Geri Dön

Küreselleşme sürecinde uluslararası pazarlama yönetiminde yerel-kültürel özellikler: Nestle firması örneği

Local-cultural features on international marketing management at process globalition: A sample of Nestle firm

  1. Tez No: 140644
  2. Yazar: GÖNÜL TERLEMEZ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞUAYİP ÖZDEMİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2003
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 175

Özet

ü YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZElt KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE ULUSLARARASI PAZARLAMA YÖNETİMİNDE YEREL-KÜLTÜREL ÖZELLİKLER: NESTLE FİRMASI ÖRNEĞİ Gönül TERLEMEZ İstetme Yönetimi Anabilim Dalı Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Ocak 2003 Danışman: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMÎR Uluslararası işletmelerin geneli uluslararası pazarlama yönetiminde pazarlama fâaliyetlerim hedef pazarda bulunan tüketicilerin yerel-kültürel özelliklerine, beklentilerine, satın alma alışkanlıklarına ve benzeri özelliklerine göre uyarlamaktadır. Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlanmn temel belirleyicilerinden olan tüketicilerin yerel ve kültürel özelliklerine daha âzla önem verilmesi gerekmektedir. Bu nedenle, dünyanın en büyük yiyecek gruplarından birisi olan, 84 ülkede, 229.000'den daha çok çalışanı, 468 fabrikası ile bütün dünyaya hizmet sunan Nestle Firması bu çalışmada Örnek olarak alınmıştır. Nestle Firması, uluslararası pazarlarda ürünlerinin genelinde hedef pazarların yerel ve kültürel özelliklerine uygun olarak bir takım uyarlamalara gitmektedirler. Nestle Firması birbirlerinden önemli derecede farklılıklar gösteren uluslar arası pazarlarda ürün çeşitlendirmesine giderek geniş bir tüketici kesimine hitap edebilmekte ve bu şekilde uluslararası pazarlarda daha başarılı olabilmektedir.

Özet (Çeviri)

m ABSTRACT LOCAL, CULTURAL FEATURES ON INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT AT PROCESS GLOBALITION: A SAMPLE OF NESTLE FIRM Gönül TERLEMEZ Business Enterprisess Main Discipline Afyon Kocatepe University, The Institute of Social Sciences January 2003 Advisor: Yard. Doç. Dr. Şuayip ÖZDEMÎR Most of the international firms carry out their marketing strategies according to the local characteristics, expectations and purchasing patterns of the consumers in the target market. The local and cultural characteristics of the customers should be taken as the basic determiner İn consideration beside the consumers' wants and needs. The Nestle Firm is one of the greatest food manufacturers of the world with 229.000 employees in 468 factories in 84 countries. It has a vision to serve the whole world. For that reasons this firm was chosen an a sample for this study. Nestle carries out different strategies for the each product according to the local and cultural characteristics of the target market and meets the needs and wants of different segments in the global market through product diversification and has gained great succes on the global marketing process.

Benzer Tezler

  1. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Uluslararası insan kaynakları yönetiminin yereldeki uygulamalarına yönelik bir araştırma

    A study about local applications of international human resources management

    MURAT AYVAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeAkdeniz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE EREN ÖZDEMİR

  3. Bir yerel kalkınma örneği olarak sakin şehir modeli

    Slow city model as an example of local development

    SUNA YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    EkonomiTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VELİ SIRIM

  4. Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry

    Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma

    MELTEM ÖZTÜRK URKAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2008

    İşletmeEuropean University of Lefke

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYŞE AKYOL

  5. Küreselleşmenin ışığında istihdam ve işsizlikte yeni eğilimler , beyin göçünde Kanada ve Almanya örneği

    Başlık çevirisi yok

    ŞUAYB NUROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeKadir Has Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FAZIL GÜLER