Viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisi
The impact of viral video ads on brand recall
- Tez No: 579006
- Danışmanlar: DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Marka hatırlanabilirliği, Marka iletişimi, Reklamlar, Sayısal pazarlama, Video, Viral reklam, Word of mouth communication, Brand recall, Brand comminication, Advertisements, Digital marketing, Video, Viral advertising
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Birçok sektörde teknolojinin gelişmesi pazarlama sektöründe de değişiklikler olmasına katkı sağlamıştır. Dünyada internetin keşfiyle beraber dijital çağ doğmuş ve yeni pazarlama trendleri oluşturmuştur. Bu trendlerden biri olan viral reklamcılık markalara maliyet, zaman ve ölçülebilirlik gibi hususlarda avantaj kazandırmış ve tercih edilme imkânı sağlamıştır. Bu araştırmanın amacı viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda uluslararası dijital bir yarışma olan MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards seçilmiş ve Türkiye'de 2018 yılında“online reklam filmleri ve viral”kategorisinde ödül alan video reklamlar anket içeriğinde kullanılmıştır. Araştırma örneklemi olarak aşamalı tabakalı örnekleme yöntemi kullanılmış ve rassal olarak seçilen 451 kişi oluşturmaktadır. İstatistiksel analizler için NCSS (Number Cruncher Statistical System) 2007 (Kaysville, Utah, USA) programı kullanılmıştır. Araştırma verileri değerlendirilirken tanımlayıcı istatistiksel metotlar (Ortalama, Standart Sapma, Medyan, Frekans, Oran, Minimum, Maksimum), Niceliksel verilerin normal dağılım gösteren iki grup karşılaştırmalarında Student t testi kullanılmıştır. Niteliksel verilerin karşılaştırmalarında Pearson Chi-Square kullanılmıştır. Anlamlılık p<0,01 ve p<0,05 düzeylerinde değerlendirilmiştir. Belirlenen hipotezler çerçevesinde istatiksel yöntemlerle analiz edilerek açıklanmıştır.
Özet (Çeviri)
The development of technology in many sectors contributed to the changes in the marketing sector. With the discovery of the Internet in the world, the digital age was born and created new marketing trends. One of these trends, viral advertising, has given advantages to brands in terms of cost, time and measurability. The aim of this study was to investigate the effect of viral video ads on brand recall. For this purpose, an international digital competition, MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards was selected and in 2018, online advertising films and viral and category award video ads were used. As a research sample, gradual stratified sampling method is used and 451 people are randomly selected. For statistical analysis, NCSS (Number Cruncher Statistical System) 2007 (Kaysville, Utah, USA) program was used. Descriptive statistical methods (Mean, Standard Deviation, Median, Frequency, Ratio, Minimum, Maximum) were used to evaluate the data. Student's t-test was used to compare two groups with normal distribution. Pearson Chi-Square was used to compare qualitative data. Significance was evaluated at p <0.01 and p <0.05 levels. It is explained by statistical methods in the framework of determined hypotheses.
Benzer Tezler
- Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi
Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection
ÇAĞLA GÖGCE
- “Kitsch”kavramının reklam ve görsel tasarımdaki temsili ve konsümerizm bağlamında incelenmesi
The concept of 'kitsch' in advertising and visual design analysing in the context of representation and consumerism
AYGUN ZAYIDOVA
- Deneyime dayalı bir pazarlama yöntemi ve dijital bir reklam uygulaması olan advergame'e yönelik bakış açısının incelenmesi: Y ve z kuşaklarının karşılaştırmalı analizi
Investigation of advergame as an experience based marketing method and digital advertising application: Comparative analysis of Y and z generations
ONUR GEDİK
- Yapay zekâ teknolojisi ile üretilen sosyal medya içeriklerinin marka algısına etkisi üzerine bir analiz
An analysis of the impact of social media content produced using artificial intelligence technology on brand perception
MUTLU GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU