Geri Dön

Marka yönetiminde spor sponsorluğunun tercih kriterleri

Preference criteria of sports sponsorship in the brand management

  1. Tez No: 158494
  2. Yazar: TAMER KESKİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İBRAHİM ANIL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Brand Management, Sponsorship, Sports Sponsorship, Sports Marketing, Marketing Communication. 11
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 192

Özet

ÖZET Bu çalışmada, spor sponsorluğu tercih kriterleri, takım ve spor sponsorluğu olguları karşılaştırılarak incelenmiştir. Çalışmada kullanılan veriler, sponsorluk yapan markaların ve spor organizasyonu sahiplerinin yaptırmış olduğu araştırmalardan alınmış ikincil verilerdir. İncelenen her iki sponsorluk türünün, birbirine karşı olan üstünlükleri ve zayıflıkları saptanmıştır. Aslında iki sponsorluk türünün birbirinin rakibi olmadığı, beraber uygulandığı örneklerde de birbirinin tamamlayıcısı olduğu gözlenmiştir. Çalışmanın ortaya çıkan sonuçlarından biri; sponsorluk tercihi yaparken en önemli etkenin, marka ve ürünün karakteristik özellikleri ile sponsorluk yapılacak alan arasında uyum olması gereklililiğidir. Diğer önemli sonuç ise, doğru seçilmiş spor sponsorluğunun tek başına başarı için yeterli olmadığı ve doğru iletişim etkinlikleri ile sponsorluğun desteklenmesinin başarının belirleyicisi olduğudur. Spor sponsorluğunun başarısının sağlanması, sporun iletişim dilini doğru bir şekilde kullanarak ve pazarlama iletişimi araçlarından maksimum ölçüde faydalanarak, hedef kitleye etkin bir şekilde ulaşmakla gerçekleştirilebilir. Anahtar sözcük: Marka Yönetimi, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Spor Pazarlaması, Pazarlama İletişimi.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT This study examines the preference criteria of sports sponsorship and the facts of team and sports sponsorship by comparison. The data used in this study are secondary data taken from the researches by the sponsoring brands and owners of sports organizations. The superiorities and weaknesses of each of the two examined sponsorship types over the other are determined. It is observed that, as a matter of fact, the two sponsorship types are not opponents, and they are even complementary to one another in the cases they are implemented together. One of the results of this study is that the most important factor in making a sponsorship preference is the compatibility between the characteristics of the brand/product and the area to be sponsored. Another important result is that a sponsorship that is chosen appropriately is not enough for success on its own; it should also be supported by appropriate communication activities. The success of sports sponsorship is possible only if the target groups are effectively reached by using the communicational language of sports correctly and by exploiting the marketing communication tools at maximum.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    437048

    Impact of employee well-being projects on brand management

    Çalışana yönelik iyi yaşam projelerinin marka yönetimine etkisi

    GİZEM MAMIKOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  2. Tez No

    393148

    Marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla ilişkisi: Bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    NAZLI KARA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AHMET FAHRİ NEGÜS

  3. Tez No

    207916

    Profesyonel futbol kulüplerinde marka değeri kavramı ve marka çağrışımlarının önemi, bir uygulama

    Brand equity, importance of brand associations in professional football clubs, a resarch

    ENGİN BÖLÜKBAŞI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET TIĞLI

  4. Tez No

    215540

    Üniversite öğrencilerinin kullandıkları spor ayakkabılarına ilişkin marka kişiliği algılarındaki farklılıkların belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma

    Determining university students? brand personality perceptions and differences at their perceptions of sport shoe brands they use

    CELAL ÖZGÜR BÜYÜKYAVUZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. KEMAL KURTULUŞ

  5. Tez No

    479477

    Türkiye'de düzenlenen uluslararası spor organizasyonlarının pazarlama ve kalite algılarının karşılaştırılması

    A comparison of the perceptions regarding the marketing and quality of international sport organizations in Turkey

    YEŞİM BAYRAKDAROĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    SporAtatürk Üniversitesi

    Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ORCAN MIZRAK

    DOÇ. DR. DURSUN KATKAT

Geri Dön