Tüketicinin yaşam tarzı ve reklamın rolü
The consumer's lifestyle and rol of advertisement
- Tez No: 209131
- Danışmanlar: PROF.DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 126
Özet
Günümüzde üretimle ilgili sorunlar asılmıs, üretilen mal ve hizmetleri satın alacak tüketicilerin bulunması sorun haline gelmistir. Kapitalist sistem bu sorunun asılmasında reklamı kullanmaktadır. Kapitalist sistem tüketime dayalı toplumsal yapısı içerisinde piyasaya sürülen ürünlerle toplumun değisik katmanları arasında bir denetim ağı kurmaktadır. Baska bir ifade ile üretilen simgesel mallar, bireylerin toplumdaki yerlerini belirleyen gösterge olarak kurgulanmaktadır. Bu, reklamlarla bireylere anlatılmaktadır. Reklamlar ilettikleri mesajlar ve ürettikleri biçimler, anlamlar, değerler ve imajlarla hem kültürün bir öğesi olarak yasam tarzının hem de bireylerin bireysel kimliklerinin olusumunu derinden etkilemektedir. Çalısmanın ilk bölümünde bu konuları açıklamak üzere reklamın isletmeler ve tüketiciler açısından ne anlama geldiği üzerinde durulmustur. Ardından kapitalist üretim biçimi ve reklam baslığı altında reklamın kapitalist sistemin temelinde yatan değerlerin mesrulastırılmasındaki katkısından bahsedilecektir. ?kinci bölümde yasam tarzı kavramı ve özellikleri üzerinde durulmustur. Yasam tarzının sekillenmesinde tüketimin en önemli katkısı olduğu düsünülerek günümüz tüketicisinin yasam tarzını anlamaya yönelik olarak tüketim kültürünün tarihsel açıdan gelisimi Aydınlanma, Modernizm ve Post-modernizm olmak üzere üç dönemde incelenmistir. Çalısmanın son bölümü olarak yasam tarzının yansıması olarak reklam baslığı altında reklam endüstrisinin yasam tarzı olusturmadaki rolü üzerinde durulmustur. Bu amaç doğrultusunda çağımızda üretim ve kalite açısından birbirinden ayırt edilemez hale gelen ürünleri farklılastırmak için reklamlarda ürünler tüketicilerin yasam tarzları veya özendikleri yasam tarzlarıyla iliskilendirilmektedir. Böylece tüketim ekseninde bir yasam tarzı benimsetilmeye/yerlestirilmeye çalısılmaktadır. Çalısmanın teorik kısmını destekleyecek üç reklam örneği seçilmistir: Anneler gününe özel Atasay reklamı, Rüya-Vestel reklamı ve Fiat Panda reklamı. ?ncelenen reklamlarda ürün, bireylerin tamamlayıcısı olarak gösterilmistir.
Özet (Çeviri)
All of production problems have been solved right now and the marketing of produced materials and presenting of services to the buyer have been rised as a problem. The capitalist system in order to solve this problem uses the advertisement. The capitalist system makes a test network between the various classes of social and products which is presented to consumer social based on production. In the other words, the sembolized products have been used as the fact that shows the position of social members. In fact, advertisements express the members of social. Adertismenets have been deeply effected either forming of individual character or life style of consumer by transfering of messages, forms, meaning, values and images of them. In the first part of study, the meaning of advertisement have been defined from the point of administratings and consumers views. Then, in the title of capitalist production method and advertisement, the values of advertisement in the base of capitalist system in order to legalize of capitalist`s values and its role have been discribed. In the second part, the concept of life style and its properties have been reviewed. Based on the effects of consumption on the embodiement of life style, in order to undesrand the life style of consumer and illuminate historical progresses of consumption culture have been reviewed respect at traditional, Modernism and Post-modernism stages. In the last part of study, as the reflexing of life style in the title of advertisement, the role of advertisement industry on forming of life style have been cleared. In this propose, in order to recognize similar produts from each other the consumer life style and their affectation have been related together. Thus, it is trying to assume/populate the life style based on consumption axis. Here, teoretical studies have been supported via three advertisement samples. The special advertisement of Atasay for Mother`s day, Advertisement of Ruya-Vestel and the advertisement of Fiat-Panda have been selected. In the reviewed advertisement, product have been illustrated as the completement of consumer.
Benzer Tezler
- Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Reklam-kültür ilişkisi ve 1980 sonrası Türk reklamcılığının kültür değişmelerine etkisi
The Relations between advertisement and culture and after 1980's Turkish advertisement impact upon cultural changes
SELAMİ ÜN
- Geçmişten günümüze kahve kültürünün reklamlar ekseninde incelenmesi: Çok boyutlu bir analiz
From past to present examination of the coffee culture on the axis of ads: A multi-dimensional analysis
NİL GÜREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİGEN EBREN