Marka yönetiminde spor sponsorluğunun tercih kriterleri
Preference criteria of sports sponsorship in the brand management
- Tez No: 158494
- Danışmanlar: PROF. DR. İBRAHİM ANIL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Brand Management, Sponsorship, Sports Sponsorship, Sports Marketing, Marketing Communication. 11
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 192
Özet
ÖZET Bu çalışmada, spor sponsorluğu tercih kriterleri, takım ve spor sponsorluğu olguları karşılaştırılarak incelenmiştir. Çalışmada kullanılan veriler, sponsorluk yapan markaların ve spor organizasyonu sahiplerinin yaptırmış olduğu araştırmalardan alınmış ikincil verilerdir. İncelenen her iki sponsorluk türünün, birbirine karşı olan üstünlükleri ve zayıflıkları saptanmıştır. Aslında iki sponsorluk türünün birbirinin rakibi olmadığı, beraber uygulandığı örneklerde de birbirinin tamamlayıcısı olduğu gözlenmiştir. Çalışmanın ortaya çıkan sonuçlarından biri; sponsorluk tercihi yaparken en önemli etkenin, marka ve ürünün karakteristik özellikleri ile sponsorluk yapılacak alan arasında uyum olması gereklililiğidir. Diğer önemli sonuç ise, doğru seçilmiş spor sponsorluğunun tek başına başarı için yeterli olmadığı ve doğru iletişim etkinlikleri ile sponsorluğun desteklenmesinin başarının belirleyicisi olduğudur. Spor sponsorluğunun başarısının sağlanması, sporun iletişim dilini doğru bir şekilde kullanarak ve pazarlama iletişimi araçlarından maksimum ölçüde faydalanarak, hedef kitleye etkin bir şekilde ulaşmakla gerçekleştirilebilir. Anahtar sözcük: Marka Yönetimi, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Spor Pazarlaması, Pazarlama İletişimi.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT This study examines the preference criteria of sports sponsorship and the facts of team and sports sponsorship by comparison. The data used in this study are secondary data taken from the researches by the sponsoring brands and owners of sports organizations. The superiorities and weaknesses of each of the two examined sponsorship types over the other are determined. It is observed that, as a matter of fact, the two sponsorship types are not opponents, and they are even complementary to one another in the cases they are implemented together. One of the results of this study is that the most important factor in making a sponsorship preference is the compatibility between the characteristics of the brand/product and the area to be sponsored. Another important result is that a sponsorship that is chosen appropriately is not enough for success on its own; it should also be supported by appropriate communication activities. The success of sports sponsorship is possible only if the target groups are effectively reached by using the communicational language of sports correctly and by exploiting the marketing communication tools at maximum.
Benzer Tezler
- Impact of employee well-being projects on brand management
Çalışana yönelik iyi yaşam projelerinin marka yönetimine etkisi
GİZEM MAMIKOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla ilişkisi: Bir araştırma
Başlık çevirisi yok
NAZLI KARA
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET FAHRİ NEGÜS
- Profesyonel futbol kulüplerinde marka değeri kavramı ve marka çağrışımlarının önemi, bir uygulama
Brand equity, importance of brand associations in professional football clubs, a resarch
ENGİN BÖLÜKBAŞI
- Üniversite öğrencilerinin kullandıkları spor ayakkabılarına ilişkin marka kişiliği algılarındaki farklılıkların belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma
Determining university students? brand personality perceptions and differences at their perceptions of sport shoe brands they use
CELAL ÖZGÜR BÜYÜKYAVUZ
- Türkiye'de düzenlenen uluslararası spor organizasyonlarının pazarlama ve kalite algılarının karşılaştırılması
A comparison of the perceptions regarding the marketing and quality of international sport organizations in Turkey
YEŞİM BAYRAKDAROĞLU
Doktora
Türkçe
2017
SporAtatürk ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ORCAN MIZRAK
DOÇ. DR. DURSUN KATKAT