Özel markalı ürünler ve tüketici tercihleri bursa perakende sektöründe bir uygulama
Private labels and consumer preferences an application on bursa retailing sector
- Tez No: 204799
- Danışmanlar: PROF. NALAN ÖLMEZOĞULLARI, PROF.DR. FERAY ÇELİKÇAPA, Y.DOÇ. GÜLAY KASAP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Uludağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Perakendeciler son dönemde ulusal üreticilerin markalarıyla rekabet etmek içinönemli bir araca sahipler. Bu araç perakendecilerin kendi kuruluşlarında sattıkları özelmarkalı ürünlerdir. Bu markalar tüketicilere satın alma sürecinde düşük fiyatlı ürünalternatifi sunmaktadır. Bu kapsamda, ilgili gelişim tüketici ve perakendeci açısındanolmak üzere, iki açıdan incelenmiştir.Birinci bölümde, marka ve marka yönetimi sürecine ilişkin tanımlamalaryapılmış, ikinci bölümde özel markalara ilişkin açıklamalarda bulunulmuştur. Sonbölümde ise Bursa şehrindeki 180 tüketici üzerinde bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Araştırmanın amacı tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik tercihunsurlarının, market markalı ürünlere yönelik olan tutumları üzerindeki etkisiniincelemektir. Veriler yüz yüze anket yardımıyla elde edilmiştir.Tercih unsurlarına öncelikle faktör analizi uygulanmış, dört faktörün uygunolduğuna karar verilmiştir. Bunlar: ndirim odaklılık, sadakat odaklılık, fiyat/kaliteodaklılık, fiyat/değer odaklılıktır. Çalışmanın amacını gerçekleştirmek için regresyonanalizi gerçekleştirilmiştir.Yapılan analiz neticesinde indirim odaklılık faktörünün market markalarınayönelik tutum üzerinde istatistiki olarak anlamlı şekilde etkide bulunduğu saptanmıştır.Anahtar SözcüklerPerakendeci Marka Özel Marka Marka Yönetimi
Özet (Çeviri)
Retailers have an important tool that can be used for their competition positionwith national manufacturers? brands in recently. This tool is private label brand that sellby retailers in their setting. It gives a low price product alternative to consumer inbuying process. In this context, we have been examined this development in two side asconsumers and retailers.In the fırst chapter, brand and brand management process have been described,and second chapter private label concept and its sub-elements have been explained. Inthe last chapter, we conducted a research on 180 consumers in Bursa city.The aim of research is to find the effects of private label preference factors onconsumers? private label attitudes. Face to face questionnaire was preferred to collectthe datas.Firstly, a factor analysis was done to grouping of 12 preference factors. Fourfactors solution was found to be suited. These factors were discount, loyalty,price/quality and price/value. Then, a regression analysis was done to find the effects ofthese factors on private label attitudes of consumers.The most important results of this analysis is that discount element has a biggesteffect as significantly.Key WordsRetail Brand Private Label Brand Management
Benzer Tezler
- Özel markalı ürünlerde tüketici satınalma davranışının incelenmesi ve zincir mağaza müşterilerine yönelik bir uygulama
Investigation of the consumer buying behavior in private label products and an application intended for the customers of the chain stores
GÜNCE SANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeCelal Bayar ÜniversitesiÜretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BURAK KARTAL
- Özel markalı ürünlerin tercih edilme nedenlerine dair bir araştırma
Purchasing intentions of private label products by the customers
GÖNÜL SEDA ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM ÇİÇEK
- Özel markalı ürünlerin (Private label) Z jenerasyonunun satın alma tercihlerine etkisi
The effect of private labels on the Z generation's purchase preferences
SİMLA ÇİLİNGİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEHRA DİLİSTAN SHIPMAN
- Tüketicilerin perakendeci markalı temizlik ürünlerini tercih etme nedenleri: Eskişehir ilinde bir uygulama
Reasons for consumers to choose retail brand cleaning products: An application in Eskisehir province
ELÇİN HÜSEYNOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEZİHE FİGEN ERSOY ARCA
- Factors affecting purchasing decision towards private labels: A study on milk product in İstanbul
Özel marka satın alma kararını etkileyen faktörler: İstanbulda süt ürünü üzerine bir çalışma
FERAL KIRLAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ALTAY AYHAN