Satınalma karar sürecinde markaya yönelik algılanan riskin algılanan değer üzerindeki etkisi
The effect of perveived risk for brand on the perceived value in the purchasing decision making
- Tez No: 215519
- Danışmanlar: PROF.DR. İSMAİL KAYA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algı, Pazarlama, Perception, Marketing
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde markalar, iletisim teknolojilerinin sekillendirdigi küresel bir dünyada rekabet etmektedir. Dolayısıyla tüketiciler her gün her saat yüzlerce uyarıcıya maruz kalmakta ve bu uyarıcıları kendi kisisel istekleri ve tecrübeleri dogrultusunda yorumlamayarak satınalma ya da almama kararı vermektedir. Bu baglamda tüketicilerin satınalma kararları kendi duyusal tercihlerini yansıtmakta yani algılamaları temelinde olusmaktadır. Tüketici davanısında satınalma kararında etkili olan önemli algılamalardan biri de algılanan degerdir. Bu çalısmada satınalma karar sürecinde algılanan riskin algılanan deger üzerindeki etkisi incelenmektedir. Çalısma kapsamında gelistirilen arastırma hipotezlerini test etmek amacıyla t-testi, varyans analizi, kümeleme analizi, diskriminant analizi ve yapısal esitlik modeli kullanılmıstır.
Özet (Çeviri)
Today brands compete in a global world which is shaped by information technologies. Therefore, consumers are exposed to hundreds of stimulus each day each hour and they give a decision to buy or not to buy regarding their interpretations of these stimulus through their personal wants, needs and experiences. In that manner, the purchasing decision reflects the sensual preferences of the consumers, that is, it occurs on the basis of the perceptions of the consumers. One of the perceptions influencing consumer buying behaviour is value perception. This study aims to determine the effects of the perceived risk on the value perceptions in the buying decision process regarding the brands. The research hypotheses postulated in relation with the research objectives were tested through ttest, ANOVA, cluster analysis, discriminant analysis and structural equation modeling.
Benzer Tezler
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Zeytinyağı satın alma niyetini etkileyen faktörler: Planlı davranış teorisi çerçevesinde bir araştırma
Factors affecting olive oil purchase intention: A study in the context of theory of planned behavior
AYŞE ÇOBAN YAYLACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Balıkesir ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Marka aşkının finansal kısıtlar yaşayan tüketicilerin marka değiştirme niyetine etkisi
The impact of brand love on the brand switching intention of consumers experiencing financial constraints
PINAR ALYAR
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
- Marka imajının tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi
Effect of brand image on consumers' purchase behaviours
GİZEM ERGÜLŞEN