İşletmelerde marka konumlandırma, tüketicilerin marka algılamaları ve süt ürünleri sektörüne yönelik bir uygulama
Brand positioning in firms, consumers' brnad perceptions, and an application for the sector of dairy products
- Tez No: 208675
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. SABRİ ERDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 168
Özet
Günümüz koşullarında rekabetin artması, ve her firmanın bulunduğu alanı aynı alanda faaliyet gösteren rakip firmalarla paylaşmak zorunda kalması, işletmeler için rekabetin iyice güçleşmesine neden olmaktadır.Bu noktada önemli olanın tüketicinin gözünde farklılaşmak olduğu düşünülürse, en önemli kriterin tüketiciler ve tüketicilerin marka hakkındaki düşünceleri olduğu ortaya çıkacaktır.Dolayısıyla işletmeler için en önemli amaçlardan biri tüketicilerin zihninde markalarının nasıl konumlandığının ve nasıl algılandığının belirlenmesidir. Çalışmanın ilk bölümünde marka konumlandırma kavramıyla ilgili olan kavramlar incelenmiştir. İkinci bölümde, araştırmanın ana konusu olan konumlandırma kavramı tüm detayları ile incelenmiştir. Marka konumlandırma kavramının önemi, marka konumlandırma sürecinin nasıl işlediği, belli başlı marka konumlandırma stratejilerinin neler olduğu, yeniden konumlandırma kavramı ve yeniden konumlandırmada karşılaşılan tuzakların neler olduğu, marka konumlandırma hataları ve marka konumlandırma sırasında kullanılan ölçüm metotları ayrıntılı olarak incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise tüketicilerin marka algılamaları bölümü ve marka algılamaları içerisinde değerlendirilen kavramlar yer almaktadır. Çalışmanın uygulaması ise süt ürünleri sektöründe ayran ürünü üzerine yapılmıştır. Yeni konumlandırma çalışmalarının yapıldığı ayran pazarında böyle bir çalışma yapılarak tüketicilerin algılamalarının değerlendirilmesi hedeflenmiştir.
Özet (Çeviri)
As rivalry arises under today?s conditions, and as every firm have to share its field with other rival firms operating in the same field, the competition among firms becomes stronger. Considering the importance of being ?different? from others before the customers? eyes, we can say that the most important criterion is customers and their opinion about the brand. Therefore, one of the most important aims of the firms is to determine how the customers position the brand in mind and how they perceive them. In the first chapter of the research notions about brand positioning are examined. In the second chapter the notion of positioning which is the main topic of the research is examined in a detailed way. The importance of brand positioning, how the process of brand positioning is operated, what are the significant strategies of brand positioning, the notion of repositioning, what are the traps to be faced while repositioning, mistakes made while positioning the brand, and the methods of measurement used while repositioning are examined in a detailed way. In the third chapter you can see the part of customers? perception of brand and the notions examined about customers? perception of brand. The application of the research is made on ayran which is one of the products of dairy products sector. The aim of this research on the ayran market in which new positioning studies are made is to assess the customers? perception of brand.
Benzer Tezler
- Bankacılık sektöründe kurumsal müşterilerin marka algılamaları ve bir uygulama
Brand perceptions of corporate customers and an aplication in the banking sector
AYLİN AKBULUT
- Marka konumlandırma ve tüketicilerin marka kişiliği algılamaları: Erzurum'da beyaz eşya sektörü üzerinde bir araştırma
Brand positioning and consumer's brand personality perceptions: A study on household appliances sector in Erzurum
YILDIZ ÇELEBİ
- Küresel marka konumlandırmasında metin madenciliği yaklaşımı ile algılama haritalarının oluşturulması: Cep telefonu sektöründe bir uygulama
Creating perceptual maps with text mining approach in global brand positioning: An application in the mobile phone industry
HALE TUĞÇE ALTUNAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeSamsun ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KEMAL YILMAZ
- A qualitative research about brand management decisions and consumer attitudes
Marka yönetimi kararları ve tüketici tutum hakkında bir nitel araştırma
SHEHARYAR KAZMI
- Marka konumlandırmada sosyal sorumluluk kampanyalarının etkisi: İstanbul ilindeki zincir restoran işletmelerinde bir araştırma
The effects of social responsibility campaigns on brand positioning: A research in chain restaurant businesses in Istanbul province
ELİF ZEYNEP ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Turizmİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ATİLLA AKBABA
