Geri Dön

İşletmelerde mevcut ürünlerin pazarlama stratejilerinin oluşturulması

Designing marketing strategies for the existing products in the companies

  1. Tez No: 135134
  2. Yazar: YALÇIN KIRDAR
  3. Danışmanlar: PROF.DR. REZAN TATLIDİL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2003
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 317

Özet

rÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandınlması, dağıtımı ve tutundurulmasını lanlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket,“yerel düşün yerel hareket et”felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.

Özet (Çeviri)

TÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasını planlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket,“yerel düşün yerel hareket et”felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.

Benzer Tezler

  1. Bı̇rlı̇ktelı̇k kural çıkarım ı̇le ürün önerı̇ algorı̇tmasının gelı̇ştı̇rmesı̇ ve analı̇zı̇

    Development and analysis of product recommendation algorithm withassociation rule mining

    NAMATULLAH WAHİDİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RİTA İSMAİLOVA

  2. Hatay ilinde tıbbi ve aromatik bitkiler piyasası ve geliştirilmesi imkanları

    Medicinal and aromatic plants market in Hatay province and development opportunities

    AHMET DURAN ÇELİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ZiraatÇukurova Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYKUT GÜL

  3. The survey of the publications on small and medium enterprises (SMES) in Nigerian agricultural sector

    Nijerya tarım sektöründeki küçük ve orta ölçekli işletmelere (KOBİ) ilişkin yayınların araştırılması

    FATIMA UMAR MURNAI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL

  4. Kırgızistan'da tarım-hayvancılık sektöründe üretim ve finansman sorunları ve bu sorunların çözümünde sözleşmeli üretim modelinin uygulanabilirliği

    Production and finance problems of agricultural and livestock sector in Kyrgyzstan and whether contract farming might be a solution to these problems

    ÖZLEM GÜLTEKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖNDER MET

  5. Evaluation des performances des projets de l'affaire électronique basé sur GRC en utilisant le tableau de bord équilibré et management de capital client

    CRM bazlı e-iş proje performanslarının dengelenmiş skorkartı ve entelektüel müşteri sermayesi yönetimi ile değerlendirilmesi

    BURHAN BURÇ KILIÇER

    Yüksek Lisans

    Fransızca

    Fransızca

    2004

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ETHEM TOLGA