Geri Dön

Tüketicilerin ülke ürünleri imajları algılamaları ve tercihleri

Consumers? product country image perceptions and preferences

  1. Tez No: 211905
  2. Yazar: ESRA KILIÇARSLAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 120

Özet

Uluslararası rekabetin artması ile tüketicilerde olumlu bir ülke imajınınoluşturulması, uluslararası pazarlamacılar için daha fazla önem taşımaya başlamıştır.Ülke ürünlerinin imajlarının belirlenmesi, pazarlama yöneticilerine, imajyönetimi ve rekabet edebilme açısından yardımcı olacak bir araçtır.Ülke ürünleri imajı araştırmaları uluslararası pazarlarda firmalara rekabetgüçlerini belirleyebilmeleri açısından fayda sağlar. Bir ülkenin ve ürünlerininalgılanan imajının araştırılması, ürünlerini yabancı bir ülkede satmaya çalışanüreticilerin ve pazarlamacıların, o pazara giriş stratejilerini belirlemesinde çokönemli bir aşamadır. Bu çalışmanın sonuçları da şu anda Türkiye'de faaliyette olanuluslararası firmalara, yatırım yapmayı planlayan uluslararası firmalara ve yine Türküretici ve ithalatçılarına fayda sağlayacaktır.Türk tüketicilerin ülke ürünleri imajları algılamalarının ve ülke ürünleritercihlerinin ölçüldüğü bu çalışmada temel amaç tüketicilerin Amerikan, Alman, Çin,Japon, İtalyan ve Türk ürünlerine yönelik genel imaj algılamalarının saptanmasıdır.Bu temel amacın yanında, tüketicilerin çeşitli ürün gruplarında (beyaz eşya,elektronik, otomobil, tekstil) hangi ülke ürünlerini satın almayı tercih ettikleriniortaya çıkarmak, tüketicilerin ülke ürünü tercihlerine göre ve tüketicilerindemografik özelliklerine göre ülkelerin ürün imajı algılamalarında farklılıklar olupolmadığını, tüketicilerin demografik özellikleri ile ülke ürünü tercihleri arasında birilişki olup olmadığını ve ülkelerin ekonomik ve politik ortamları ile tüketicilerin ülketercihleri arasında bir ilişki olup olmadığını ortaya çıkarmak hedeflenmiştir.

Özet (Çeviri)

With international competition getting hot every day, it has started to be moresignificant for the international marketers that a positive impression of country imagebe given on the consumers.Determination of the product country image would be a helpful tool for themarketing executives with respect to image management and competitiveness.Studies on product country image shall help the firms determine theircompetition power in the international markets. Study of the perceived image of acountry and its products is a very important stage in determining strategy for enteringto that country for the producers and marketers trying to sell its products in a foreigncountry. And results of such study shall be useful for international firms that arecurrently activating in Turkey and again Turkish manufacturers and importers.In this study, where perceptions of the product country image by consumersand their preferences of national products are analyzed, the basic purpose is todetermine consumer?s perception of general image with respect to American,German, China, Japan, Italian and Turkish products.In addition to this basic purpose, it has been aimed at finding out in variousproduct groups (white goods, electronic, automobile, textile) which country?snational products are preferred by the consumers for purchase, whether there is anydifferences with respect to consumers conception of the products of the countries bytheir preference of national product and demographic characteristics of theconsumers and whether there is any relation between their preference of nationalproduct and whether there is any relation between economic and politicalenvironment of the countries and consumers preference of the countries.

Benzer Tezler

  1. Yabancı ürünlerin algılanmasında ülke orijini imajının kuşaklara göre farklılaşması: Bişkek'teki tüketicilere yönelik betimsel bir araştırma

    Perception difference of foreign products and country of origin image according to generations: Descriptive study about consumers in Bishkek

    HALİMA MANAROVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Halkla İlişkilerAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RASİME AYHAN YILMAZ

  2. Gösteriş amaçlı ürünlerin satın alınmasında ülke orijini etkisi

    Country of origin effects on purchasing intentions of conspicuous products

    OLGA DOVGANIUC

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeAnkara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPER ÖZER

  3. Turkish consumer perceptions of foreign and Turkish products

    Türk tüketicisinin yabancı ve Türk menşeili ürünlerin hangi ülkede üretildiğine göre herbir ülke ürününü algılaması üzerine bir çalışma

    DORUK PARMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1994

    İşletmeİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi

    DOÇ.DR. GÜLİZAR GER

  4. Türk ve yabancı orijinli hazır giyim ürünlerine yönelik karşılaştırmalı bir imaj çalışması

    A comporative image study on Turkish and foreign origin ready-wear products

    SEMA BABAYİĞİT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İNCİ VARİNLİ

  5. Etnosentrizmin ve ülke menşeinin tüketici algılarına ve tercihlerine etkisinin incelenmesi: Bir Türk giyim markası üzerinden Rusya ve Azerbaycan karşılaştırmalı örneği

    Research of the influence of ethnocentrism and country origin on the perceptions and preferences of consumers: A comparative example of Russia and Azerbaijan through a Turkish clothing brand

    HAKİM HASANLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET ŞÜKRÜ AKDOĞAN