Televizyon reklamlarında cinsel söylemlerin ürün ve marka imajında kullanılması üzerine bir araştırma
A Research about utilisation sexual discources for commodities and trademark images in television advertisements
- Tez No: 122330
- Danışmanlar: DOÇ.DR. İRFAN ERDOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 182
Özet
ÖZET Televizyon reklamlarında, ürün tanıtımında kadın ve erkek cinselliğinin, ürün ve marka imaj ına ek değerler katmasına (ürün fetişizmi yaratmaya) yönelik olarak kullanılması araştırma konusunun çerçevesini oluşturmaktadır. Literatürde, reklamda cinsel söylemlerin kullanılması konusundaki kuramsal tartışmalar ve ilgili incelemeler göz önünde bulundurularak kurulan gerekçelerden hareketle hazırlanan incelemeyle ; Televizyon reklamlarında marka ve ürün imajlarında kullanılan cinsel söylemlerin neler olduğu, hangi ürün grubunda hangi tür cinsel söylemin ne amaçlarla kullanıldığı, kullanılan cinsel söylemler aracılığı ile ürün ve markalara hangi değerlerin yüklendiği, ürün tanıtımlarında bazı ürünlerin cinsellikle birebir bağlantılı olmaları halinde cinsel söylemlerin televizyon reklamlarında kullanılmasının taşıdığı eğitsel bilgi içerikleri konularında betimleyici sonuçlara ulaşılmıştır. Belirlenen cinsel söylem kriterlerinin bulunduğu 44 televizyon reklamı analiz edilmiştir. Non-parametrik bir inceleme olan bu araştırmada, ileride ilişki ve nedensellik bağı kurmak amacıyla yapılacak araştırmalara öncülük emesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda ürün fetişizmi kavramı çerçevesinde konuya yaklaşılmış ve reklam, imaj, tüketici bağında betimleyici temelleri kurarak akademik bilgi birikimine katkıda bulunacak bir inceleme niteliğindedir. 181
Özet (Çeviri)
?. i:
Benzer Tezler
- İletişimsel boyutta kadına şiddetin medyada yansıması
Media exposure on violence against women in communicative approach
FATMA SEDA CİHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN KAZAN
- Televizyon reklamlarında çocuk bedeni üzerinden cinsel kimlik aktarımı
Transfer of sexual identity on television ads over children body
M. NUR ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
ReklamcılıkKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA YENGİN
- Televizyon reklamlarında cinsellik kullanımı ve toplumsal sorumluluk
The use of severity in television advertisements and social responsibility
FAİK ACAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM ALTUNSU SÖNMEZ
- Televizyon reklamlarında kadınlar üzerinden yapılan stereotipleştirmeler
Stereotyping on women in television advertisements
DİDEM AÇAR KIRMIZITAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim BilimleriGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEMİRAY YÜCEBAŞ
- Hedef kitlesi kadın olan televizyon reklamlarında çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgesi kullanımının marka tutumuna etkisi
Effect of using masculine image, which reflects attractive and cultural codes on tv commercials whose target audience is women, on brand attitude
YELDA ÜLKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN