İşletmelerde mevcut ürünlerin pazarlama stratejilerinin oluşturulması
Designing marketing strategies for the existing products in the companies
- Tez No: 135134
- Danışmanlar: PROF.DR. REZAN TATLIDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Coca Cola, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Strateji geliştirme, Ürün pazarlaması, İşletmeler, Coca Cola, Marketing, Marketing methods, Strategy development, Product marketing, Businesses
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
rÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandınlması, dağıtımı ve tutundurulmasını lanlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket,“yerel düşün yerel hareket et”felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.
Özet (Çeviri)
TÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasını planlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket,“yerel düşün yerel hareket et”felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.
Benzer Tezler
- Hatay ilinde tıbbi ve aromatik bitkiler piyasası ve geliştirilmesi imkanları
Medicinal and aromatic plants market in Hatay province and development opportunities
AHMET DURAN ÇELİK
- Bı̇rlı̇ktelı̇k kural çıkarım ı̇le ürün önerı̇ algorı̇tmasının gelı̇ştı̇rmesı̇ ve analı̇zı̇
Development and analysis of product recommendation algorithm withassociation rule mining
NAMATULLAH WAHİDİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKırgızistan-Türkiye Manas ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RİTA İSMAİLOVA
- Evaluation des performances des projets de l'affaire électronique basé sur GRC en utilisant le tableau de bord équilibré et management de capital client
CRM bazlı e-iş proje performanslarının dengelenmiş skorkartı ve entelektüel müşteri sermayesi yönetimi ile değerlendirilmesi
BURHAN BURÇ KILIÇER
Yüksek Lisans
Fransızca
2004
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ETHEM TOLGA
- The impact of product recall message on financial value
Ürün geri çağırma mesajının finansal değer üzerine etkisi
FATMA HİLAL ERGEN KELEŞ
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Demir çelik sektöründe yeni ürün geliştirme sürecine ilişkin bir model önerisi
A model suggestion for new product development process in the iron and steel industry
NAZMİ SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeKarabük Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİLAL UYGURTÜRK