Reklamda algı
Perception of advertisement
- Tez No: 141461
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AKIN KOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Algı, Reklam Mesajları 139, Advertisement, Perception, Advertisement Messages 140
- Yıl: 2004
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Aynı mal ve hizmetin birden fazla işletme tarafından üretildiği ve piyasaya sürüldüğü günümüz rekabet koşullarında, işletmeler ürettikleri mal ve hizmetleri tüketicilere tanıtamadıkları sürece pazar paylarını koruyamayacaklardır. İşte bu noktada, mevcut mal ve hizmetlerin varlığını tüketicilere duyuran reklam olgusu karşımıza çıkar. Reklamlar öncelikle tüketicilerin söz konusu ürünü algılamasını sağlar. Bu çalışma, müşteriler ve hedef kitlenin reklamları nasıl algıladıkları, reklam mesajını nasıl aldıkları ve nasıl davrandıkları üzerine kurulmuştur. Reklam mesajında görsel ve işitsel faktörlerin, sözsel malzemelerin hedef tüketiciyi etkilemek için nasıl kullanıldığı ve tüketici üzerindeki etkileri ele alındıktan sonra TV reklamlarının algılanması üzerine bir anket araştırması yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT As the same goods and services are produced and put on the market in today's competative business world by several enterprises, it is impossible that enterprises protect their market share unless they promote their products and services. At that point, advertisement feet comes out which announces the existence of avaible products and services to consumers. Advertisements, first of all, provide the consumer to perceive avaible products. This study is based on how consumers and target groups perceive advertisements, how they get advertisement message and how they behave. In this study, it is investigated that how visual and auditory factors, oral materials are used in advertisement message and impacts of them on consumers; then, questionnaire research on TV advertisements is applied.
Benzer Tezler
- Reklamda algı yönetimi
Perception management in advertising
MEHMET YAKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GAYE ÖZDEMİR YAYLACI
- Reklamda izleyici algısının tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir uygulama
The effect of audience perception on attitude and purchase intention
SEVAL TAŞER
- Lüks algısı bağlamında reklamda sanat eseri kullanımı
The usage of artwork in the context of luxury perception in advertising
DAMLA KARŞU CESUR
Doktora
Türkçe
2021
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Reklamda tanık olarak kullanılan ünlülerin algılanan inanılırlıklarına göre tüketicilerin reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumları arasındaki farklılıklarının belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma
A pilot research for determining the differences between consumer's general attitudes toward advertisement and brand accordoing to the perceived credibilities of celebrities who are used as endorsers in the advertisement
İSMAİL GÖKHAN CİNTAMÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL
- Yaratıcı reklam ödülü almış ve almamış reklamların marka imajı, kalite algısı ve sonuç olarak satın alma niyeti açısından karşılaştırılması
Comparison of creative advertisement award winning and loosing adds according to brand image, perception of quality and finally purchasing intention point of view
ELİF ZAİM