'Uluslararası pazarlarda reklam stratejilerinin karşılaştırılması'
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 172778
- Danışmanlar: DOÇ.DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 146
Özet
136 ÖZET Uluslararası pazarlama, işletme amaçlarına ulaşmayı sağlayacak mübadeleleri gerçekleştirmek üzere, malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin olarak birden çok ülkede yapılan planlama ve uygulama sürecidir. Firmalar uluslararası pazarlara girerken pazarlama karmasının bütün araçlarını birlikte kullanmaya çalışmaktadır. Ancak bu araçlardan en etkili olan tutundurma ve tutundurmanın içindeki reklamdır. Çünkü reklamlar, günlük hayatımızda satın alma davranışlarımızı olumlu ya da olumsuz şekilde değiştiren en önemli etkenlerden biridir. Çeşitli medyaları kullanarak yapılan reklamlar tüketicinin zihninde ürünün tanıtımı, özellikleri, fiyatı ve bunun gibi birçok etken açısından yerleşir. Reklam; bir işletmenin hedef kitlelere, mal ya da hizmetleri, markası ile bizzat kendisi hakkında ticari amaçlı bilgiler vermek, onları mal ya da markasını tercih etmeye yöneltmek ve bu konudaki tüm pazarlama karması çabalarının sürekliliğini sağlamak amaçlarıyla başvurduğu bir tutundurma aracıdır. Firmalar bu aracı kullanırken pazarına girdikleri ülkelerin pazar özelliklerine göre reklam stratejisini yönlendirebilir veya global bir yaklaşımla genel bir strateji uygulayabilir. Bu stratejiler araştırmanın konusunu oluşturmaktadır. Global olarak faaliyet gösteren bir firmanın iki ayrı ülkede yaptığı reklamların karşılaştırılmasının sonucunda; globalleşmenin öneminin arttığı ancak tüketicilerin hala yerel özelliklerini öne çıkartan ürün ve reklamları tercih ettiği saptanılmıştır.
Özet (Çeviri)
137 ABSTRACT International marketing is a process of plan&performance for developing, pricing, promotion and distribution of goods, services and ideas, which provides the ability to make the exchanges to achieve administrating goals, in many countries. Firms aim to use all the elements of marketing together while entering international markets.But the most effective of all is promotion and the advertisement within. Because advertisements are one of the most important factors that change our buying behavior in a negative or positive way in our daily life.Advertisements made by using any kind of media sets on consumer's mind as the product's presentation, features, price.etc. Advertisement is a promotion technic used by a firm to inform the consumers about itself, its products and services; to motivate them to prefere its products or services and to ensure the permanence of its whole marketing activities.When using this technic, firms may lead their advertisement strategies according as the marketing features of the countries they entered the markets, or apply a global strategy.These strategies are the subject of this research. A comparison between different advertisements made by a global firm for two countries reveals that the importance of globalization is increased, but the consumers still prefere the products and advertisements which emphasize local features.
Benzer Tezler
- İnstagram ile Youtube etkileyicilerinin marka bilinirliğini artırmak yönünden karşılaştırılması
Comparison of Instagram and Youtube influencers in terms of increasing brand awareness
GİZEM GAMZE SATICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkAfyon Kocatepe ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Sağlık turizminde özel hastanelerin pazarlama stratejilerinin analizi: İzmir ili örneği
Analysis of marketing strategies of private hospitals on health tourism: The case of İzmir province
SANİYE ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
HastanelerAydın Adnan Menderes ÜniversitesiSağlık Turizmi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AZİZ BOSTAN
- Uluslararası pazarlamada reklam stratejisinin belirlenmesi ve bir uygulama
Determination of advertisement strategy in international marketing and its associated practice
LALE HALİLOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
ReklamcılıkDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İKBAL AKSULU
- Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry
Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma
MELTEM ÖZTÜRK URKAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
İşletmeEuropean University of Lefkeİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE AKYOL
- Uluslararası pazarlara açılma sürecinde bulunan Türk işletmelerinin marka oluşturma çabalarında çok uluslu işletmelerin deneyimleri
Multi national cooperation experiences in the effords of brand building by Turkish companies that are in the process of internationalization
RAMAZAN DEMİRÇALI