Küreselleşme sürecinde uluslararası pazarlama yönetiminde yerel-kültürel özellikler: Nestle firması örneği
Local-cultural features on international marketing management at process globalition: A sample of Nestle firm
- Tez No: 140644
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞUAYİP ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 175
Özet
ü YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZElt KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE ULUSLARARASI PAZARLAMA YÖNETİMİNDE YEREL-KÜLTÜREL ÖZELLİKLER: NESTLE FİRMASI ÖRNEĞİ Gönül TERLEMEZ İstetme Yönetimi Anabilim Dalı Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Ocak 2003 Danışman: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMÎR Uluslararası işletmelerin geneli uluslararası pazarlama yönetiminde pazarlama fâaliyetlerim hedef pazarda bulunan tüketicilerin yerel-kültürel özelliklerine, beklentilerine, satın alma alışkanlıklarına ve benzeri özelliklerine göre uyarlamaktadır. Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlanmn temel belirleyicilerinden olan tüketicilerin yerel ve kültürel özelliklerine daha âzla önem verilmesi gerekmektedir. Bu nedenle, dünyanın en büyük yiyecek gruplarından birisi olan, 84 ülkede, 229.000'den daha çok çalışanı, 468 fabrikası ile bütün dünyaya hizmet sunan Nestle Firması bu çalışmada Örnek olarak alınmıştır. Nestle Firması, uluslararası pazarlarda ürünlerinin genelinde hedef pazarların yerel ve kültürel özelliklerine uygun olarak bir takım uyarlamalara gitmektedirler. Nestle Firması birbirlerinden önemli derecede farklılıklar gösteren uluslar arası pazarlarda ürün çeşitlendirmesine giderek geniş bir tüketici kesimine hitap edebilmekte ve bu şekilde uluslararası pazarlarda daha başarılı olabilmektedir.
Özet (Çeviri)
m ABSTRACT LOCAL, CULTURAL FEATURES ON INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT AT PROCESS GLOBALITION: A SAMPLE OF NESTLE FIRM Gönül TERLEMEZ Business Enterprisess Main Discipline Afyon Kocatepe University, The Institute of Social Sciences January 2003 Advisor: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMÎR Most of the international firms carry out their marketing strategies according to the local characteristics, expectations and purchasing patterns of the consumers in the target market. The local and cultural characteristics of the customers should be taken as the basic determiner İn consideration beside the consumers' wants and needs. The Nestle Firm is one of the greatest food manufacturers of the world with 229.000 employees in 468 factories in 84 countries. It has a vision to serve the whole world. For that reasons this firm was chosen an a sample for this study. Nestle carries out different strategies for the each product according to the local and cultural characteristics of the target market and meets the needs and wants of different segments in the global market through product diversification and has gained great succes on the global marketing process.
Benzer Tezler
- Bir toplumda demokrasinin gelişmesinde 'yerel yönetimler''in rolü: Tarihsel, siyasal ve idari anlamda bir analiz
Role of 'local governances' in the development of democracy within a society: A historical, political and administrative analysis
FEVZİ YAHŞİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Kamu YönetimiKırıkkale ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİKRET ÇELİK
- Orta doğu'da yeni stratejik çevreleme girişimlerinin Türk dış politikasına etkisi: Suriye örneği
The effects of strategic containment attempts in the middle east on turkish foreign policy: The example of Syria
OĞUZHAN ERGÜN
Doktora
Türkçe
2013
Kamu YönetimiDokuz Eylül ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET NAZMİ ÜSTE
- Krizlerin imalat sektörü üzerindeki etkilerinin finansal rasyolarla analiz edilebilirliği ve 2008 örneği
Analyzability of the effect of crisis on manufacturing industry using financial ratios and 2008 crisis
GÜNAY DENİZ DURSUN
- Cari açığın sürdürülebilirliği ve Türkiye örneği
Current account sustainability and the case of Turkey
AYŞİN BUYRUKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
EkonomiPamukkale ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEVİNÇ YARAŞIR TÜLÜMCE
- Küresel hareketlilik etkisinde Türkiye'de sağlık çevirmenliği uygulamaları: Çevirmen görüşlerine dayalı bir çalışma
Applications of healthcare interpreting in Turkey under the impact of global mobility: A study based on the opinions of interpreters
TÜRKAN ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Mütercim-TercümanlıkSakarya ÜniversitesiÇeviribilim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN ERSOY