İşletmelerde mevcut ürünlerin pazarlama stratejilerinin oluşturulması
Designing marketing strategies for the existing products in the companies
- Tez No: 135134
- Danışmanlar: PROF.DR. REZAN TATLIDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 317
Özet
rÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandınlması, dağıtımı ve tutundurulmasını lanlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket,“yerel düşün yerel hareket et”felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.
Özet (Çeviri)
TÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasını planlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket,“yerel düşün yerel hareket et”felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.
Benzer Tezler
- Bı̇rlı̇ktelı̇k kural çıkarım ı̇le ürün önerı̇ algorı̇tmasının gelı̇ştı̇rmesı̇ ve analı̇zı̇
Development and analysis of product recommendation algorithm withassociation rule mining
NAMATULLAH WAHİDİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKırgızistan-Türkiye Manas ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RİTA İSMAİLOVA
- Hatay ilinde tıbbi ve aromatik bitkiler piyasası ve geliştirilmesi imkanları
Medicinal and aromatic plants market in Hatay province and development opportunities
AHMET DURAN ÇELİK
- The survey of the publications on small and medium enterprises (SMES) in Nigerian agricultural sector
Nijerya tarım sektöründeki küçük ve orta ölçekli işletmelere (KOBİ) ilişkin yayınların araştırılması
FATIMA UMAR MURNAI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL
- Kırgızistan'da tarım-hayvancılık sektöründe üretim ve finansman sorunları ve bu sorunların çözümünde sözleşmeli üretim modelinin uygulanabilirliği
Production and finance problems of agricultural and livestock sector in Kyrgyzstan and whether contract farming might be a solution to these problems
ÖZLEM GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖNDER MET
- Evaluation des performances des projets de l'affaire électronique basé sur GRC en utilisant le tableau de bord équilibré et management de capital client
CRM bazlı e-iş proje performanslarının dengelenmiş skorkartı ve entelektüel müşteri sermayesi yönetimi ile değerlendirilmesi
BURHAN BURÇ KILIÇER
Yüksek Lisans
Fransızca
2004
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ETHEM TOLGA