Marka kimliği, kurum kimliği, ve aralarındaki bağıntı
Brand identity, organizational identity and their relations
- Tez No: 126396
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. NURAN YILDIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kimlik, Kurumsal kimlik, Marka, Marka imajı, Pazarlama, Reklamlar, Identity, Corporate identity, Brand, Brand image, Marketing, Advertisements
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Bu çalışmada, bir kavram kargaşası içerisinde bulunan 'marka kimliği' ve 'kurum kimliği' nin aslında birbirinden çok farklı sistemlerle uygulamaya konan yapılara sahip olduğu ispatlanmaktadır. Kavram kargaşasına netlik getirebilmek amacıyla tezin ilk bölümünde iki kavram, tanımları ve öğeleriyle detaylı olarak incelenmektedir. İkinci bölümdeyse, kargaşaya neden olan ortak alanlar ve bağlantılar ele alınmaktadır. Böylece, günümüzün pazarlama sistemi içerisinde uygulanıyor olan kurum kimliği ve marka kimliği oluşturma teknikleri, iletişim bağlamında değerlendirilmektedir. Bu değerlendirme yapılırken üretici ve tüketici arasındaki iletişim yöntemlerine değinilmekte, yapay gereksinimler aracılığıyla oluşturulan manipülasyon süreci eleştirilmektedir. 201
Özet (Çeviri)
SUMMARY In this study it has been confirmed that brand identity and organizational identity, which are suffering from conceptual confusion, actually have structures that are being applied with very different systems. In the first part of the thesis, two concepts are examined in detail with their definitions and elements to clarify conceptual confusion. In the second part of the thesis, the common fields and connections that caused the confusion are considered. Therefore, the techniques of building the brand identity and organizational identity that are applied through the current marketing system are evaluated in accordance with communication. While making this evaluation, the methods of communication between supplier and consumer are considered and the manipulation process that is formed through artificial necessities is being criticized. 202
Benzer Tezler
- Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü
The role of industrial product design in the formation of corporate identity
DİLEK AYYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPAY ER
- İmaj yenileyen markalarda görsel kimlik sorunu
Visual identity problem in the brands changing their corporate image
SELİN SOBACI
- Hazır giyim mağazalarında, kurumsal kimliğin iç mekan tasarımına etkisi: Armani mağazalarının analizi
The infulence of the institutional identity on interior design in ready to wear stores
SAADET ÇAMUR TÜTER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İç Mimari ve DekorasyonMaltepe Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HİCRAN ÖZALP
- Marka denkliği ve kurumsal karakterin işveren markası tutumuna etkisi: Kamu ve vakıf üniversitesi hastanelerine yönelik bir çalışma
The influence of brand equity and corporate character on employer brand attitude: A study whitin the scope of public and Foundation University Hospitals
ELİF ÜNVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sağlık Kurumları YönetimiAcıbadem Mehmet Ali Aydınlar ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRAH CENGİZ
- Kurumsal kimlik bağlamında lüks marka mağazalarının, konumlarının getirmiş olduğu farklılıkların değerlendirilmesi
Luxury brand stores in the context of corporate identity,evaluation of the differences brought by their locations
ŞÜKRÜYE ŞULE KELLECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İç Mimari ve DekorasyonHasan Kalyoncu Üniversitesiİç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA AVLANMAZ BİLECEN