Geri Dön

Değişim fenomeni karşısında markalaşma süreci ve bu süreçte halkla ilişkilerin rolü

The Effects of change phenomenon on branding process and the role of public relations in this process

  1. Tez No: 125238
  2. Yazar: ÖZGÜR KÖSEOĞLU
  3. Danışmanlar: PROF.DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2002
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 315

Özet

“Değişim Fenomeni Karşısında Markalaşma Süreci ve Bu Süreçte Halkla İlişkilerin Rolü”adlı yüksek lisans tezinde amaçlanan, değişim fenomeninin markaları ve markalaşma sürecini hangi yönlerde etkilediğini irdelemektir. Markalar ve markalaşma süreci incelenirken, halkla ilişkilerin bu süreçteki rolü de ortaya konmaktadır. Tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, değişim kavramı, toplumsal değişimin tarihsel akışı, endüstri toplumundan bilgi toplumuna geçiş süreci, küreselleşme ve bilgi toplumunun özellikleri üzerinde durulmuştur. Tezin ikinci bölümünde, değişim fenomeninin, tüketici davranışları ve pazarlama anlayışlarına olan etkisi irdelenmeye çalışılmıştır. Böylelikle, tüketicinin yeni satın alma ölçütleri, marka algılamaları, marka bağlılığı konularındaki düşünce ve davranış biçimleri ortaya konmuştur. Ayrıca modern pazarlamanın yeni uzantıları incelenerek, değişimin pazarlama anlayışlarını hangi yönlerde değiştirdiği incelenmiştir. Tezin üçüncü bölümünde, marka kavramı ve markanın yapısı incelenmiş, değişim fenomeni karşısında markalama stratejileri, güçlü bir marka geliştirmenin ön koşulları, halkla ilişkilerin markalaşma sürecindeki rolü belirlenmeye çalışılmıştır. Bu bölümün sonunda, üç boyutlu bir markanın yaratılabilmesi için halkla ilişkilerin gerekliliği öne sürülmüştür.

Özet (Çeviri)

In this thesis named“The Effects Of Change Phenomenon ön Branding Process And The Role of Public Relations in This Process”, I aimed to clarify the effects of change phenomenon on brands and branding process. The thesis contains three main sections. In the first section, the concept of change is defined. Also, historical succession of social change, transition period of industrial society to knowledge society, globalisation and the characteristics of knowledge society are dealt with due to their effects on marketing and the importance in branding process in post-modern society. In the second section, the effets of change phenomenon on consumer behaviour, marketing understandings and strategies are explained. In this way, consumer's new criterions of purchasing, his changing brand perceptions, brand loyalty and changing market demand for products and services are investigated. In the last section, the concept of brand and the brand structure are examined. Besides, subjects such as new branding, positioning strategies and the importance of creating a recognizable brand are discussed in terms of the effects of change phenomenon. In this section, the ways of building a strong brand and the significant role of public relations in branding communications process are determined by the progression of post-modern consumer perceptions. At the end of this section, the necessity of public relations to create a three dimensional brand is asserted.

Benzer Tezler

  1. Ziyaret fenomeni ve din (Kastamonu Şeyh Şaban-ı Veli türbesi örneği)

    Visiting phenomenon and religion (The case of Kastamonu Şeyh Şaban-ı Veli tomb)

    LÜTFULLAH ELMACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    SosyolojiHitit Üniversitesi

    Felsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEFER YAVUZ

  2. Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi

    A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives

    BEGÜM AYLİN ÖNDER

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Güzel Sanatlarİstanbul Arel Üniversitesi

    Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı

    PROF. SELAHATTİN GANİZ

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL

  3. Yoğun annelik algısı: Annelerin perspektifinden çağdaş ebeveynlik kültürü

    The perception of intensive motherhood: Contemporary parenting culture from the perspectives of mothers

    ZEHRA ZEYNEP SADIKOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Sosyolojiİstanbul Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYNUR ERDOĞAN COŞKUN

  4. An exploration of utaut by using usability evaluation methods: a case study of vux kitchen projection system

    Kullanılabilirlik değerlendirme yöntemleri kullanılarak utaut'un açıklanması: vux mutfak projeksiyon sistemi üzerine bir çalışma

    ECE ÇINAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EKREM CEM ALPPAY

  5. Modernist mekanın evrimi yüzyıl başı modern mekan düşüncesinin günümüze yansımaları

    Evolution of the modernist space

    EMİN BALKIŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    PROF.DR. HÜLYA YÜREKLİ