Perakende sektörünün markalaşma sürecinde halkla ilişkilerin işlevi üzerine bir uygulama
A practise about the function of becoming a brand of retail sector
- Tez No: 219720
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYDEMİR OKAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 125
Özet
Küresellesen dünya ekonomisinin ortaya çıkardıgı yogun rekabet ortamı, çalısmanın bütününde açıklandıgı gibi ,firmaların tercih edilen olabilmesi için, farklılasma dolayısıyla markalasma ihtiyacını da beraberinde getirmistir. Çalısmamızda markalasma sürecinin basarıyla tamamlanabilmesi için firmaların; hedef kitleleriyle stratejik açıdan planlanmıs, etkili ve çift yönlü iletisim kurmalarının öneminden bahsettik. Bu iletisimin kurulmasında firmaların; halkla iliskiler araçlarını nasıl ve ne ölçüde kullandıklarını belirlemeye yönelik bir çalısma yapıldı. Bu çalısmanın amacı; firmaların markalasma sürecinde; halkla iliskiler yöntem ve tekniklerini kullanmaları gerekliligini ortaya koymaktır. Çalısmanın bütününde aktardıgımız kuramsal bilgileri, yaptıgımız arastırmayla bütünlestirdik. Arastırmada; seçtigimiz firmaların halkla iliskiler yetkilileriyle (firma seçimindeki kriterler çalısmanın içinde açıklanmıstır) anket yaparak, markalasma süreçlerinde, halkla iliskiler araçlarını kullanıp kullanmadıkları, yöntem ve tekniklerin ne ölçüde bilindigini ve uygulandıgını bulguladık.
Özet (Çeviri)
As it was explained in the whole study, the intense competitive environment caused by the globalization of the world economy, forced companies to create differences and to become a brand in order to be chosen. In this study, we mentioned the importance of creating an interactive, strategically planned and effective communication with target audience, in order for firms completing this branding process successfully. It was studied to find out how and at what proportion the firms use the public relations `tools in order to create this communication. The aim of this study is to show the necessity to utilize the methods and tools of public relations for firms in the process of becoming a brand. We combined the theoretical information with the research findings we found in this study. We made a questionnaire to the managers of the chosen companies in order to find out whether they used PR methods, tools in the branding process and if so, how they used these tools
Benzer Tezler
- Online alışverişte lider markalar ve imajları
The leader breands in online shopping and their images
ÖZLEM KUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
EkonomiEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MİKAİL BATU
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Özel markalı ürünler ve tüketici tercihleri bursa perakende sektöründe bir uygulama
Private labels and consumer preferences an application on bursa retailing sector
ERTAN ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeUludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. NALAN ÖLMEZOĞULLARI
PROF.DR. FERAY ÇELİKÇAPA
Y.DOÇ. GÜLAY KASAP
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Perakendeci markalarını tercih etmede etkili olan tüketici özellikleri ve tutumları
Consumer properties and attitudes influence on retailer brands preferences
ATAKAN BOZKURT