Yaşlı tüketicilerin satın alma karar süreçlerine televizyon reklamlarının etkisi
The effect of television advertisments on the decision making process of elderly consumers
- Tez No: 188772
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. MUSTAFA DOĞANER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Consumer Behavior, Consumer?s Decision-Making Process, MatureConsumer, TV Advertisement
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
Nüfusun ya lanması, pek çok ülke için ortak bir geli medir. Demografik dönü üm adıverilen bu geli me, ülkeleri derinden etkilemektedir. Önümüzdeki 30 yılda Türkiye'de ya ları65'in üstünde olan ki ilerin hem sayısı hem de toplam içindeki payı büyük bir hızla artacaktır(T SK). Dolayısıyla, Türkiye'de ya lı nüfusun, ayrıntılı bir ekilde incelenmesi gerekecektir.Ya lı tüketiciler, pazardaki mü teri gruplarından biridir. Di er tüketici gruplarındanayrılan özellikleri nedeniyle, büyük bir önem ta ımaktadır. Ya lı tüketiciler satın almakararlarını kendileri veren, para harcamaya ve pe in ödemeye meyilli, marka ba ımlılıklarıyüksek olan tüketicilerdir (Özdipçiner, 2003: 222).Tüketici pazarlarında `yeni ku ak ya lılar' olarak adlandırabilece imiz bir ku akmevcuttur. Bu ku ak, ya ları 55 ile 70 arasında olanların yakla ık dörtte birini meydanagetiren Baby Bommerslardır (Tufan, 2003: 23-24). Yüksek refah düzeyine sahip bir ortamdabüyüyen, bireyselli i ön planda tutan bu ku ak pazarlama anlayı ında pek çok unsurude i tirmi tir ve de i tirmeye devam edecek görünmektedir (Özkan, 2002). Tasarruflar,sosyal güvenlik transferleri ve emekli maa ları ile desteklendikleri için gençlere göre dahagüçlü bir satın alma gücüne sahiptirler. Elbette bu durum tüm dünyada böyle de ildir. Ancakgelecekte ya lılar pazarı ekillendiren çok önemli bir tüketim grubunu olu turacaklardır.Pazarlamacılar ya lı tüketici pazarının ihtiyaç ve isteklerini belirleyerek bu pazarayönelik ürün ve hizmetler geli tirmelidirler. Önemli olan nokta geli tirilen ürün vehizmetlerin pazarlanmasıdır. Bu çalı manın amacı giri bölümünde dile getirdi imiz gibireklâmların ya lı tüketicileri etkileyip etkilemedi ini ortaya çıkarabilmektir. Bilindi i gibireklâm pazarlamanın çok önemli bir aracıdır. Acaba reklâm ya lı tüketicileri etkileyebilmektemidir? Benzer ara tırmalar daha çok gençler, kadınlar ve çocuklar üzerinde yapılmı tır. Ya lıtüketicilerin reklâmlardan etkilenmelerini ara tıran çalı ma çok kısıtlıdır. Yapılan anketçalı masında ya lı tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklâmlarındanetkilendikleri ortaya çıkmı tır. Ya lı tüketiciler, satın alma kararlarında reklâmlardanetkilenmekte, izledikleri reklâmlardan sonra ürüne kar ı satın alma iste i duymakta, reklâmlarile piyasadaki ürünleri kar ıla tırabildiklerine inanmaktadırlar.
Özet (Çeviri)
This study clarifies the effects of TV advertisement on mature consumer. In the study,firstly, consumer behavior has been briefly explained then it has been focused on the factorsof consumer?s decision-making process. In this framework, it has been tried to specify thedecision-making process of mature consumer and stressed on the importance of maturemarket. Finally, it was applied a survey, which required the effects of TV advertisement onmature consumer.
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- The impact of the E-WOM activities on consumers' purchasing decisions: An applied research on female consumers in Tabriz
E-WOM faaliyetlerinin tüketici satın alma kararları üzerindeki etkisi: Tebriz'de kadın tüketiciler üzerine bir araştırma
TARA PIRNIA
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF AKAGUN ERGİN
- Ödeme yöntemlerine yönelik karar modeli ve dijital cüzdan uygulamasıyla ilgili tüketici araştırması
Decision model for payment methods and consumer research on digital wallet application
SEDA ASMAZ GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU
- Sinop ili Gerze ilçesinde balık tüketimi ve balık tüketimini etkileyen faktörler
Fish consumption and the factors tahat effect fish consumption in Gerze district of Sinop
İRŞAT ERÜMİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ZiraatGaziosmanpaşa ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİL KIZILASLAN
- Aydın ili kentsel alanda kırmızı et ve kanatlı eti tüketicilerinin kararları ile bunları etkileyen faktörler
Determining of the effective factors on meat preferences: the case of urban area of Aydin province
BİLAL ULAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
EkonomiGaziosmanpaşa ÜniversitesiTarım Ekonomisi Bölümü
YRD. DOÇ. DR. METİN AKAY