Geri Dön

Viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisi

The impact of viral video ads on brand recall

  1. Tez No: 579006
  2. Yazar: MUHAMMED YUNUS AYDOĞAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 99

Özet

Birçok sektörde teknolojinin gelişmesi pazarlama sektöründe de değişiklikler olmasına katkı sağlamıştır. Dünyada internetin keşfiyle beraber dijital çağ doğmuş ve yeni pazarlama trendleri oluşturmuştur. Bu trendlerden biri olan viral reklamcılık markalara maliyet, zaman ve ölçülebilirlik gibi hususlarda avantaj kazandırmış ve tercih edilme imkânı sağlamıştır. Bu araştırmanın amacı viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda uluslararası dijital bir yarışma olan MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards seçilmiş ve Türkiye'de 2018 yılında“online reklam filmleri ve viral”kategorisinde ödül alan video reklamlar anket içeriğinde kullanılmıştır. Araştırma örneklemi olarak aşamalı tabakalı örnekleme yöntemi kullanılmış ve rassal olarak seçilen 451 kişi oluşturmaktadır. İstatistiksel analizler için NCSS (Number Cruncher Statistical System) 2007 (Kaysville, Utah, USA) programı kullanılmıştır. Araştırma verileri değerlendirilirken tanımlayıcı istatistiksel metotlar (Ortalama, Standart Sapma, Medyan, Frekans, Oran, Minimum, Maksimum), Niceliksel verilerin normal dağılım gösteren iki grup karşılaştırmalarında Student t testi kullanılmıştır. Niteliksel verilerin karşılaştırmalarında Pearson Chi-Square kullanılmıştır. Anlamlılık p

Özet (Çeviri)

The development of technology in many sectors contributed to the changes in the marketing sector. With the discovery of the Internet in the world, the digital age was born and created new marketing trends. One of these trends, viral advertising, has given advantages to brands in terms of cost, time and measurability. The aim of this study was to investigate the effect of viral video ads on brand recall. For this purpose, an international digital competition, MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards was selected and in 2018, online advertising films and viral and category award video ads were used. As a research sample, gradual stratified sampling method is used and 451 people are randomly selected. For statistical analysis, NCSS (Number Cruncher Statistical System) 2007 (Kaysville, Utah, USA) program was used. Descriptive statistical methods (Mean, Standard Deviation, Median, Frequency, Ratio, Minimum, Maximum) were used to evaluate the data. Student's t-test was used to compare two groups with normal distribution. Pearson Chi-Square was used to compare qualitative data. Significance was evaluated at p

Benzer Tezler

  1. Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi

    Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection

    ÇAĞLA GÖGCE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. YELDA ÖZKOÇAK

  2. İnternette dönüşen reklamın yeni türü: E-ticaret sektöründe viral reklam

    Transformation of a new genre of advertising on the internet: Viral advertising in e-commerce sector

    SEDEN SUNDURDU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    ReklamcılıkBaşkent Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. G. SENEM GENÇTÜRK HIZAL

  3. An analysis of voters' perception of visual advertisements with respect to neuromarketing approach: Eye-tracking study

    Nöropazarlama yaklaşımıyla seçmenlerin görsel reklam algılarının analizi: Göz izleme çalışması

    AHMET ALİOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  4. Viral reklamlar ve offansif kullanımları

    Viral ads and their offensive usage

    DEMİR KARPAT POLAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL AYMAZ

  5. Interpretation of airline company commercials using hofstede's cultural dimensions: Examples of Turkish Airlines, Lufthansa and Sunexpress

    Havayolu şirket reklamlarının Hofstede'nin kültürel boyutları ile yorumlanması: Türk Hava Yolları, Lufthansa ve Sunexpress örnekleri

    IRMAK ALDAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Sivil Havacılıkİbn Haldun Üniversitesi

    Hava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SÜMEYYE KUŞAKCI