Reklamların ve cinsiyet kimliği rolünün tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi
The effect of advertisements and gender identity role on consumer buying behaviour
- Tez No: 226050
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mersin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Cinsiyet, özellikle tüketici davranışlarının tespitine yönelik olarak geleneksel pazarlamada uzun süreden beri kullanılmakta olan bir bölümlendirme değişkenidir. Ancak günümüzün hızla değişen dünyasında tüketici davranışlarını anlamada geleneksel kalıpların dışına çıkılması zorunluluğu doğmuştur. Tüketicilerin satın alma davranışlarını incelerken klasik faktörlerin dışında değişen, küreselleşen dünya düzeninin getirdiği birtakım yeni olgular da göz önünde bulundurulmalıdır. Bu noktada ?cinsiyet kimliği? son dönemde adından sıkça bahsettirmekle beraber pazarlamacılara tüketici davranışlarının karmaşıklığını çözmede yardımcı olabilecek bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır.Bu çalışmada, reklamların ve cinsiyet kimliği rolünün tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. Reklamlara ilişkin anket uygulamasıyla tüketicilerin cinsiyet kimliklerinin reklamlara verdikleri tepkiyi ve tüketicilerin cinsiyet kimliklerinin ilgilenim düzeyleri ile sosyo-ekonomik statü düzeylerinin cinsiyet kimliklerini etkileyip etkilemedikleri incelenmiş ve gerekli analizler yapılarak bazı anlamlı ilişkilerin varlığına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Gender is a segmentation criteria which has been used for a long time especially for the analyses of consumer behaviour in traditional marketing. But an obligation has arised to digress the traditional patterns in order to understand consumer behaviour in our rapidly changing world. While analyzing consumer buying behaviour except classical factors it has to be taken into consideration new phenomenons coming with globalization. At this point, ?gender identity role? concept which makes itself rather frequently reminded may help marketing people to solve complex consumer buying behaviour.In this study it has been tried to measure the effect of advertisements and gender identity roles on consumer buying behaviour. Consumer?s gender identity?s response to advertisements, their involvement levels and whether their socio-economic status levels? effect their gender identities or not have been analyzed due to the applications of surveys oriented towards advertisements and some significant relations have been founded by making necessary analyses.
Benzer Tezler
- Kadın odaklı reklamlarda kadınlık sunumu
Femininity representation in femvertising
GAMZE ŞENGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKadir Has ÜniversitesiKurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İREM İNCEOĞLU
- Kültürel feminizm perspektifinden Cosmopolitan ve Mektup dergilerinin içerik analizi tekniği ile değerlendirilmesi
Evaluating of Cosmopolitan and mektup magazines with content analysis technique from the cultural feminizm perspective
HATİCE BUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
SosyolojiHacettepe ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYLİN GÖRGÜN BARAN
- Televizyon reklamlarında yer alan ideolojiler ve toplumsal cinsiyetin inşası
Ideologies and gender construction in television advertisements
NESRİN KULA DEMİR
- Yeni medya içerik tüketimi ile hegemonik erkeklik inşası: Fitness ve gaming sektörleri
Building hegemonic masculunity through new media content consumption: Fitness and gaming sectors
ERHAN AĞAOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİSE KARAASLAN ŞANLI
- Kadın sorunlarına yönelik sosyal sorumluluk kampanyaları ve reklamlarda kadın cinsiyetinin sunumu
Cause related marketing aimed at women's problems and representation of female gender in advertisements
İKLİM TEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
DilbilimMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL