Advertising value of mobile marketing activities and consumer attitudes
Mobil pazarlama aktivitelerinin reklam değeri ve tüketici tutumu
- Tez No: 223900
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Cep telefonlarının kullanımının yüksek bir penetrasyon oranı göstermesi nedeniyle cep telefonlarının ürün ve hizmetler ile ilgili reklamları iletmekte kullanımı artmıştır. Türkiye'de de firmalar cep telefonlarını bir pazarlama ve reklam mecrası olarak kullanmaya başlamışlardır. Bu mecranın kullanılması firmalara tüketicinin bulunduğu yer ve zamana göre kişiselleştirilmiş reklam iletebilmesini ve düşük maliyetli reklam imkanı sağlamaktadır. Ancak bu mecra her ne kadar firmalar için cazip olsa da, konunun tüketici açısından nasıl algılandığı da incelenmelidir. Bu noktada, mobil reklam ve pazarlamanın algılanan değeri tüketicinin bakışını değerlendirmek açısından önemli bir parametre olarak karşımıza çıkmaktadır.Bu çalışmada Türk tüketicilerinin mobil pazarlama ve reklama verdikleri değer incelenmiş ve mesaj içeriği, mesaj alma sıklığı, özel yaşama olan tutum ve promosyona olan eğilimleri göz önünde bulundurularak değerlendirmeler yapılmıştır. Bu çalışmanın sonuçları Türkiye'deki firmalara bu mecrayı kullanırken tüketicinin algısını değerlendirmek bakımından fayda sağlayacak niteliktedir.
Özet (Çeviri)
The high penetration of mobile phones has resulted in the increasing use of mobile devices to deliver advertisements for products and services. Companies in Turkey began to use mobile devices as marketing and advertising medium since it has benefits such as time and location sensitive advertisements, personalization and decreasing marketing costs. Although it seems attractive to use mobile marketing and advertising to promote products and services the perceptions of the consumer should be considered as well. At this point, perceived value of mobile advertising becomes an important parameter in validating the approach of the consumer. This study investigated the value attributed to mobile advertising by Turkish consumers and the contribution of parameters such as content of the message, frequency of exposure, attitude towards privacy and deal proneness on perceived advertising value. The findings of the study are in harmony with previous academic research and illuminate the perceptions of Turkish consumers of mobile advertising and marketing.
Benzer Tezler
- İnfluencer pazarlama uygulamalarında İstanbul'da yaşayan tüketiciler ile Berlin'de yaşayan tüketicilerin satın alma tutumlarını etkileyen faktörler
Factors affecting the buying attitudes of consumers living in Istanbul and consumers living in berlin in influencer marketing practices
NAZMİYE SONAR
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÇİÇEK
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- Bankacılık sektöründe dijital pazarlama kanallarının tüketicilerin anlık satın alma davranışlarına etkisi
The effect of digital marketing channels on customers immediate buying behavior in the banking sector
TAMER ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
BankacılıkBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TOLGA DURSUN
- Konaklama işletmelerinin pazarlamasında mobil teknolojilerin kullanımı
Using of mobile technology in marketing of accommodation business
ESAT SAÇKES
Doktora
Türkçe
2019
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT DOĞDUBAY
- Tüketicilerin e-kupon kullanma niyetini etkileyen faktörlerin incelenmesi
Investigation of the factors affecting consumers' intesion to use e-coupons
TUĞBA KARTOP
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeÇukurova Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ