Geri Dön

Marka yayma stratejisinde tutum transferini ve başarıyı etkileyen faktörler

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 190314
  2. Yazar: GÜLDEN TURHAN
  3. Danışmanlar: DOÇ.DR. CENGİZ YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 111

Özet

Marka Yayma Stratejisi (yeni ürünün başarılı olma olasılığını arttırmak içinyeni ürün kategorisindeki mevcut marka ismini kullanma ve marka isminin ünündenfaydalanma) pazarlarda genellikle uygulanan bir stratejidir. Marka YaymaStratejisinin başarısı veya başarısızlığı, tüketicilerin markanın yeni ürününe yöneliktutumlarına şekil veren mekanizmaya dayanır. Bu nedenle, tüketicilerin tutumlarınınnasıl şekillendiğini ve bu işlemin sürdürülmesindeki kilit faktörleri tanımlamak çokönemlidir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin yeni ürüne yönelik kalite algılarıüzerinde etkili olabilecek ürün aşinalığı, marka bilinirliği, tüketicilerin mevcutmarkaya yönelik tutumları, markanın orijinal ürün kategorisi ile yeni ürün kategorisiarasında algılanan uyum faktörlerinin nispi etkilerini incelemektir. Pek çok hipotezgeliştirildi ve geniş bir örneklem kitlesinden veri toplanarak regresyon analizleriyoluyla hipotezler test edildi. Sonrasında, hipotez sonuçları ortaya konuldu. Buçalışmada elde edilen bulgular gerek marka yönetiminin teorik gelişimi gereksepazarlama uygulamaları açısından makalenin sonunda tartışıldı.

Özet (Çeviri)

Brand Extensions (i.e., using an existing brand name and capitalizing on itsreputation in a new product category in order to increase the success probability of anew product) are commonly observed in markets. The success or failure of BrandExtensions depend largely on the mechanisms through which consumers formattitudes toward extension products. Understanding how such attitudes are formedand identifying the key factors driving this process are therefore crucial. Thepurpose of this study is to examine the relative effects of four major factors that areproduct familiarity, brand awareness, consumers? attitude toward the current brand,and perceived fit between the brand?s original product and extension categories, onconsumer perceptions of extension product quality. Several hypotheses aredeveloped, data are collected from a large sample of consumers, and thehypothesized relationships are tested via regression analyses. The results are in linewith the hypotheses. Implications of the study findings for both theory developmentof brand management and marketing practice are discussed in the study.

Benzer Tezler

  1. Factors affecting consumer evaluations in brand extensions

    Marka yayma stratejisinde tüketici değerlendirmelerini etkileyen faktörler

    ÖZGE SIĞIRCI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2009

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. A. MÜGE YALÇIN

  2. Marka yayma stratejisi: Tüketici tutumuna yönelik bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    SELMA TAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİMET URAY

  3. Analyzing the factors that affect the luxury brand extension attitude: The context of complements, substitutes and transfers

    Tamamlayıcı, ikame ve yeni ürünlerde lüks marka yayılımına ilişkin tüketici tutumunu etkileyen faktörlerin incelenmesi

    ESİN ARDA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  4. Tüketici yenilikçiliği ve marka değeri algılarının marka yayma üzerindeki etkileri

    The effects of consumer innovativeness and brand equity perceptions on brand extensions

    ENES EMRE BAŞAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeAtatürk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYSEL ERCİŞ

  5. Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU