ve marka imajı üzerine etkileri bağlamında bir araştırma
An investigation on the effects of product placement ads used in the series, films and television programs on the consumer purchase behavior and brand image
MALİK DÜNDAR
- Marka konumlandırmada yaratıcı reklam stratejileri
Creative advertising strategies on brand positioning
NURETTİN MERT BATU
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BELMA GÜNERİ FIRLAR
- Küresel markaların TV reklamlarında kullandıkları yerel imgeler; Aynı markaların dört farklı ülkede (Suudi Arabistan, Rusya, Amerika, Türkiye) yayınlanan TV reklamlarının karşılaştırılması
Traditional images used by global brands on tv commercials, comparative analysis of tv commercials of the same brands in four countries (Saudi Arabia, Russia, USA, Turkey)
SHABNAM SHASHGAYEVA YAGHJI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Televizyon reklamlarında cinsel söylemlerin ürün ve marka imajında kullanılması üzerine bir araştırma
A Research about utilisation sexual discources for commodities and trademark images in television advertisements
MERİH TAŞKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. İRFAN ERDOĞAN
- Marka maskotlarında antropomorfizm kullanımının göstergebilimsel analizi: Arçelik-Çelik örneği
A semiotic analysis of the use of anthropomorphism on brand mascots: Arcelik-Çelik case
BURCU DELİKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER