Küreselleşme sürecinde uluslararası pazarlama yönetiminde yerel-kültürel özellikler: Nestle firması örneği
Local-cultural features on international marketing management at process globalition: A sample of Nestle firm
- Tez No: 140644
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞUAYİP ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Hedef pazar, Kültür, Kültürel özellikler, Küreselleşme, Uluslararası pazarlama, Uluslararası pazarlar, Target market, Culture, Cultural characteristics, Globalization, International marketing, International markets
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ü YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZElt KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE ULUSLARARASI PAZARLAMA YÖNETİMİNDE YEREL-KÜLTÜREL ÖZELLİKLER: NESTLE FİRMASI ÖRNEĞİ Gönül TERLEMEZ İstetme Yönetimi Anabilim Dalı Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Ocak 2003 Danışman: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMÎR Uluslararası işletmelerin geneli uluslararası pazarlama yönetiminde pazarlama fâaliyetlerim hedef pazarda bulunan tüketicilerin yerel-kültürel özelliklerine, beklentilerine, satın alma alışkanlıklarına ve benzeri özelliklerine göre uyarlamaktadır. Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlanmn temel belirleyicilerinden olan tüketicilerin yerel ve kültürel özelliklerine daha âzla önem verilmesi gerekmektedir. Bu nedenle, dünyanın en büyük yiyecek gruplarından birisi olan, 84 ülkede, 229.000'den daha çok çalışanı, 468 fabrikası ile bütün dünyaya hizmet sunan Nestle Firması bu çalışmada Örnek olarak alınmıştır. Nestle Firması, uluslararası pazarlarda ürünlerinin genelinde hedef pazarların yerel ve kültürel özelliklerine uygun olarak bir takım uyarlamalara gitmektedirler. Nestle Firması birbirlerinden önemli derecede farklılıklar gösteren uluslar arası pazarlarda ürün çeşitlendirmesine giderek geniş bir tüketici kesimine hitap edebilmekte ve bu şekilde uluslararası pazarlarda daha başarılı olabilmektedir.
Özet (Çeviri)
m ABSTRACT LOCAL, CULTURAL FEATURES ON INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT AT PROCESS GLOBALITION: A SAMPLE OF NESTLE FIRM Gönül TERLEMEZ Business Enterprisess Main Discipline Afyon Kocatepe University, The Institute of Social Sciences January 2003 Advisor: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMÎR Most of the international firms carry out their marketing strategies according to the local characteristics, expectations and purchasing patterns of the consumers in the target market. The local and cultural characteristics of the customers should be taken as the basic determiner İn consideration beside the consumers' wants and needs. The Nestle Firm is one of the greatest food manufacturers of the world with 229.000 employees in 468 factories in 84 countries. It has a vision to serve the whole world. For that reasons this firm was chosen an a sample for this study. Nestle carries out different strategies for the each product according to the local and cultural characteristics of the target market and meets the needs and wants of different segments in the global market through product diversification and has gained great succes on the global marketing process.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Bilgisayar destekli tasarım, kalıp model uygulama ve kesim planı hazırlama sistemlerinin hazır giyim işletmelerine uyumu
Başlık çevirisi yok
ZİYNET ÖNDOĞAN
Doktora
Türkçe
1997
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. ÇETİN ERDOĞAN
- Uluslararası insan kaynakları yönetiminin yereldeki uygulamalarına yönelik bir araştırma
A study about local applications of international human resources management
MURAT AYVAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAkdeniz Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE EREN ÖZDEMİR
- Bir yerel kalkınma örneği olarak sakin şehir modeli
Slow city model as an example of local development
SUNA YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EkonomiTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VELİ SIRIM
- Global entegrasyon sürecindeki Türk bankacılık sektöründe banka birleşmelerine olan ihtiyaç ve olası banka birleşmelerinin çerçevesi
Başlık çevirisi yok
M. CÜNEYT SEZGİN
Doktora
Türkçe
2000
İşletmeİstanbul ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA TALU