Geri Dön

Türk hazır giyim sektöründe ihracat pazarlaması performansının analizi

An investigation of export marketing performance of Turkish apparel industry

  1. Tez No: 166380
  2. Yazar: ANIL USBAŞ
  3. Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. ŞEBNEM BURNAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 148

Özet

ÖZET Bu çalışmanın temel amacı Türk hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren ihracatçı firmaların ihracat performansını etkileyen etmenlerin incelenmesi ve firmaların ihracat pazarlaması performanslarının değerlendirilmesidir. Bu amaç doğrultusunda ilgili yazının incelenmesinin ardından Türk hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren büyük ölçekli dokuz firma ile derinlemesine yüzyüze mülakatlar yapılmıştır. Elde edilen bilgiler incelenen firmaların hepsinin ihracata büyük önem verdiğini ortaya koymuştur. İncelenen firmalardan bazılarının sadece müşterilerinin markasıyla ihracat yaparken bazılarının kendi markaları ile de ihracat faaliyetlerini geliştirmekte olması, farklı markalama stratejileri uygulayan firmalardaki ihracat pazarlama faaliyetleri arasındaki farkların gözlenmesini sağlamıştır. Araştırmada incelenen firmalardan edinilen bilgiler doğrultusunda Türk hazır giyim sektörünün uluslararasılaşma süreçleri ele alınmıştır. Müşterilerinin markası ile ihracat yapan firmaların kuruluşlarından itibaren ihracat faaliyetlerine başlayabilecekleri ancak kendi markalan ile ihracat yapan firmaların ihracat geliştirme süreçlerinin ilgili yazında ele alınan safha teorisini desteklediği öne sürülmüştür. En önemlisi, araştırmada incelenen firmaların pazar hedeflemeye yönelik uygulamaları ve ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma stratejileri ele alınmıştır. Ele alman bu faktörlerin firmaların ihracat performanslarına etkileri değerlendirilmiş ve incelenen firmalar temelinde Türk hazır giyim sektöründe ihracat performansı modeli ortaya çıkarılmıştır. ıx

Özet (Çeviri)

AN INVESTIGATION OF EXPORT MARKETING PERFORMANCE OF TURKISH APPAREL INDUSTRY SUMMARY The main aim of this study is to investigate the factors that affect export performance of Turkish apparel firms and to evaluate export marketing performance of those firms. Under this aim, following the review of the relevant literature, in-depth interviews have been made with nine big sized firms operating at Turkish apparel industry. The interviews reveal that all the firms investigated are highly committed to exporting. Some of the investigated firms have been exporting with their customer's brands while some have been developing their export operations with their own brands. These branding strategies reveal the differences in export marketing activities between those firms. As per the information gathered from the investigated firms, in this study internationalization stages of Turkish apparel firms were tried to form. The study suggest that firms exporting with their customer's brands can start export operations in the year of establishment while the firms exporting with their own brands develop their export activities gradually consistent with the stage models reported in the relevant literature. Most importantly the study reported here includes export market selection and marketing mix strategies of investigated firms. The effects of these factors on export performance have been evaluated and an export performance model of Turkish apparel industry has been formed based on the investigated firms.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    624508

    Türk hazır giyim sektörünün uluslararası pazarlarda markalaşması: Orka Holding örneği

    Branding of Turkish apparel ındustry in international markets: Orka Holding case

    ERKAN GİRGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EBRU NERGİZ

  2. Tez No

    249717

    2001 sonrası Türk hazır giyim sanayisinde marka-ihracat ilişkisi ve Turquality

    The relation between trademark-export and Turquality in Turkish apparel sector since 2001

    AHU FATMA KARAKOÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Giyim EndüstrisiSelçuk Üniversitesi

    Giyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. H. SAADET BEDÜK

  3. Tez No

    886321

    Tekstil ve hazır giyim sektöründe markalaşmanın önemi

    The importance of branding in textile and garment industry

    GÜLSEREN KURTAR KARABACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası TicaretGaziantep Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HASAN AKSOY

  4. Tez No

    304601

    Türk hazır giyim sanayinde uluslararası pazarlarda üstünlük sağlamasına yönelik rekabet stratejisi modeli geliştirilmesi

    Development of competitive strategy model for Turkish clothing industry to get the upper hand in the international clothing market

    ENGİN AKÇAGÜN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Giyim EndüstrisiMarmara Üniversitesi

    Tekstil Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VEDAT DAL

  5. Tez No

    232859

    Analyse de compétitivité nationale avec le modèle de diamant de porter et le processus de réseau analytique: Une application au secteur de confection Turc

    Analitik ağ süreci ve porter elmas modeli ile ulusal rekabet analizi: Türk hazır giyim sektöründe bir uygulama

    BERNA DÜZEN

    Yüksek Lisans

    Fransızca

    Fransızca

    2008

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. Y. ESRA ALBAYRAK

Geri Dön