Çocuklara yönelik gıda grubu televizyon reklamlarında animasyon tekniğinin kullanılmasının marka hatırlanması üzerine etkisi
Effect of animation technique usage over brand recall in television food advertisements for children
- Tez No: 211906
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SEMA KURTULUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Firmalar, potansiyel müşterilerine ulaşabilmek için mümkün olan her kanalı kullanma çabalarını arttırmaktadır. Pazarlama iletişimini kullanarak, olabilecek en az kaynakla en büyük etkiyi yaratma çabası içerisindedirler. Reklamların hatırlanmasını arttırmak için; anlatım tekniği olarak animasyonun kullanılması, özellikle de hedef kitlesi çocuklar olan reklamlarda oldukça sık başvurulan, ancak etkinliği net olarak açıklanmamış bir yöntemdir.Animasyon tekniği ile hazırlanmış reklam filmleri içerisinden özellikle çocukları satın alma davranışını gerçekleştirdiği gıda grubunda, etkinlik seviyesinin anlaşılması için bir deney uygulaması gerçekleştirilmiştir. Bu tezde, reklam planlama basamakları ve bu aşamalarda gerçekleşen stratejik karar alma, reklam etkinliğinin temel ölçüm süreçleri, reklamda animasyon kullanımı ve bunun marka hatırlanması üzerine etkisinin anlaşılmasına çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Firms, use every possible way to reach out their potential clients. They are trying to build the best impact with less resource by using the integrated marketing communication tools. In order to increase advertising recalls, especially which targets the children, they often chose animation techniques as an expression tool, and however technique is not proved to be successful.An experimental research is set to understand the effectiveness of the technique in advertisement, in the food sector, which children intent to have a buying behavior. With this thesis, strategic decision making through planning steps of advertisement, essentials of measurement in advertisement effectiveness, animation usage in advertisement, and the effect of this usage on brand recall aim to be explained.
Benzer Tezler
- Gıda reklamlarının 4-6 yaş çocuklarının beslenmesi üzerindeki etkilerinin incelenmesi (İstanbul örneği)
Investigation of the effects of food advertisements on nutrition of 4-6 years old children (İstanbul sample)
SEREN SÖNMEZKALE
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN
- Gıda reklamlarının çocukların beslenmesi üzerindeki etkilerinin değerlendirilmesi
Evaluation of food ADS of the effects on children's nutrition
TUBA YAĞCI YILMAZ
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2015
Aile HekimliğiAnkara ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYŞE SELDA TEKİNER
- Bursa ilinde bebeklerde tamamlayıcı beslenmeye geçiş pratikleri
Complementary feeding practices among infants in Bursa province
SİHEM KADİROĞLU
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2026
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıSağlık Bilimleri ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAAN DEMİRÖREN
- Edirne ili ilköğretim okul ve liseleri 6-18 yaş grubu öğrencilerinde şişmanlık sıklığının araştırılması
Evaluation of the frequency of obesity among 6-18 years of age group students attending elementary and high school in edirne city
TUBA GEZGİN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2012
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıTrakya ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ TÜTÜNCÜLER