Değişim fenomeni karşısında markalaşma süreci ve bu süreçte halkla ilişkilerin rolü
The Effects of change phenomenon on branding process and the role of public relations in this process
- Tez No: 125238
- Danışmanlar: PROF.DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilgi toplumu, Değişim, Halkla ilişkiler, Marka, Pazarlama, Sosyal değişme, Sosyal sorumluluk, Sosyal yapı, Tüketici davranışı, Information society, Change, Public relations, Brand, Marketing, Social change, Social responsibility, Social structure, Consumer behavior
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
“Değişim Fenomeni Karşısında Markalaşma Süreci ve Bu Süreçte Halkla İlişkilerin Rolü”adlı yüksek lisans tezinde amaçlanan, değişim fenomeninin markaları ve markalaşma sürecini hangi yönlerde etkilediğini irdelemektir. Markalar ve markalaşma süreci incelenirken, halkla ilişkilerin bu süreçteki rolü de ortaya konmaktadır. Tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, değişim kavramı, toplumsal değişimin tarihsel akışı, endüstri toplumundan bilgi toplumuna geçiş süreci, küreselleşme ve bilgi toplumunun özellikleri üzerinde durulmuştur. Tezin ikinci bölümünde, değişim fenomeninin, tüketici davranışları ve pazarlama anlayışlarına olan etkisi irdelenmeye çalışılmıştır. Böylelikle, tüketicinin yeni satın alma ölçütleri, marka algılamaları, marka bağlılığı konularındaki düşünce ve davranış biçimleri ortaya konmuştur. Ayrıca modern pazarlamanın yeni uzantıları incelenerek, değişimin pazarlama anlayışlarını hangi yönlerde değiştirdiği incelenmiştir. Tezin üçüncü bölümünde, marka kavramı ve markanın yapısı incelenmiş, değişim fenomeni karşısında markalama stratejileri, güçlü bir marka geliştirmenin ön koşulları, halkla ilişkilerin markalaşma sürecindeki rolü belirlenmeye çalışılmıştır. Bu bölümün sonunda, üç boyutlu bir markanın yaratılabilmesi için halkla ilişkilerin gerekliliği öne sürülmüştür.
Özet (Çeviri)
In this thesis named“The Effects Of Change Phenomenon ön Branding Process And The Role of Public Relations in This Process”, I aimed to clarify the effects of change phenomenon on brands and branding process. The thesis contains three main sections. In the first section, the concept of change is defined. Also, historical succession of social change, transition period of industrial society to knowledge society, globalisation and the characteristics of knowledge society are dealt with due to their effects on marketing and the importance in branding process in post-modern society. In the second section, the effets of change phenomenon on consumer behaviour, marketing understandings and strategies are explained. In this way, consumer's new criterions of purchasing, his changing brand perceptions, brand loyalty and changing market demand for products and services are investigated. In the last section, the concept of brand and the brand structure are examined. Besides, subjects such as new branding, positioning strategies and the importance of creating a recognizable brand are discussed in terms of the effects of change phenomenon. In this section, the ways of building a strong brand and the significant role of public relations in branding communications process are determined by the progression of post-modern consumer perceptions. At the end of this section, the necessity of public relations to create a three dimensional brand is asserted.
Benzer Tezler
- Din, kültür ve tarih açısından Viranşehir'de Yezidilik
Yezidism in Viranşehir: A religion, culture, and history
ABDULLAH ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
TarihŞırnak ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMET TUNÇ
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Yoğun annelik algısı: Annelerin perspektifinden çağdaş ebeveynlik kültürü
The perception of intensive motherhood: Contemporary parenting culture from the perspectives of mothers
ZEHRA ZEYNEP SADIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2021
Sosyolojiİstanbul ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYNUR ERDOĞAN COŞKUN
- An exploration of utaut by using usability evaluation methods: a case study of vux kitchen projection system
Kullanılabilirlik değerlendirme yöntemleri kullanılarak utaut'un açıklanması: vux mutfak projeksiyon sistemi üzerine bir çalışma
ECE ÇINAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EKREM CEM ALPPAY
- Modernist mekanın evrimi yüzyıl başı modern mekan düşüncesinin günümüze yansımaları
Evolution of the modernist space
EMİN BALKIŞ