İnternet reklamlarının ölçülebilirliği ve uygulamaları
Statistical evaluation and applications of internet advertising
- Tez No: 208845
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURHAN TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 124
Özet
?nternet 1969 yıllarda soğuk savas zamanında ABD tarafından güvenlik amaçlı gelistirilen bir proje iken soğuk savasın sona ermesiyle beraber, halkın kullanımına açılmıs ve bir fenomen haline dönüsmüstür. ?nternet kullanımının hızla artması sonuçu, reklam verenler için önemli bir mecra haline dönüsmüstür. Kısa süre içinde tüm dünyada internet reklamları önem kazanmıs ve reklam verenler tarafından sıklıkla tercih edilen bir mecra olmustur. Dünya'da internet reklamlarına ciddi bir bütçe ayrılırken Türkiye'de bu oran yüzde dörtler seviyesindedir ama Türkiye'deki internet reklamları hızlı bir büyüme trendi içindedir. ?nternet reklamları banner reklamları, rich media reklamları, brandwrap reklamları, elektronik posta reklamları, text ve arama motorları reklamları olmak üzere toplam bes ana baslık altında incelenebilir. Günümüzde en çok tercih edilen reklam türü rich media reklamlarıdır. Bunun baslıca sebebi rich media reklamlarının son kullanıcının ilgisi kolayça çekilebilmesi ve bir interactivite yaratılabilmesidir. ?nternet reklamları son dönemde her ne kadar hız kazansada bazı reklam verenler tarafından kuskuyla bakılmaktadır. Bunun baslıca sebebide internet reklamlarının ölçülebilirliğinin ve tıklama oranlarının gerçeği yansıtıp yansıtmamasıdır. Günümüzde internet reklamlarını direk ölçümleyen bir sistem yoktur, fakat Google'ın hizmeti olan Alexa.com sitesi sitelerin hitlerini alexa toolbar indirmis internet kullanıcılarını baz alarak ölçümleyebilmektedir. Fakat sadece fikir vermesi amacıyla gelistirilmistir. Yapmıs olduğum çalısma sonucunda internet reklamlarının sadece reklam veren ve reklam alan firma tarafından sayısal olarak ölçümlenebileceği fakat bu ölçümünde objektif ve sağlıklı olamayacağını söyleyebiliriz. Bunun baslıca sebebinin arama motorları yolladıkları spider ve robotların sitelerinin hitlerini manipule etmesidir. Sonuç olarak internet reklamlarının ölçümlenmesi bugünkü teknoloji itibariyle mümkün değildir ve manipulasyona açık durumdadır. Elde edilen veriler objektif değerleri yansıtmayabilir.
Özet (Çeviri)
In 1969 at the end of The Cold War; internet was a project which had enhanced because of security. When The Cold War finished; internet throw open to the public and became a phenomenon. When the usega of internet had been accured, internet became a important channel for advertisers. In short span of time; internet advertising became important for the whole word and they became popular, favour channel for advertisers. In the whole word saves a cruial budget for internet advertising, on the other hand Turkey?s budget for the internet is about 4 per cent but lately in Turkey; internet advertising is shooting up. ?nternet advertisings can be analyse under 5 main headings; banner advertisings, rich media advertisings, brandwrap advertisings, electronic mail advertisings and tex and search engine advertisings. Now a days rich media advertisings are the most popular, favour advertising type, because rich media advertisings can easily create interest of the last users and can cause interactive. Recently; internet advertising is picking up speed but some internet advertisers get suspicion about it. One of the main factors in suspicion; measuring online advertising and tick per cents are correct or not. At the present day, there is no such a direct measurement system . But Google have a service about this: Alexa .com. Alexa puts in Alexa?s users who are download Alexa Toolbar to measure the sites hits. But this system just enhaced to give a generalize idea. In the wake of my study; advertisers can only measure internet advertisings but we can say that; these measurements are not going to be objective and healthful. One of the main factor about this problem is; the spiders and robots, which are sent by search engines, manipulate sites. In conclusion; measurement of internet advertising is not possible with the present days levef of technology and it opens to manipulate. Original datas would not show the objective results.
Benzer Tezler
- İnternet te reklam amaçlı kullanılan hareketli etkinliğin incelenmesi
Examination of the mobile activities used for advertising purposes on the internet
YAĞMUR BAYRAKTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. DEMET KARAPINAR
- Dijital reklamlarda hareketli afişlerin kullanımı
Use of the moving poster in digital advertisements
PINAR EZGİ AYTAÇ KARAFAKI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK
- Viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisi
The impact of viral video ads on brand recall
MUHAMMED YUNUS AYDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- İnternet reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi
Effect of internet advertising on consumer behaviours
AYŞE NAZLIHAN COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NURHAN TOSUN
- İnternet reklamlarının satın alama davranışları üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The i̇mpact of i̇nternet advertising towards purchasing behavior and an application
SOLMAZ PARANDEH